皇朝傢俬（01198，HK），曾經是傢具行業的翹楚。然而，皇朝傢俬近年卻連年虧損。近日，其位於廣州蘿崗的思尼采工廠（以下簡稱思尼采）也被傳出“停産”的消息。皇朝傢俬隨後發出公告澄清，稱搬遷思尼采只是正常的生産線調整，而並非關停。

　　記者對皇朝傢俬多位員工及中乾採訪得知，皇朝傢俬此舉確有收縮戰線之意。但皇朝傢俬方面回應稱，根本不存在外界傳言的“縮小規模”一事。

　　同時記者還注意到，皇朝傢俬原本在深圳地區的門店大多已關閉，目前僅剩深圳寶安區的一家門店，在廣州目前也僅有6家。皇朝傢俬2014年報中也透露，關閉了數家不盈利的自營店；而2015上半年為了精簡營運及生産，同樣關閉了不履約的銷售門店。

　　一位資深傢具行業人士認為，皇朝傢俬這些年出現這種境況，一方面跟自身定位策略有一定關係，另一方面則是因為擴張的步子邁得太大，再加上整個市場環境不好，房地産市場的低迷也影響了傢具業。

　　近年來持續虧損

　　皇朝傢俬2015年半年報顯示，集團營業額下跌9.5%至3.08億港元，錄得權益股東應佔虧損8590萬港元。

　　近幾年來，皇朝傢俬一直處於虧損狀態。其2014年收入下跌至9.18億港元，年度虧損凈額為1.63億港元，而在2013年其更是錄得股東應佔虧損凈額4.56億港元。

　　皇朝傢俬在半年報中表示，集團採取多種措施（包括實施多種削減成本舉措以應對日漸上升的人工及製作成本）應對銷售額下降。為了精簡其營運及生産，集團關閉了其不履約銷售門店，更加專注于戰略位置以促進該地區的銷售。

　　在皇朝傢俬提供給《每日經濟新聞》記者的一份資料中這樣表示：“目前國家整體經濟環境下行，各行業均存在經營業績下滑、利潤下降的普遍現象。其中，與房地産行業相關的傢具行業尤為艱難，這是當前大環境、大趨勢使然。”

　　“皇朝傢俬這些年出現這種境況，一方面跟自身定位策略有一定關係，設計上比較市場化，缺乏個性化；另一方面則是對市場預估過於樂觀，大肆擴張，步子邁得太大，結果市場反應平淡；再加上整個市場競爭壓力比較大，房地産市場低迷對其也有影響。”一位資深傢具行業人士如是告訴記者。

　　近年來實木、定制傢具的興起也對主要生産板式傢具的皇朝傢俬形成了衝擊。同時，傳統傢具賣場渠道的客流正在被網際網路逐步蠶食，已是不爭的事實。

　　擴張實木傢具未果

　　記者注意到，除開連續的虧損，上述人士提到皇朝傢俬近年來的大肆擴張也為其帶來了不小的麻煩。

　　皇朝傢俬分別在廣東增城、東莞等地開設11家分廠，員工達4000余人，主要生産高檔板式傢具，是國內生産規模和産銷量最大、産品種類最多、整備配套能力最強的傢具生産企業之一。

　　5年前，皇朝傢俬擴張迅猛，尤其是在北方一些城市。當時，高端實木傢具在北京和天津市場備受歡迎。2011年，為迎合市場需求，皇朝傢俬選擇在天津設立分工廠，生産高端實木傢具。

　　皇朝傢俬2011年時透露，其在天津和江西南昌兩個地區籌建新生産設施，天津廠將重點生産較重的産品，如實木傢具及沙發。另一個南昌廠將側重於生産板式傢具，兩個新工廠全部投産後，將令其産能至少增加150%。

　　兩個新工廠未能讓皇朝傢俬迎來新爆發點。皇朝傢俬公告顯示，天津工廠于2013年底開始小規模生産，但2014年7月在建成不到1年的情況下宣佈停産。

　　皇朝傢俬提供的資料顯示，原本打算生産高端實木傢具的天津工廠，一件高端實木傢具都未曾生産。其高層表示：“站在對股東與股民負責任的立場，董事會作出了關停天津分工廠的決策。”

　　對於外界質疑皇朝傢俬“縮減規模”的問題，皇朝傢俬回應稱，由於市場環境較差、經濟持續低迷，將對旗下資産進行優化，“除了準備將位於天津市內一間並未正常投産的工廠進行轉讓外，公司旗下各分/子公司生産經營狀況良好，數量沒有任何變化，根本不存在外界傳言的‘工廠關停、縮小規模’之説。”

　　6月3日，皇朝傢俬公佈出售公司位於香港的物業，作價7000萬港元，預計溢價2220萬港元；6月27日，宣佈以5426.4萬港元的價格，向7名獨立第三方出售旗下香港創業板上市公司家夢控股(08101，HK)26.6%的股權。

　　向定制和電商轉型

　　一位資深傢具行業人士告訴記者：“皇朝傢俬儘管相對以前來説是虧了，但是它的品牌種類還是很齊全，有一些品牌還在賺錢，品牌優勢、行銷優勢在整個行業還比較領先的，如果迅速調整，前景還是不錯的。”

　　皇朝傢俬在2015半年報中表示，“隨著城市化政策的實施以及放鬆‘二孩’政策，預期對新房及較大房子需求將增加，繼而刺激傢具産品的需求。”

　　近年來，皇朝傢俬也對直營模式進行調整，將部分城市的直營店轉變為加盟店，僅保留上海、成都、鄭州、廣州、北京等5個城市共16家直營店，其銷售網點還包括3000家由加盟商經營的門店。

　　皇朝傢俬一高層表示，目前正在加緊整合優化産品結構，目前定製衣櫃和電商也是皇朝傢俬的重點佈局，2015年皇朝定製衣櫃品牌伊麗詩已經開始盈利。

　　在佛山市傢具行業協會常務副秘書長高洪斌看來，皇朝傢俬作為一家大型傢具企業，正處於轉型期，出現虧損是正常的，“可能錯失了一步兩步的機會，但它的籌劃可能還有三步四步，這些步驟能否順利進行，還有待觀察。”