向股東贈送紙巾口罩 全新好用公告打廣告？

　　3月12日，全新好(000007，SZ)公告稱，為感謝廣大投資者長期以來對公司的支援與厚愛，為支援全民抗擊新冠肺炎疫情，公司決定免費向廣大公司股東贈送子公司零度大健康技術(深圳)有限公司(以下簡稱零度大健康)産品二代滅菌紙巾相關産品及民用一次性防護口罩。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，疫情之下，A股上市公司紛紛奉獻愛心，向疫區捐款、捐口罩、捐消毒液等。但以上市公司自身産品饋贈股東，難免有利用公告打廣告之嫌。對此，全新好相關人士在接受記者採訪時予以了否認。

　　兩萬股東有望獲贈

　　根據公告，截至2020年3月20日收市時登記在冊的全新好每位股東，均可免費領取二代滅菌紙巾相關物品及民用一次性防護口罩一份。而截至2019年9月30日，全新好共有20417戶股東。

　　不過，此次贈送活動並未列明贈送數量，全新好只是稱，此次免費贈送活動預算不超過100萬元，包含産品、宣傳冊及給各位股東配送發運産品的快遞費用，該費用將列入公司本年度營業外支出。根據《公司章程》等相關規定，此次贈送活動經公司內部審批流程審批通過，不需提交公司董事會、股東大會審議。

　　值得一提的是，零度大健康係全新好在2019年12月新成立的子公司，通過涉足大健康産業，實現公司産業轉型戰略。

　　隨後，全新好就獲得日本eleten株式會社頒發的《授權書》，正式獲得其兩項世界專利技術的授權，一項是奈米膠囊零度分解技術；另一項是幹式生活殺菌紙巾，也正是此次活動贈送給股東二代滅菌紙巾所用的技術。

　　全新好當時稱，兩項專利獨家在中國境內技術推廣和使用權授權，授權使用期為：2019年12月25日至2029年12月24日。該技術在日本主要應用在醫學和醫藥領域，全新好在中國首次應用在全民衛生大健康生活用紙領域。

　　對於贈送口罩、滅菌紙巾的目的，全新好解釋稱，此次活動旨在支援全民抗擊新冠肺炎疫情，提升公司産品知名度和影響力，關愛公司全體股東，讓股東體驗、了解公司産品，切身感受公司的行業優勢。

　　借公告發佈活動是否妥當

　　不得不説，在疫情暴發的特殊時期，上市公司向股東贈送口罩、滅菌紙巾是“暖心”之舉，但從市場表現來看，投資者似乎並不買賬。3月12日開盤，全新好小幅低開後繼續走低，一度跌幅達4.84%，截至發稿股價跌幅超過2%。

　　《每日經濟新聞》記者發現，上市公司以産品饋贈股東，全新好並非第一例。粗略統計，A股上市公司自然人股東還曾收穫肉品禮盒、龜苓膏産品、雞尾酒飲料、澳洲牛排等“股東福利”。

　　比如在2018年6月，德美化工公告稱，向公司股東免費贈送“英農安心肉品禮盒”。但緊接著，深交所就該事項對德美化工下發了監管函，認為其公告中夾帶有網店二維碼廣告等資訊，同時使用了“可溯源”“自有農場”“優質嚴選”等宣傳性詞句，違反相關規定。

　　記者查閱《深圳證券交易所股票上市規則(2018年修訂)》，其中第2.5條規定，上市公司及相關資訊披露義務人披露的資訊應當使用明確、貼切的語言和簡明扼要、通俗易懂的文字，不得含有任何宣傳、廣告、恭維或者誇大等性質的詞句，不得有誤導性陳述。

　　根據全新好公告附帶的公司官網連結，其在官網發佈的新聞稿顯示，此次股東獲贈的産品為tenou消毒殺菌紙系列産品及民用一次性防護口罩。“使用tenou消毒殺菌系列産品在全民抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情當下的優勢不斷顯現，真正做到時刻消毒殺菌，主動保護及防禦。更多商品詳情及購買，請打開淘寶APP搜索店舖‘tenou’瀏覽詳情。”

　　反觀全新好此次活動的公告，雖被視為一種行銷策略，但與新聞稿內容對比來看，全新好在公告中隱去獲贈産品名稱，未夾帶網店二維碼廣告，也刪除了新聞稿中的宣傳性語句，盡可能地規避了“打廣告”的嫌疑。

　　“這不是廣告，是對我們廣大股東做的一個活動，這是我們自己的專利産品，根據這次疫情研發的新産品，現在暫時還沒對外銷售。”全新好相關人士在接受記者採訪時這樣解釋。

　　上海明倫律師事務所律師王智斌則認為，向股東免費贈送産品並不違反法律規定，但是如果該贈送事項涉及的金額未達到需要披露的標準，就無需通過公告的方式對外披露。資訊披露不等於公司通知，利用公告發佈通知是不妥當的，上市公司應當在公司網站、互動平臺發佈通知類資訊。