臨近佳節，市場疲弱，上市公司對中小股東的饋贈互動在寒冬中送來些許暖意。昨日，中超控股借公司上市五週年之際，再次向中小股東(持有3萬股以上)贈送紫砂壺，加之斬獲國家電網2.28億採購訂單的消息，竟令其股價漲停。有業內人士指出，實物贈送不僅有利於推廣上市公司新産品，更有助於增強中小股東對公司的好感，在提升市場形象及美譽度的同時，還能夠間接提振股價，可謂“一箭雙雕”。

　　中超控股再打“紫砂”牌

　　中超控股昨日公告，公司控股股東中超集團為慶祝公司上市五週年，感謝中小股東對公司的信任和支援，決定出資500萬元向公司控股子公司宜興市中超利永紫砂陶有限公司(簡稱“中超利永”)購買紫砂壺向中小股東贈送，同時，中超利永將為公司相應中小股東提供對應增值服務。需要注意的是，本次活動最初啟動於2015年8月底，中超控股表示，因上次活動贈送的紫砂壺金額不足500萬元，故中超集團決定以2015年12月31日為股權登記日，再次進行贈送活動。

　　與上次贈送互動不同的是，中超控股提升了贈送活動的參與資格，即截至去年12月31日收市持有公司3萬股及以上的股東(包含通過融資融券交易持有公司股份的股東)，公司控股股東、董監高人員均不參加本次活動。而此前，公司贈送所設的股東最低持股門檻為1萬股。

　　對於贈送活動的目的，中超控股直言：其中包含對“中超利永的宣傳推廣”這一現實意義。

　　2013年，主營電線電纜材料的中超電纜(上市公司原名)斥資7000萬元設立中超利永紫砂公司，投身紫砂産業擴展公司發展版圖。2015年5月，中超電纜以1.04億元購入28把紫砂壺而引發市場一陣譁然。就在市場質疑其“紫砂夢碎”可能致真金白銀付諸東流之際，中超電纜拋出2015年戰略規劃，擬出資50億元投向利永紫砂全産業鏈建設項目，將“新文化”産業作為公司另一發展重點，實現“高端裝備製造+新文化”雙主業驅動，公司由此更名“中超控股”。而隨著公司連續兩次推出紫砂壺贈送活動，其為品牌站臺及行銷推廣之意不言而喻。

　　另類“分紅”藏何玄機

　　事實上，近兩年以來，上市公司為推廣新品而舉行的此類贈送活動屢見不鮮，其送出的産品也是別出心裁。記者查閱公開資料獲悉，黑芝麻(原“南方食品”)和量子高科是較早採取實物贈送行銷策略的公司。2013年4月，南方食品公告稱，給持有公司1000股以上的股東每人發放一禮盒(12罐裝)黑芝麻乳産品，受到市場廣泛關注。

　　同在2013年4月，量子高科公告，以免費方式贈送子公司生和堂生産的龜苓膏給公司股東，活動預算約為100萬元，列入公司該年度的營業外支出。據悉，2011年，量子高科控股生和堂之後，不僅為其提供了原料支援，更為之拓寬了市場渠道。而向股東贈送龜苓膏産品一方面可起到品牌推廣市場行銷的作用，另一方面也可增強與中小股東的緊密度，一舉兩得。

　　隨著上市公司實物贈送的贏面擴大，人福藥業、九州通、中源協和、黑牛食品以及得利斯等12家公司先後玩轉另類“分紅術”，上述公司均以回饋中小股東為名，斥資百萬至千萬向股東贈出公司新品。從藥品、保健品、健康卡、雞尾酒以及澳洲牛肉，新意百齣的新品也頗受中小股東歡迎。

　　值得一提的是，得利斯2015年底完成收購澳洲著名牛肉企業，正是進軍國際牛肉事業。同年12月，公司控股股東決定向社會股東贈送高品質澳洲牛肉産品，該次活動採購産品總價值1240萬元。活動既出立刻引發股民熱議“搶購得利斯，吃澳洲牛肉”，公司股價順勢走高。而中超控股昨日也受此利好，股價開盤後短時間即封漲停。

　　上市公司的另類“分紅術”更引來股民調侃：“股民紛紛呼籲地産公司送豪宅、茅臺五糧液送酒、中石油送汽油、中國黃金送首飾等”。

　　不過，熱鬧喧囂過後，面對資本市場還需保持冷靜頭腦。A股另類“分紅術”背後還有何玄機？有審計機構專業人士指出，“分紅”和“贈送”在會計與稅務處理上的方法是不同的。“對於上市公司來説，不管是”實物分紅“，還是”實物贈送“，納稅都是不可避免的。對於上市公司股東來説，”福利“顯然不是免費的午餐，發放”福利“多少萬元，企業的利潤就要減少多少萬元，投資者的權益就要減少多少萬元。因此，所謂免費發放的福利，最終還是要由全體股東來買單。”

　　中超控股、人福藥業、九州通、中源協和、黑牛食品以及得利斯等十余家公司先後玩轉另類“分紅術”，這些公司均以回饋中小股東為名，斥資百萬至千萬向股東贈出公司新品。從藥品、保健品、健康卡、雞尾酒以及澳洲牛肉，新意百齣的新品也頗受中小股東歡迎。對於這一另類“分紅術”，有審計機構專業人士指出，“分紅”和“贈送”在會計與稅務處理上的方法是不同的。所謂免費發放的福利，最終還是要由全體股東來買單