隨著近年來消費習慣的轉移，旅遊行業越來越多的受到各界的重視，許多網際網路企業對旅遊越來越看重，也逐漸加重了在這個領域的佈局，新浪微網志也不例外，只不過，和其他企業投資、並購旅遊企業不同的是，新浪微網志對旅遊行業的興趣，更多地體現在了搭建平臺上：“微網志在線上旅遊領域，更多的是提供一個平臺，一個接通商家和用戶的平臺。”新浪微網志方面人士對《證券日報》介紹。

　　暑期檔推旅行活動

　　7月22日，新浪微網志的2014年“帶著微網志去旅行”大型旅遊活動全面上線。今年的活動以“帶著微網志去旅行一起碼上游”為主題，微網志用戶通過參與指定話題詞的原創、轉發、評論或點讚等行為，均可參與全球數十條精品旅遊線路免費遊和總價1000萬元的淘寶旅遊紅包抽獎。

　　作為本次活動的合作夥伴，淘寶旅行將送出價值千萬元的旅遊紅包。據了解，淘寶旅行本次共送出90多萬個紅包，單個紅包最高價值將達50元，可用於線上購買景區門票，幾乎覆蓋全中國所有的景區，另外還有40多個景點可支援在景區門口的線下掃碼支付。此外，高德地圖、美圖秀秀美拍等也將作為平臺合作方參與進來。

　　2014年“帶著微網志去旅行”活動從7月22日開始持續到10月9日，在近三個月時間，將覆蓋超過100個目的地。這項活動到今年已經是第三季，每年活動都會掀起線上線下共鳴的全民旅遊熱。據微網志數據統計，2013年“帶著微網志去旅行”在微網志上建立了包括北京、上海、美國、墨西哥等國內外99個目的地頁，共吸引2377萬用戶參與，引發微網志網友2.54億次互動，還吸引268家企業、機構、旅遊景區和旅行社在微網志上打造了活動相關的旅行話題，演繹出不同的旅行創意。

　　如此火熱的行情不免讓人心生感嘆的同時有所疑問，新浪微網志舉辦的線上活動，是否也有意為自主發展旅遊在做準備？對此，新浪微網志方面人士對《證券日報》只是稱，“愛好旅遊的人數在微網志各垂直行業排名第一位，微網志上有6140萬人發佈過與旅遊相關的內容，有3200萬人為自己添加了旅遊標簽。大量的旅遊人群和旅遊人群的數據是微網志的優勢，在微網志平臺上，微網志幫助各旅遊機構的官微以活動的方式，吸引用戶關注，為他們篩選出對自己推廣的旅遊目的地和旅遊産品感興趣的用戶。在微網志平臺外，微網志也能幫助其他線上旅遊機構和相關企業找到客戶，微網志則通過活動把微網志上熱愛旅遊的人群導流到淘寶的商戶中，同時也和高德地圖合作，通過簽到這種方式，分享旅行者的足跡，這都能幫助各方積累旅遊愛好者的數據，針對這些用戶進行更精準的行銷。”

　　網民開啟自嗨模式

　　眾所週知，每逢長假期間，一些熱門旅遊景點總會遊客爆棚，這催生了自主線路、自助遊的火熱行情，掌握大量用戶的新浪微網志，是否會有意識地推動全新旅遊線路的發佈呢？

　　“微網志是一個以UGC為核心的社交媒體，微網志上的旅遊攻略、路線也主要來自用戶原創，微網志上有246萬旅遊達人，他們為微網志貢獻了大量、優質、有價值的旅遊照片、攻略。微網志要做的事，就是把這些內容聚集起來，讓用戶獲取這些優質內容的成本更低，更容易找到。微網志上同時也存在著上萬家的旅行社和旅行機構，他們會在微網志上推出各種各樣的精品旅遊路線，甚至會根據微網志網友的需求進行定制。”上述新浪微網志人士稱。

　　雖然有海量的用戶做支撐，但對於新浪微網志目前在旅遊行業的角色，上述人士稱，目前仍是平臺：“微網志在線上旅遊領域，更多的是提供一個平臺，一個接通商家和用戶的平臺。讓商家通過微網志更精準的定位到自己的客戶，讓用戶通過企業官微，更多的了解旅遊目的地和旅行社的資訊。”

　　此外，對方還介紹，截至今年二季度，新浪微網志的移動端佔比已經達78%，這與其他做線上旅遊的企業相比，具有巨大的優勢。數據統計，微網志旅遊用戶移動終端登錄時長遠遠超過 PC 端，2013年僅2月份微網志旅遊用戶 PC 端線上時長高於移動端，其餘11個月都是移動端線上時長超過 PC 端。