如何讓新品成為爆品?
圍繞這個話題,在6月26日到28日舉行的中國實力工廠增長營,來自全國多個城市的50多位産業帶“實力廠長”,與淘寶教育認證講師,淘工廠、限時秒殺等小二、淘寶直播MCN機構負責人等齊聚,在新落成的阿里巴巴全球總部(西溪C區)展開學習和交流。
中國實力工廠增長營,是淘寶教育“産業新勢能”商家培育計劃的核心項目,該計劃于2024年4月下旬啟動後,持續深入産業帶一線,迄今為止已落地全國17個核心産業帶,參培商家接近2000家。
而這一次“增長營”,選擇邀請各地實地工廠“走進來”,到淘天集團交流經驗,到一線企業學習管理。中國實力工廠增長營計劃全年集結中國核心産業帶,有強供應鏈的1000個優秀工廠“廠長”,通過深度實訓、名企走訪、資源對接、跨界交流等,幫助他們快速抓住平臺商機,連結關鍵合作夥伴,融入新的産業生態,實現生意增長。
為期3天的活動行程豐富。淘寶教育不僅為産業帶廠長們提供了品牌升級、新品打爆、全域行銷等運營實操課程,還安排了老闆電器實地走訪交流,共同探索上下游合作可能性,助力産業帶優質項目與知名品牌、電商平臺實現合作共贏。
産業交流
量體裁衣,為不同産業帶商家設計“打爆攻略”
説起參會目的,商家們各抒己見。
淘寶4金冠店舖名科塑業電商負責人郭蘇説,“身處産業帶,我們在價格上已經拼到極致,很難再擴大現貨規模。最近‘個性化定制’升級成淘寶一級類目,我們正希望通過個性化定制來擴大業務盤子,這一次專程來平臺取經了。”
“與其他産業帶‘廠二代’接班不同,寵物行業近幾年才開始迅猛發展,我們都是努力拓展市場的‘廠一代’。這次來淘寶教育學習,希望與同行打出差異,更細分地應對競爭。”著迷寵物用品旗艦店姚瑤表示。
對於産業帶商家的學習提升需求,淘寶教育産業發展部總經理劉國峰表示:“源頭工廠是中國消費産業鏈條中,最強大、最靈活、也最有韌性的組成部分。淘寶教育持續開展産業帶相關活動,正是希望能夠整合平臺核心能力和優勢資源,與地方産業做更深度的連結與融合。 ”
圖:淘寶教育認證講師為産業帶商家授課
深入了解現場産業帶的商家的經營痛點後,淘寶教育多位認證講師展開了長達一天半的深度實訓。
《新品開發及品類創新思維》、《爆款策略及全鏈路打爆》和《全域行銷助力淘係生意增長》等多門線下精品課,量體裁衣,幫助不同類型的産業帶商家掌握品類趨勢洞察要領,通過新品研發打爆和全域行銷佈局,提升企業經營規模,助力産業帶工廠向品牌化轉型。
淘寶教育認證講師陳銀川在授課中表達了希望産業帶老闆們更新認知,“未來打爆品一定是組合拳,借助市場行銷、平台資源等打出爆品後,還要進行品類延展,讓爆品驅動品牌整體增長。同時不要將思維停留在付費工具上,流量一定是基於優秀的貨品和運營計劃而來。”
6月28日上午,産業帶商家們實地走訪知名企業老闆電器,了解知名國貨品牌的數字化歷程,探索供應鏈上下游合作可能性,將學習與實地走訪結合,為自身轉型發展尋求可借鑒的經營思路。
圖:“中國實力工廠增長營”學員赴老闆電器參觀交流
資源連結
限時秒殺、淘工廠、淘寶直播MCN合作對接
對於産業帶商家來説,與平臺深度合作,最重要的是能在産業轉型過程中獲得前沿趨勢、資源連結等方面的支援。
而對於平臺而言,幫助産業帶商家跨越産業資訊對接孤島、解決轉型期遇到問題,是優化商品供給、高效整合優質項目與資源,實現商家、消費者、平臺多贏的關鍵,也是淘寶教育“産業新勢能”培育計劃最希望實現的目標之一。
在6月28日的行程中,淘寶淘工廠、限時秒殺頻道等業務負責人,以及淘寶直播合作MCN的代表到場,圍繞活動招商、運營全託管、選品對接等,跟商家分享了平臺最新的業務動態和生意機會。
為期三天的實力工廠增長營,讓産業帶工廠、企業和平臺深入了解,共話資源需求和發展方向,也為後續的平臺與産業帶商家的合作打下堅實基礎。
本次活動學員之一、安純五金旗艦店創始人門栓妹在活動尾聲,表達了對未來的信心。“2024年,我們公司總成交額預計增長超30%,其中主渠道淘寶天貓預計年成交額超1億。相信在平臺和我們共同的努力下,這1個億的小目標應該可以實現!”
(責任編輯:張紫祎)