9月20日，知名數據、洞察和諮詢公司凱度（KantarWorldpanel）宣佈，基於已問世10年的凱度消費者指數《全球品牌足跡報告》，“旺旺”品牌成功入選2021年“中國區消費者首選”前十之列，並再次榮獲“消費者十年之選”。意味著，旺旺品牌獲得了國際權威機構和消費者群體的一致認可。
凱度消費者指數已連續發佈十年的《全球品牌足跡報告》，以消費者觸及數為衡量指標，揭曉全球各個市場上消費者選擇最多的品牌及增長最快的品牌，涵蓋全球五大洲52個市場的消費家庭，追蹤超過2.6萬個品牌，涉及飲料、食品、乳類製品、健康美容和家庭護理五大類別，在反映消費者對品牌的認可度方面具有極高的準確度與權威性。旺旺集團聚焦核心品牌的持續深耕和不斷創新是屢獲殊榮的“秘訣”。
旺旺集團60年前誕生於中國台灣宜蘭，1983年創立旺旺品牌。上個世紀90年代初赴大陸投資設廠，立足大陸龐大內需市場、放眼廣闊國際市場，旺旺步入快速發展期。經過多年發展，旺旺的足跡已遍佈全球63個國家和地區。
在大陸消費市場，“旺旺”品牌形象以及旺仔牛奶、旺旺雪餅、旺旺仙貝等經典産品，早已成為幾代人共同的童年記憶，但旺旺並未固步自封。近年來，基於多品牌戰略和對不同年齡層消費者特徵的深入探究，在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休閒零食愛好者的“浪味仙”品牌基礎上，旺旺集團創新推出了多個子品牌，包括面向嬰幼兒輔食的“貝比瑪瑪”系列，面向辣味愛好者的個性品牌“Mr.Hot”，面向女性白領的“QueenAlice”系列，面向年輕人的高端飲品“邦德”系列，以及聚焦辦公室白領人群的“FixXBody”控卡零食系列等。
伴隨消費主力迭代，“Z世代”樂於嘗新和分享的特徵也被旺旺品牌納入視野。今年下半年，依託“旺仔”這個具有極高知名度的IP，旺旺集團首度推出公仔盲盒，一經上市便吸引了大批“粉絲”追捧。有著“中國情人節”之稱的七夕節，“浪味仙”粉色玫瑰味新品也憑藉浪漫氣質成為“爆款”。
因應年輕世代消費習慣的轉變，以及疫情下“無接觸”消費興起，旺旺加大了對新零售渠道的投入和社交平臺的佈局。在抖音、快手等短視頻平臺搭建品牌內容矩陣，聯手頭部網紅開展直播，介入疫情下快速升溫的社區團購等新穎推廣行動。
財務報表數據顯示，旺旺集團2021財年（2021年4月1日至2022年3月31日）業績較上一財年增長9%至約239.85億元人民幣。同期米果類及休閒類産品營收分別接近56億元和54億元人民幣，乳飲類業績增長16.9%至128.74億元。在新興渠道收益中，近四成來自新品。
後疫情時代，消費穩步復蘇的同時，民眾消費心理趨於理智謹慎。如何兼顧消費者對新鮮感和産品價值感的需求，成為快消品製造商共同面對的新課題，就此，旺旺集團相關負責人表示，未來將更多關注産品和渠道，産品研發“靠攏”年輕消費群體的口味和審美，並緊密關注産品上市後的市場反應，以此進行産品的及時調整或迭代，在深耕傳統渠道的同時持續探索新興渠道，精準聚焦目標客群。
旺旺集團生産研發群總處長曹永梅説：“旺旺進入大陸市場30年，依賴消費者對品牌的信任，成為家喻戶曉的食品企業。旺旺的發展過程同樣見證了大陸消費能力的持續提升。”曹永梅表示唯有通過持續創新品牌形象、推廣多樣化産品、打造現代化行銷模式，不斷創造符合新消費者時代需求的高品牌價值，才是品牌經久不衰，歷久彌新的原因。（若語 李國彥）
