為草原音樂插上網際網路+的翅膀

雖然僅僅是稀土高新區眾創空間裏的一家普通創業公司，但內蒙古哈木格文化傳媒有限公司的觸角已伸向國內甚至國外——旗下運營的蒙古音樂網已成為我國排名第一的草原音樂網站；公司運作的中國國際牛羊肉産業大會獲得“2015年中國會展十佳品牌展會”稱號；2015年蒙古音樂網走出國門，成立了蒙古國工作站。

2005年，出於對蒙古音樂的熱愛，哈木格創始人常慧淵籌建了蒙古音樂網。經過多年的發展，蒙古音樂網已與200余名音樂人或樂隊組合簽署戰略合作協議，建成3萬多首正版草原音樂曲庫，並與內蒙古12盟市及新疆等蒙古族聚居地區的廣播電臺、報社、電視臺合作，共同出品“哈木格音樂排行榜”節目，形成了穩定的跨媒體傳播體系。哈木格公司通過線上音樂下載銷售、電信增值業務拓展、線下演出活動、音樂人包裝推廣、音樂訂制等聯合輸出業務，讓草原音樂走向世界，並成功實現了市場轉化。

公司成立以來，完成了一系列大型活動運營——承辦了2014年首屆內蒙古自治區網路春晚，在包頭策劃運營了額爾古納樂隊、藍野樂隊、黑駿馬組合萬人演唱會；全程獨立策劃承辦了第二屆中國遊牧文化節暨達茂聯合旗第二十五屆那達慕開幕式與開幕演唱會、“為包頭點讚”——2015包頭網路春節晚會、杭蓋樂隊輪迴呼和浩特超級演唱會等，近日，正在籌備“為包頭點讚”——2016包頭網路春節晚會。

剛剛過去的2015年，哈木格不斷探索“網際網路+”文化産業發展的市場化運營模式，在文化産業國際化交流與市場化運營方面取得新突破。

2015年12月10日，蒙古音樂網作為國內唯一企業代表，受邀赴蒙古國首都烏蘭巴托市參加了“2015年蒙古國國家智慧財産權內容峰會”，併發表了題為“兩國音樂文化與智慧財産權市場交流合作”的主題演講。會議期間，蒙古音樂網與蒙古國國家綜合門戶及最大搜索引擎網路平臺mongolconten公司簽署戰略合作協議，mongolconten公司作為蒙古音樂網的蒙古國工作站，在蒙古音樂網的授權下在蒙古國開展音樂相關業務。這意味著蒙古音樂網授權音樂將在中蒙兩國同步發行推廣，用戶可以通過蒙古音樂網第一時間聆聽到蒙古國最新音樂。

而對於網際網路的多樣化極致運用，成為2015年哈木格擴大文化傳播力的最有效手段。

2015年12月12日，杭蓋樂隊全球網路直播超級演唱會在呼和浩特內蒙古體育館圓滿舉行，這是由哈木格文化傳媒全程獨立策劃、運營、執行的大型演藝項目，演唱會從籌備、傳播、售票、執行全程結合“網際網路”平臺，成為典型的“網際網路+”文化市場化運營案例，並創造了多個第一：以線下票房收入73萬元的驕人成績，取得近五年來內蒙古商業演出市場票房收入第一；內蒙古曆史上首次大型音樂活動的全球網路直播，觀看網路直播線上人數峰值達到14215人。

在運營本次演唱會的過程中，針對劇院場館演出有著空間局限、席位局限的現實情況，為了在有限的場館平臺上把民族演藝事業做大影響力、做大市場蛋糕，哈木格團隊嘗試運作了網際網路時代演出轉型的新思路——演唱會網路視頻直播。本次網路直播演唱會，在社會效益和經濟效益方面均取得了最大收益。期間，觀看網路直播的峰值人數達到14215人，網路直播門票收入達35.6萬元，佔現場門票銷售總額的47%。

如今，插上“網際網路+”的翅膀，哈木格正在草原文化傳播及實現市場轉化的道路上借勢飛揚，迎來創業發展的春天。

文/記者張海芳