華住酒店集團昨日晚間宣佈收購河南中州快捷酒店85%的股份，後者是河南本地最大連鎖酒店品牌。業內分析，華住此舉意在低價抄底，佈局中部地區，也不排除是通過低成本收購做大盤子，以此吸引資本關注。

　　超6000萬收85%股權

　　據中州快捷酒店相關工作人員透露，收購事宜已經進行好幾個月，“部分門店已經開始著手工作交接”。中州方面工作人員還透露，未來雙方將打通會員系統。對於中州快捷酒店這一品牌是否保留，華住不置可否，但業內看法不一。有觀點認為，華住CEO張敏此前曾表示，經濟型酒店方面未來仍將以漢庭、怡萊、海友及與雅高合作的宜必思等4個品牌為主。按此分析中州快捷酒店品牌或被整合。但也有業內人士表示，參照華住收購杭州怡萊的案例，未來中州快捷酒店或將成為華住品牌之一。2013年華住收購杭州怡萊連鎖酒店有限公司後於次年將怡萊品牌納入其品牌體系。

　　中州快捷酒店隸屬於中州國際集團，是中州國際集團培育的河南第一家經濟型酒店品牌，目前在全國發展連鎖店約30家。而根據華住酒店集團的三季度報，截止到今年三季度，華住共有2588家酒店。

　　多低成本資本動作

　　對於此次收購，華美顧問機構首席知識官趙煥焱分析，“同此前南苑、金陵飯店、華天酒店被出售一樣，中州快捷酒店被出售，其實是母公司中州國際集團想剝離經濟型酒店業務。在這種情況下，華住能夠用一個更合適的價格完成收購”。

　　事實上，華住早前就多次通過低成本收購的方式進行市場佈局。2012年攜程將旗下星程酒店51%的股權出售給了華住，儘管目前星程規模有限，但張敏也表示，後期將加大對星程品牌的開發建設力度。2013年華住100%股權收購杭州怡萊連鎖酒店有限公司，後怡萊品牌被納入其品牌體系。而華住一直在強調美學概念的全季酒店，其前身是上海美林閣酒店，華住于2014年收購上海美林閣酒店的3家酒店，後投資改建為全季酒店。

　　對此，江蘇九洲環宇商務廣場常務副總經理方世宏分析，“歷數華住的幾大動作，華住確實更傾向於用收購的方式來進行品牌建設。而客觀來講，收購後不論是人員架構還是門店都是現成的，這也確實比老老實實做品牌更容易，而且資本動作得到的市場關注度也較高。華住這些資本動作代價都相對較低，收編星程51%股權交易價格1710萬元；儘管華住並未透露收購怡萊的價格，但此前雷迪森旅業集團有限公司是以425萬元掛牌轉讓怡萊85%的股權，所以華住收購怡萊價格也不會太高。由此可見，華住的這幾次收購成本均較低，但效果很好”。

　　未來或待價而沽

　　首旅私有化如家、錦江收購鉑濤，大體量經濟型酒店紛紛抱得大樹，業內對華住的去向也頗多猜想。經濟型酒店轉型之際華住仍深耕低端酒店市場，未來到底是一個怎樣的戰略計劃？

　　華住表示，中州作為國有老品牌，在當地擁有極高的品牌美譽度和當地市場影響力。儘管並未明確透露此次收購中州的戰略意圖，但趙煥焱分析，華住原先在中部地區相對薄弱，此次收購中州快捷酒店，對華住來講是逐鹿中原、進入中部地區的時機之一。

　　“不能否認的是，華住也確實在進行轉型升級，今年一直高調推廣的全季也是其做得較好的升級品牌之一。此次收購也是抓住了時機，當整個市場都在唱衰經濟型酒店的時候也是收購經濟型酒店的最好時候。”方世宏分析，“業內來看，今年的形勢較之去年更為嚴峻，如果真的是想沉下心做酒店行業，在目前市場前景並不明朗的情況下，酒店集團應該是傾向於保守戰略，深耕産品，提升客戶滿意度，而華住目前不斷低價收購，更像是用這種方式在資本市場刷存在感，一旦有較好的時機，華住追隨鉑濤、如家脫手的可能性也很大。”