查處AI“換臉”主持人賣保健品 北京首度對濫用AI技術發佈虛假廣告亮劍

　　當熟悉的主持人面孔出現在廣告中，以權威口吻推薦神奇療效的産品時，您是否會産生信任從而下單購買？近日，北京市查處了首例濫用AI技術發佈虛假廣告案。

　　隨著人工智慧合成技術的發展，通過AI技術生成個性化內容、精準投放廣告等方式，實現了從創意生産到效果轉化的變革，對數字廣告業發展産生了積極作用。但利用AI技術冒充專家、學者、明星、網紅等公眾人物或者打造虛假人設進行廣告宣傳的新型違法行為已然出現。

　　2025年北京市市場監管系統積極推進廣告市場秩序專項整治，重點關注AI生成虛假違法廣告等新業態風險，持續凈化網路環境。近期，北京市海澱區市場監管局查處了一公司利用AI技術冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。該公司通過AI技術剪輯知名主持人視頻，加入自行設計的口播內容，在自有網路視頻賬號上以短視頻等形式發佈普通食品深海多烯魚油廣告，宣稱“可以解決頭暈頭痛、手麻腳麻、四肢乏力”等醫療功效，違反了《廣告法》相關規定，已接受行政處罰。這也是北京市市場監管部門運用《廣告法》對濫用AI技術冒用知名人物形象發佈虛假廣告問題首度“亮劍”。

　　針對上述問題，北京市市場監管局提醒廣大消費者，普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫療作用或保健功能。主持人、網紅等公眾人物社會認知度高，一些不法經營者利用AI技術等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度推銷商品服務獲利，侵犯了消費者合法權益。消費者若發現疑似違法行為，可留存證據材料，撥打12315、12345熱線向市場監管部門舉報，共同維護良好的廣告市場秩序和消費環境。

　　北京市市場監管局同時提示廣大經營者，嚴格遵守《廣告法》《反不正當競爭法》等法律法規，不得利用AI技術冒用他人名義或形象開展行銷宣傳活動。