蒙港澳攜手拓寬美麗“中國-草原絲路”

隨著蒙港澳旅遊合作規模不斷擴大，以草原、森林、沙漠、冰雪、河湖、濕地、溫泉、地質奇觀、中俄蒙口岸、歷史民俗文化等10大資源形成的系列旅遊産品，成為吸引港澳旅行商的核心産品。截止目前，全區共有A級旅遊景區318個，星級飯店318家，旅行社956家，同時還有眾多體驗民族風情的接待設施，可以滿足不同層次、不同人群的出行需求。

為了切實做好內蒙古2016年港澳臺同胞入境旅遊市場開發工作，落實國家局《2016年港澳臺同胞入境旅遊市場推廣行動方案》和《2016年內地與港澳、大陸與台灣旅遊合作行動方案》文件要求，推動內蒙古旅遊“643Ｘ”品牌體系建設, 以境內外重要宣傳推廣活動和客源地落地行銷為抓手，以承辦國家局蒙港澳交流活動為契機，進一步創新宣傳推廣方式，充分利用各種境內外宣傳渠道和辦事機構，加大資源整合力度，提升市場開發工作成效，力爭實現2016年港澳臺同胞入境旅遊人數平穩增長。

2016年8月8日至13日，美麗中國——草原絲路宣傳推廣暨蒙港澳旅遊交流合作活動在呼和浩特市舉辦。借助國家旅遊局平臺，邀請國家局領導，香港、澳門旅遊管理部門、協會組織負責人、旅行商和媒體代表嘉賓等80人齊聚內蒙古，探討三地未來旅遊發展，交流三地旅遊合作經驗，簽訂蒙、港、澳旅遊合作備忘錄，推介內蒙古和港澳旅遊資源，考察敕勒川現代草原文明核心區旅遊産品。強化“草原絲綢之路”品牌的影響力，鞏固港澳同胞入境旅遊市場的基礎地位，延長港澳同胞停留時間、提升消費水準；深化內蒙古與香港、澳門三地旅遊交流與合作，共同促進內蒙古與港澳旅遊市場健康有序發展。

據了解，為了實現精準行銷，內蒙古自治區旅遊局在香港打包投放旅遊宣傳廣告，內容包括：港鐵香港金鐘、灣仔、銅鑼灣、旺角、油麻地等地鐵站或轉机站點20塊12封燈箱廣告；30部巴士車身廣告，基本覆蓋港島旺區路線及部分過海路線；1200部巴士車廂內電視媒體15秒廣告片，總計播出537600次；香港人流密集區巴士站候車亭燈箱10塊，覆蓋全港18個社區；灣仔柯布蓮道天橋一個月巨幅廣告；香港有線財經諮詢臺、有線新聞臺和有線重點新聞臺分早中晚三個時段播出15秒內蒙古旅遊宣傳片廣告，總計播放1080次；3個月網路廣告宣傳內蒙古旅遊資源、線路、産品等資訊，包括Yahoo雅虎香港關鍵字連結、Facebook臉書及手機廣告和香港網上黃頁三個重要網路以及臉書Facebook一年專業維護更新。

為了進一步深耕港澳旅遊市場，內蒙古自治區旅遊局在香港設立行銷推廣展示中心。行銷展示中心以一年為一個週期，半年和週期末向我局提供效果評估報告。行銷展示中心的職責職能包括：通過對當地旅遊客源市場的客源情況調研與監測，適時提出針對客源地遊客的優惠政策、線路産品、銷售渠道等合理化建議，負責做好港澳當地銷售渠道的建立與維護，不斷促進和擴大兩地企業間的交流與合作；定期開展內蒙古旅遊宣傳推廣和社區促銷活動，並推動當地旅遊代理商和零售商優先銷售內蒙古旅遊産品；負責自治區旅遊局在客源地必要的工作聯絡與銜接，為旅遊局赴當地舉辦活動提供支援。

香港的購物天堂和澳門的都市風貌與內蒙古草原的自然風光、民族風情有著很大的差異性和很強的互補性，旅遊産品的相互吸引力強，交流合作有很大的發展空間。