呼倫貝爾草原國家公園:魂鑄草原文化 遊牧文化

原標題：呼倫貝爾草原國家公園：魂鑄草原文化和遊牧文化根基

呼倫貝爾草原國家公園5000平方公里的神奇再造

以莫日格勒河流域、海拉爾河流域為中心，涵蓋河流、草原、湖泊、濕地、林場、沙地、少數民族村落，在縱橫4843.7平方公里的區域內，呈現給世人一個最具蒙古草原風情、最具民族地域特色、人與自然和諧共生的移動型旅遊目的地，成為草原生態民俗文化的體驗長廊——這就是呼倫貝爾天順集團提出的創建呼倫貝爾草原國家公園的構想。

這個構想，將呼倫貝爾最典型的草甸草原納入保護開發的範疇，並上升到國家戰略，以全新的發展理念和創新的經營模式，打造一個跨越時代的新景區。這個新景區將以遊牧文化為一條貫穿主線，以保護生態平衡為中心，以提高原住民生活品質為目標之一，以當前世界上最前沿的高科技技術為手段，把遊客的參與與體驗融為一體的項目活動為引爆點，從而為形成呼倫貝爾大旅遊産業鏈打下基礎。

專家認為，在中國，草原是“最大的自然生態系統”，在以自然環境和生態系統為主要特徵的文化中，草原文化是比長江文化、黃河文化地域分佈更廣闊、生態功能更全面的文化。

姜戎在作品《狼圖騰》中認為：“遼闊美麗的草原，不僅是華夏民族的祖地，也是全人類的祖地和搖籃。草原是人類直立起來‘走向’全球的出發地。草原大地是人類最古老的始祖母。”如果真的如此，那麼草原文化就是人類文化之源。畢竟，最容易使人的自身自然與宇宙自然形成同構同序的共振感應、使人的靈氣與自然靈性形成相互流動和諧交融的地方，即天然形成人傑地靈的地方，就是遼闊無際的大草原。在中國，作為長江黃河源區的青藏高原腹地，也是高寒草原系統；長江黃河是中華民族的母親河，而母親河的源頭在草原。

呼倫貝爾草原之繁盛之壯美，世人皆知。而呼倫貝爾草原又以陳巴爾虎草原為翹楚，擁有世界唯一的純天然草甸草原，被譽為天堂草原，這裡蘊藏著巴爾虎蒙古人最深厚的文化積澱，是巴爾虎蒙古人永遠的家園。

作為土生土長的呼倫貝爾人，天順集團董事長馬洪祥時常徘徊于莫日格勒河畔，當看到呼倫貝爾有一流的資源卻沒有形成一流的核心品牌時，他在心疼；當看到遊客在呼倫貝爾“疲於奔命”、“聚集不足”“消費不多”狀態時，他在心疼；當看到301國道上，以及莫日格勒河南岸一夜之間近70家草原旅遊點涌現時，他在心疼；當看到長白山等北方景區五一、十一長假人滿為患而我們卻……他在心疼；當我們強力打造冬季産品、冬季景區，而行銷卻遠遠滯後時，他在心疼……

我們的品牌哪去了？我們的核心價值哪去了？我們的市場哪去了？我們的聚合力哪去了？

我們是不是品牌形象缺失？我們是不是高端産品缺失？我們是不是有效行銷缺失？

帶著這些問題和諸多的心疼，他採取了請進來、走出去、馬不停蹄地進行了調研，並於2012年首次提出了創建呼倫貝爾草原國家公園的構想，同時完成了《呼倫貝爾草原國家公園概念性規劃》。2015年3月，呼倫貝爾草原國家公園項目被內蒙古自治區確定為重點打造的14個品牌旅遊景區之一，也是呼倫貝爾首個AAAAA級草原景區。僅用了四個月的時間，天順集團組織專家團隊完成了《呼倫貝爾草原國家公園AAAAA級景區整體規劃》。9月11日，陳旗政府通過了《呼倫貝爾草原國家公園創建AAAAA景區建設方案》，至此，全面開啟了呼倫貝爾打造國家級旅遊品牌、國家AAAAA級旅遊景區的創建工作。

呼倫貝爾草原國家公園旅遊景區位於陳巴爾虎旗境內，地處呼倫貝爾大草原腹地，以莫日格勒河流域、海拉爾河流域為中心，呈東北—西南走向的狹長地帶分佈，東至那吉林場，西至伊和烏拉景區，控制區面積4843.7平方公里，預計總投資30億。

呼倫貝爾草原國家公園旅遊景區確定了“以線串點，軸線引爆”的開發思路，確定了政府引導、企業運作、百姓參與的開發模式，確定了以呼倫貝爾大草原生態文化風景道為主軸，以遊線方式串聯呼和諾爾景區(AAAA)、白音哈達景區、金帳汗景區(AAAA)、頭站、夏營地、鄂溫克蘇木、那吉林場、伊和烏拉等八大核心區，核心區規劃面積為100平方公里。規劃範圍內涵蓋了河流、草原、湖泊、濕地、林場、沙地、少數民族村落等旅遊資源，保留了內蒙古最深厚、最古老的草原文化和遊牧文化的根基。

作為承建單位，馬洪祥表示，“我們有義務、有責任把這片草原保護好、開發好，呼倫貝爾草原旅遊的開發是草原文化的保護和傳承基業。在人類發展史上，遊牧文化和農耕文化共同演繹了人類文明的進程，是全人類共有的財富。如何把遊牧文化內涵闡釋好、保護好、傳播好，如何讓國內外遊客真正體驗到北方遊牧文化幾千年厚重的歷史，在創AAAAA項目建設中，我們將用心去打造，並且用生命去捍衛生態環境，用使命感去完成責任的擔當。當前，在習總書記提出並實施的“一帶一路”戰略背景下，我們希望通過打造AAAAA景區，給國內外遊客呈現出一個全新理念、創新模式、跨越時代的新景區。”

馬洪祥説：“呼倫貝爾大草原是我的出生地，是我熱愛的家鄉，我會帶領自己的團隊，在各級領導的指導和領導下，我們有決心把呼倫貝爾第一個AAAAA級景區建設好，出色地完成黨和政府交給我的這項任務！向世人展示呼倫貝爾原生態、多民俗、國際化的旅遊魅力，讓全世界看到一個景色更加美麗、生態更加和諧、人民生活更加幸福的呼倫貝爾。”

創建首個AAAAA級草原景區保留最深厚、最古老的草原文化和遊牧文化的根基

“遊客正逐漸由走馬觀花式的觀光旅遊向體驗式的休閒度假旅遊轉變，從單一的觀光消費向多元的體驗消費轉變，呼倫貝爾旅遊業也隨之面臨著由傳統旅遊業向現代旅遊業的轉變。”市長張利平説。

“呼倫貝爾有一流的資源卻沒有形成一流的核心品牌。”呼倫貝爾天順集團董事長馬洪祥一語道破了我們當前所面臨的、而且必須要加以重視的現狀。

“呼倫貝爾的旅遊需要構建大的格局，呼倫貝爾旅遊不僅呼喚運營主體的出現，更呼喚上下聯動、政企協調統一，形成一套系統的行動方案，來真正推動旅遊項目的發展及企業的轉型發展，並以此推動和加快呼倫貝爾旅遊國際化、品牌化的進程。”馬洪祥如是説。

“旅遊業是資源消耗低、生態環境友好共用的新型産業。”馬洪祥説，縱觀當今世界旅遊發展的趨勢，人類正在由“觀光時代”和“休假時代”逐步轉向“文化遊樂時代”和“旅遊文化時代”，文化將成為21世紀旅遊發展的靈魂。

然而，有研究表明，在我國旅遊業發展的過程中一直存在著重經濟效益而輕旅遊文化的傾向，旅遊文化的建設滯後於旅遊經濟的發展，客觀上阻礙了我國旅遊業全面健康可持續的發展。

“作為呼倫貝爾旅遊業的龍頭企業，主動適應經濟社會發展的新常態，積極轉變發展方式，勢在必行。”馬洪祥説，“只有提高旅遊地和旅遊資源的文化內涵，全力打造專屬於我們呼倫貝爾自己的旅遊文化品牌，我們才有可能對旅遊者産生持久的吸引力，才能在旅遊市場上真正的形成競爭力。”

於是，天順集團自2011年起，開啟了轉型發展之路。2012年，天順集團首次提出了創建呼倫貝爾草原國家公園的構想，並由企業自主投資610萬元，完成了《呼倫貝爾草原國家公園概念性規劃》和《呼倫貝爾草原國家公園·呼和諾爾—莫日格勒河景區總體規劃》。2014年，天順集團完成“呼和諾爾”、“金帳汗”、“伊和烏拉”等景區的資源整合和並購工作。

2015年3月，呼倫貝爾草原國家公園項目，被內蒙古自治區確定為重點打造的14個品牌旅遊景區之一，這也將是我市首個AAAAA級草原景區。9月11日，陳巴爾虎旗政府通過了《呼倫貝爾草原國家公園創建AAAAA景區建設方案》，至此，我市打造國家級旅遊品牌、國家AAAAA級旅遊景區項目全面啟動。

“未來，在呼倫貝爾，我們天順人將呈現給世界中國草原旅遊第一品牌、人與自然和諧共生的移動型AAAAA旅遊目的地。天順集團在呼倫貝爾旅遊業發展中，願意承擔起保護呼倫貝爾的原生態自然與文化，促進呼倫貝爾的文明與富裕發展的重任，願意以産業創新承接旅遊發展，在發展中恪守保護、貢獻之責。”馬洪祥如是説。

順應旅遊發展大勢以産業創新承接旅遊發展

有研究表明，隨著社會的發展，旅遊業已成為全球經濟發展勢頭最強勁和規模最大的産業之一。旅遊業在城市經濟發展中的産業地位、經濟作用逐步增強，對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力以及對文化與環境的促進作用日益顯現。

據統計，近年來我國旅遊經濟總體上平穩運作，消費需求旺盛，投資持續增長，産業運作相對景氣，發展方式加速轉變。中國對國際旅遊市場增長的貢獻已超過30%。2015年上半年我國旅遊業逆勢上揚，呈現旅遊消費和投資兩旺的良好態勢。在內需啟動、消費升級以及國民收入不斷提高的背景下，中國旅遊業正步入黃金髮展期。

2014年8月，國務院發佈《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》；2015年1月，再發佈《(國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見)任務分解表》，從國家層面為旅遊産業的發展提供了政策支援，中央政府要把旅遊業培育成國民經濟的戰略性支柱産業。通過一系列的方法措施，國內旅遊行業政策環境持續改善，行業也將迎來一個嶄新的發展階段。

“當前我國已成為世界第三大入境旅遊接待國和出境旅遊消費國，並逐漸形成全球最大的國內旅遊市場，呼倫貝爾也隨之迎來旅遊産業發展的黃金期和戰略機遇期，發展前景十分廣闊”市長張利平在談到我市旅遊業發展規劃時説。

“我們要依託呼倫貝爾原生態、多民俗、國際性等得天獨厚的優勢，大力發展旅遊業，將其作為全市戰略性支柱産業、富民産業和産業結構調整的主攻方向，積極制定規劃方案，著力完善公路、通用航空等基礎設施建設，不斷加強對旅遊市場的監察監管，著力解決交通運輸、企業融資、旅遊文化、勞動力供給等問題。”

2015年，我市把推進旅遊文化産業擺在了更加突出的位置，在2015年政府工作報告中明確提出：

抓好旅遊發展總體規劃的實施，全面推進政府主導、企業主體、社會參與的旅遊業發展模式；加快推進蒙古之源·蒙兀室韋民族文化園、呼倫貝爾兩河聖山景區和旅遊驛站等重點項目建設，啟動AAAAA級旅遊景區創建工作，建設大興安嶺北部原始森林國家公園，打造國家級特色村寨；抓好以冰雪那達慕為品牌的冬季旅遊，深度開發森林旅遊和邊境旅遊。整頓和規範旅遊市場秩序，提升服務水準；加強旅遊宣傳行銷，全年旅遊接待人數和旅遊業總收入均保持兩位數增長。

而呼倫貝爾人不負眾望，通過全市上下的共同努力，我市旅遊業綜合改革卓有成效，成功申報了“國家旅遊業改革創新先行區”，旅遊管理體制得到完善，啟動了旅遊標準化建設，區域合作取得新進展，各項重點工作得以有序推進。

截至2015年10月底，全市累計接待國內外遊客1355.45萬人次(不含一日遊)，同比增長12.9%；旅遊收入406.64億元，同比增長18.8%。2015年預計全市接待國內外遊客1456.1萬人次，同比增長12.56%；旅遊總收入423.93億元，同比增長16.4%。

值得欣喜的是，2015年9月21日，呼倫貝爾草原國家公園景區項目如期開工。22日，哆咪房屋草原部落群項目入駐公園核心景區——呼和諾爾景區，項目總建築面積2000多平方米，今年冬天建設800平方米、14個房屋，工程預計在冬季那達慕大會來臨之際面世。

順應旅遊發展大勢，我們看到天順人以時不我待的使命感在全力推進呼倫貝爾草原國家公園的建設。我們有理由相信，在不久的將來，一個體現呼倫貝爾原生態、多民俗、國際化旅遊魅力，弘揚草原文化，並成為宣傳草原文化主流渠道的旅遊景區將會呈現在世人面前，這是天順為弘揚草原文化和遊牧文化所做出的貢獻，為呼倫貝爾旅遊業添上濃墨重彩的一筆，也必將為世人所稱道，所矚目。（張哲趙芮芬 冰城馨子）