明年中國移動遊戲出海有何新機遇？TL GLOBAL CEO：南韓市場仍大有可為

　　中國網科技12月18日訊(記者 單徵宇)2023年遊戲出海市場依舊千帆競發。相比國內遊戲市場的高集中度，分散的全球市場卻給了更多中小遊戲公司機會。尤其日韓、東南亞等地，儼然成為中國移動遊戲出海必爭之地。

　　那麼如何做到運用數字行銷等前沿技術，助力企業出海高品質發展？這不僅是各大遊戲出海企業關注焦點，也是我國遊戲産業亟待解決的問題。而外企在此方面所積累的經驗和市場洞察，對於中國遊戲企業探索出海市場也有著重要意義。

　　12月14日，在2023年度中國遊戲産業年會遊戲出海創新模式論壇上，TL GLOBAL CEO JACK 鄭對此認為，技術上的升級與推陳出新，會給雲遊戲體驗注入新增量與新機會。同時，當遊戲行銷注入數字化新動能之後，也會大幅提升遊戲出海發行效率。

　　需提升遊戲發行效率、尋找新增量

　　公開資訊顯示，TL GLOBAL是一家面向全球市場的文化綜合型服務商，從遊戲研發、發行再到上線推廣積累了豐富成熟的實踐經驗。在JACK 鄭看來，隨著2023年海外市場遊戲公司獲取流量成本增加，收入變少，會讓未來遊戲出海市場競爭加劇。

　　據介紹，AppsFlyer發佈的《2023遊戲APP行銷現狀報告》顯示，以2021年Q1至2022年Q4期間為例，蘋果ios側CPI(每安裝成本)增長了88%，這意味著遊戲廠商需要花近乎翻倍的錢，才能獲得一個新用戶。

　　由此，過去遊戲出海依靠“買量(通過花錢購買流量)”，以投放廣告等形式增加新用戶方式，對如今特別是中小遊戲廠商而言，已然不是必選項。但海外畢竟是一個坐擁30億玩家的大市場，這也是不少遊戲公司選擇走向國際市場的原因之一。因此未來中國移動遊戲出海市場規模將持續走高，預計到2026年可達2283.8億元。

　　不過，JACK 鄭認為，從市場細分來講，韓日移動遊戲用戶特點各有不同，中國移動遊戲出海應著重挖掘當地需求，從遊戲種類、涉及題材等方面入手對移動遊戲進行優化。

　　目前，移動遊戲出海行業盈利模式可主要分為産品，流量變現兩種，遊戲充值和廣告變現為主要渠道。JACK 鄭指出，隨著技術升級帶來的雲遊戲體驗感增強，使得卡頓、延遲、畫面丟失等問題得到改善，繼而會帶動用戶增長及付費意願。同時，伴隨社群運營效應正在凸顯併為遊戲行銷注入新動能，也會大幅提升遊戲出海發行效率。

　　JACK 鄭表示，雲端技術和商業模式取得突破性進展帶來的增量市場，未來會有越來越多的廠商參與其中，當傳統增長方式逐漸被大家摸透之後，這是未來重點增量機會。並且在買量市場環境愈發艱難的情況下，相對人氣不高，且推廣成本更低的小遊戲、雲遊戲等會獲得更多突圍機會。

　　南韓市場仍大有可為

　　此外，在談及南韓遊戲市場趨勢時，據JACK 鄭透露，2022年全球遊戲市場規模2031億美元，南韓就佔比4成為7.6%，市場排名躍居前四。之所以遊戲業內關注南韓市場，是因為南韓移動遊戲市場覆蓋種類眾多，新遊戲層出不窮，市場依然充滿活力。

　　“進入南韓市場，行銷可能是最重要的維度之一”，JACK 鄭認為，中國遊戲廠商出海南韓，單就變現這一個方面，難度就比其他市場小。南韓玩家對付費模式輕車熟路，且在南韓市場匯款自由度很高，同時對遊戲限制強度也不低。而遊戲在南韓又是相對全球服務經驗和理解度最高的行業，即便未來中國遊戲廠商推出獨立遊戲，也能借勢直接進軍全球市場。

　　據資料資訊顯示，目前中國遊戲産品佔南韓遊戲市場收入排行、外産收入排行已佔60%以上。其中在南韓付費率較高、線上時間較長的的遊戲種類是RPG。不過，JACK 鄭強調，南韓有很多獨立開發遊戲團隊，憑藉一兩個開發者或個人開發者，去製作一些小遊戲，也有機會在南韓平臺上線。

　　相關資訊指出，TL GLOBAL目前在南韓市場最大優勢，即為助力中國遊戲公司在韓、日以及東南亞、俄羅斯等海外市場實現本土化運營。尤其在南韓市場，TL GLOBAL能夠幫助中國企業按照南韓合規內容，直接上線遊戲産品，並提供相應技術支援。

　　JACK 鄭表示，全球的潮流就是AI，現在玩家什麼年齡、什麼地區、什麼時間甚至付費率都是用AI進行分析，用AI做廣告，AI做監測。在加速遊戲産業的高品質發展方面，在提高數字經濟，數字文化等力量方面，希望TL GLOBAL成為大家的事業夥伴。