《完蛋！》躥紅 “短劇+遊戲”風能吹多久

　　近期，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》的遊戲躥紅網路。無數“純愛戰士”應聲倒地，一邊吐槽著內容的粗糙，一邊一發不可收拾地掉進“一關電腦就失戀”的愛情陷阱。

　　賽博戀愛的風，還是吹向了男性用戶市場。連帶著相關概念股也被熱炒，11月7日，網路遊戲板塊整體漲幅0.39%，其中35股上漲。同時，其用影視思維做遊戲的方式也引起了廣泛討論，“短劇+遊戲”的玩法會是下一個內容風口嗎？但這場風能吹多久，當年的“李澤言”“齊司禮”們或許可以提供一些借鑒的思路。

　　烏龍續作

　　“老公可以是2D的、3D的，甚至是不存在的，唯獨不能是真人的。”女性向戀愛遊戲市場，一直存在著這樣一個玩家和製作方心照不宣的規矩。

　　但在男性向戀愛遊戲市場，情況則被完全顛覆。“穿越”進起點爽文需要幾步？答案很簡單：真人拍攝，第一視角，互動體驗。INTINY工作室就做了這樣一件事：只要42元，就能讓你實現被6個美女包圍的戀愛體驗。第一視角，真人拍攝所帶來的真實感、刺激感，仿佛成了《完蛋！》出圈最關鍵的因素。

　　根據Steam上的簡介，玩家化身男主角顧易，用第一視角沉浸式與六位長相、性格都大相徑庭的美女相識，並與她們展開輕喜甜蜜的戀愛之旅。

　　負債纍纍、工作不順的男主，卻能夠在諸多場合得到各類美女的青睞，像是性轉版的《糟糕！霸道總裁愛上我》，誰玩誰上頭。

　　盤古智庫高級研究員江瀚也對北京商報記者表示，遊戲採用了真人互動影像作品的形式，與傳統的遊戲相比更加真實、身臨其境，給玩家帶來了全新的遊戲體驗。

　　有數據顯示，發售僅半個月，《完蛋！》就在Steam國區上斬獲超1.8萬條好評，好評率超過95%。小黑盒數據顯示，《完蛋！》同時線上玩家人數峰值超6.5萬。

　　資本市場也掀起了一輪狂歡，遊戲板塊大幅走高。浙商證券研報表示，互動電影類遊戲成為催化劑，多重原因帶動遊戲板塊上漲，其中之一就是《完蛋！》的出現，雖然沒有給上市公司帶來巨大利潤，但是再次證明了遊戲板塊不斷出現新主題的持續性，提振了市場信心。

　　趁熱打鐵。11月6日，河馬遊戲官微的一條消息再次激起千層浪，概括起來無非兩點，戰略投資INTINY互動影視業務最新項目，並將參與製作發行《完蛋！》後的最新力作，即針對女性向市場的《完蛋2！我被帥哥包圍了》(暫定名)。

　　INTINY為《完蛋！》的製作與出品方。不過當天下午，情況出現緊急反轉。INTINY回應稱，確已和河馬遊戲達成針對項目層面的意向合作，但因産能有限，目前主要專注于《完蛋！我被美女包圍了》的DLC(遊戲擴展包)開發工作。

　　對於後續新作品，INTINY則表示，內部確實在針對不同類型的互動影視進行立項研討，但立項研討階段較為困難且週期不可控，項目尚處在初期準備階段，具體的題材立項暫不對外公佈。

　　INTINY還拎得清。公開資料顯示，INTINY關聯公司為廣州小有內容互動娛樂有限公司，其發行負責人陳天慧在接受媒體採訪時曾直言，就目前情況而言，需要先服務好現有用戶。

　　“其實整個産品還有很多優化空間，現在産品每天同時線上人數很高，會出現各種各樣的技術性問題，玩家關於這方面的反饋比較多，團隊要集中精力處理這些問題。至於説要趁熱打鐵再去拓一個領域，或者馬上就搞後面的內容，還不是現在的首要任務。”陳天慧説。

　　男性市場異軍突起

　　“你們都説這遊戲爛，爛不爛我還不知道嗎？”套用一句老梗，玩家對遊戲的複雜情緒顯而易見。某種時刻，情緒價值大過一切。

　　在接受北京商報記者採訪時，北京市社會科學院副研究員王鵬分析稱，遊戲的走紅可能是因為題材新穎，把戀愛元素與真人互動相結合，能夠給玩家帶來一些新的遊戲體驗。其次，角色設定和演員表現也能夠吸引玩家，尤其是男性用戶，滿足了他們對於戀愛的嚮往。

　　此外，該款遊戲的火爆也與社交媒體平臺的傳播有關。抖音上，“完蛋！我被美女包圍了”話題累計觀看量已經達到12.3億次。江瀚也提到，遊戲的推廣力度比較大，通過各種社交媒體和直播平臺進行宣傳，吸引了不少玩家的關注。

　　不少專業機構則願意將《完蛋！》的走紅歸結于遊戲、爽文與短劇的結合。比如華西證券指出，刨除宣發等外部因素，其成功的要點在於將中式爽文短平快的特徵融合日式GALGAME的劇情內核，瞄準國內男玩家的情感需求，同時利用接受度更高的真人影像來製作互動畫面，極大拓寬受眾圈層。

　　申萬傳媒則提到，真人互動遊戲近期出現爆款的原因之一，就是融合了遊戲+短劇的形式，實現品類創新。

　　事實上，《完蛋！》橫空出世之前，爽文的套路已經在一集幾分鐘的短劇界大殺四方了。除了霸總先婚後愛、女主重生開挂等“傳統”瞄準女性市場的內容外，以下沉市場中年男性為目標的內容也開始異軍突起，甚至跑出了小程式短劇的黑馬。

　　它們通常以保安、外賣員及快遞小哥等為主角，用逆襲、打臉的劇情帶來非同一般的情感體驗，用最強贅婿、龍王出獄等故事，刺激用戶産生“越土越上癮，越狗血越帶勁”的心理。

　　快手短劇報告曾顯示，快手重度短劇用戶中女性佔比略高於男性，為53%，但男性重度短劇用戶則呈現極高的增長趨勢，2022年2月同比增幅高達94.1%。

　　“裝點”它們的，則通常是用戶充值破千萬甚至破億的造富神話。近日，中信建投研報還提到，短劇行業今年迎來爆髮式增長，預計2023年市場規模200億-300億元，明年有望延續高增長。

　　此外，王鵬提到，與傳統的影視作品相比，其製作成本低、回本快、可以隨市場預期快速進行調整等特性，都使得短劇迎來快速發展。據悉，短劇製作成本平均幾十萬到一百萬之間，顯著低於傳統影視劇成本。

　　事實上，從小説到短劇再到遊戲，形式不斷升級，但“爽文”的內核始終如一。這也意味著，爽文或者短劇遭遇的內容參差不齊、創新性較差、門檻低、市場競爭激烈等問題可能會如出一轍地體現在遊戲上。

　　對於如何面對未來競爭等問題，北京商報記者聯繫了小有內容互動娛樂及河馬遊戲方面，但截至發稿未收到回復。

　　遊戲不相信長情？

　　2018年1月13日，深圳京基大廈的巨幅LED屏被李澤言的名字“霸屏”。那天是他的生日，傳言當天的廣告屏定價為180秒12萬元，全國的“李太太”們為此眾籌了100萬元。

　　李澤言，乙女遊戲《戀與製作人》的男主之一，霸總人設，多金可靠。那是圈外人第一次直觀地感受到粉絲為“紙片人”一擲千金的瘋狂。

　　2021年，《光與夜之戀》上線，掀起了新一輪電子戀愛熱潮，齊司禮就是男主之一。類似遊戲進入長線發展期，同類型的還有《未定事件簿》《時空中的繪旅人》《遇見逆水寒》《代號鳶》等作品。

　　《完蛋！》的走紅，或許可以算作是性轉版的《戀與製作人》們：按照“乙女向”手遊為玩家打造“情感烏托邦”的邏輯，把目標受眾調整向男性市場。

　　但在遊戲市場，玩家又很容易呈現出極度的“喜新厭舊”。以《戀與製作人》為例，有數據顯示，2018年其流水收益約為12.5028億元，位列當時國産二次元手遊榜第四位。2019年，其流水下滑至5.9461億元，2020年進一步下滑超6000萬元至5.2935億元，排名第13位。

　　今年2月，古風戀愛遊戲《掌門太忙》發佈停服公告，消息一齣，立刻引發大量玩家不滿。壓力之下，遊戲表示將中止停服計劃，保留遊戲伺服器、遊戲數據以及相關社群，但遊戲將停止內容更新、新玩家註冊以及充值行為。

　　情緒價值的錢，又好賺又難賺。王鵬認為，從一款遊戲本身的角度看，熱度能否保持，最主要的還是要看內容與玩家間是否能夠實現良好的契合，而不是用戶三分鐘熱度之後就沒有更能吸引人的內容了。從長期發展角度看，內容、內涵是否夠豐富，決定了未來用戶的留存度。如果資源等內容太少，也容易被模倣，進一步導致用戶的流失。

　　江瀚也認為，《完蛋！》的火爆能否持續還需要考慮多方面因素。首先，遊戲本身的品質和內容是否能夠滿足玩家的需求，是否存在重復性、單調性等問題。其次，市場上是否會出現更多類似的遊戲，如果是，是否能夠保持自己的競爭力。最後，社會環境和政策因素也會對遊戲産業的發展産生影響。

　　INTINY工作室對於《完蛋！》DLC的開發，用意或許正是如此。對於網友“算不算官宣DLC”的試探，INTINY工作室明確回應：“算，説了，蓋章。”

　　至於可能引發的模倣問題，陳天慧表現出了一種豁達：期待開放合作，而不是在産品承制上自我內卷。即便是卷，也希望是提高産品的品質，內容的品質。