2016年元旦彩電銷售錄得開門紅
- 發佈時間：2016-01-08 01:09:31 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
□本報記者 傅嘉
低位運作是2015年彩電市場的主基調，但2016年元旦彩電企業錄得開門紅。奧維雲網全渠道推總數據顯示，元旦期間，我國彩電市場零售規模達444萬台，同比增長1.1%；零售額規模達165億元，同比增長0.5%。其中，線上市場零售量規模為87萬台，佔比19.5%，同比增長42.6%。
奧維雲網表示，元旦促銷同比增長的主要原因，一是渠道給力促銷，刺激彩電市場復蘇；二是節能家電補貼政策重啟，補貼覆蓋面擴大，優惠力度加強，拉動彩電消費需求增長；三是高端産品降價力度誘人，刺激消費者更新換代需求釋放。
根據奧維雲網線下監測數據，元旦促銷期間，重點尺寸電視的均價較去年同期均有大幅度下降，其中，中小尺寸42吋和48吋的下降幅度最大，分別為28%和20%；大尺寸58吋和65吋的下降幅度最大，分別為28%和27%。4K電視成為大尺吋電視的首選配置，元旦促銷期間4K電視均價為5208元，較去年同期下降19%。
數據顯示，元旦促銷期間，55吋及以上電視的市場份額為33%，較去年同期增長11個百分點。其中，55吋市場份額為23.6%，較去年同期增長8.8個百分點，成為增長幅度最大的尺吋；65吋市場份額為4.0%，較去年同期增長1.9個百分點。預計65吋作為下一個推廣熱點，將迎來爆髮式增長。
消費者購買彩電高端化的趨勢也越發明顯。元旦期間，UHD電視的市場份額為52%，較去年同期增長22個百分點；智慧電視的市場份額為80%，較去年同期增長9個百分點；曲面電視的市場份額為6%，較去年同期增長4個百分點；超輕薄電視的市場份額為3%，較去年同期增長3個百分點。
奧維雲網報告分析認為，2016年元旦、春節兩個促銷節點相隔兩周，元旦促銷市場規模同比增長在一定程度上將提前透支春節彩電市場需求，預計春節促銷彩電市場零售量規模將達399萬台，同比下降2.3%，零售額規模將達152億元，同比下降1.8%。
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