遊戲出海創新模式論壇成功舉辦 2023年中國遊戲出海研究報告發佈

　　12月14日，2023年度中國遊戲産業年會遊戲出海創新模式論壇在廣州舉辦。本次論壇由中國音像與數字出版協會遊戲工委會作為指導單位，北京中電電子出版社、中國網科技共同主辦。

　　論壇上，中國音像與數字出版協會副秘書長、遊戲工委秘書長唐賈軍致辭，併發布《2023年中國遊戲出海研究報告》。同時，智冠科技海外業務副總經理袁凱樂、株式會社SNK社長兼CEO松原健二、Devolver Digital中國區總裁張國祥、阿裏雲出海解決方案總監魏俊欣、TL GLOBAL CEO鄭勳英、Enjoy出海CEO金翔，以及來自三七互娛、谷歌、Snapchat等公司代表也參加此次論壇，並圍繞當前遊戲出海創新模式發展，未來中國遊戲出海前景等話題各抒己見。

　　中國音像與數字出版協會副秘書長、遊戲工委秘書長 唐賈軍

　　唐賈軍表示，2023年，中國遊戲出海依然是遊戲行業關注的重要領域，伴隨海外市場取得了諸多成績的同時，中國遊戲企業出海面臨依然面臨著諸多挑戰，如隨著入局企業增加導致的競爭加劇、門檻提升、成本增加等。基於這一背景，中國音數協遊戲工委、中國遊戲産業研究院與伽馬數據聯合編寫了《2023年中國遊戲出海研究報告》(以下簡稱《報告》)。

　　《報告》顯示，2023年，全球遊戲市場規模約為人民幣11773.79億元，同比增長6%。全球移動遊戲市場規模約為人民幣6062.67億元，同比增長1.98%。其中，2023年中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%。

　　唐賈軍表示，雖然中國遊戲企業在出海過程中面臨諸多挑戰，但紛紛積極拓展破局策略，例如通過長線運營、全球性IP打造、品類多元化發展以及深耕遊戲本地化等不同方式，取得了一定成績，不斷堅定中國遊戲企業出海的信心。

　　除了發佈《2023年中國遊戲出海研究報告》之外，論壇現場，來自遊戲出海領域各方企業代表也上臺建言獻策。

　　智冠科技海外業務副總經理 袁凱樂

　　其中，袁凱樂代表智冠科技以《化繁為簡的一站式出海服務》為題，圍繞智冠科技如何做到持續創新，深耕海外市場方向，談及了她對當前遊戲企業出海的一些看法。她表示“水土不服”仍是中國遊戲企業出海面臨的巨大挑戰之一，單就亞太地區就有10種語言、5種以上不同宗教、數百種以上的支付渠道。

　　阿裏雲出海解決方案總監 魏俊欣

　　阿裏雲出海解決方案總監魏俊欣表示，加速企業出海，阿裏雲有近10年的豐富經驗，是中國企業的首選。借助數字化技術、全球化服務體系和全球130多項安全合規認證，長期可持續地服務了22萬家中國企業出海，為全球超400萬客戶提供可信賴的雲服務。

　　株式會社SNK社長兼CEO 松原健二

　　此外，松原健二代表株式會社SNK向業內及外界解讀了SNK如何理解遊戲創新，以及近年來在中國市場的佈局。他表示，除了既有業務模組以外，SNK還將加速後續進步，將加速利用IP衍生漫畫、動畫等跨媒體合作腳步，同時大力發展電競板塊，重中之重也會堅持不渝地堅持自研手遊和IP授權服務。

　　Devolver Digital中國區總裁 張國祥

　　作為獨立遊戲開發商，Devolver Digital中國區總裁張國祥，從市場定位和創新行銷策略角度分享了Devolver在Netflix，Apple Arcade，Steam等平臺的發行經驗。他以Steam海外市場為例，表示由於Steam平臺遊戲與用戶眾多，所以在遊戲上線以前，遊戲廠商要儘快建立起玩家期待。

　　TL GLOBAL CEO 鄭勳英

　　主題演講最後，作為一家涉足多個領域的國際化企業，TL GLOBAL CEO鄭勳英以《數字行銷助力遊戲出海高品質發展》為題，並從遊戲開發和發行、媒體內容製作、數字娛樂技術等方面，對中國遊戲企業如何探索出海市場給出了自身見解。在他看來，隨著遊戲出海買量越來越難的環境下，小規模遊戲、雲遊戲則展現出更多機會。

　　圓桌對談

　　此外，在論壇圓桌對談環節，圍繞AI領域、新興市場、未來趨勢等方面，三七互娛戰略研究總監劉軻、谷歌大中華區新客戶開發事業部遊戲品類華東華南負責人蔡泓、谷歌商業化團隊新客戶部戰略合作夥伴負責人陳靜、Snapchat中國區遊戲和泛娛樂業務部負責人林喆等企業負責人也紛紛上臺進行探討，表達各自觀點，為中國遊戲廠商出海提供新思路。