信用卡迎風“網際網路+”
- 發佈時間：2015-08-29 06:31:23 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
■ 風向標
□ 本報記者 殷鵬
信用卡多年以來就是網際網路巨頭覬覦的市場，只是苦於在虛擬信用卡方面受挫，遲遲未能開疆拓土。但是換個思路，與傳統銀行聯手發行一張實體卡片，問題似乎迎刃而解。
8月27日，京東金融與中信銀行聯合推出國內首張“網際網路+”概念信用卡“小白卡”。該卡的目標客戶為90後，通過商業信用＋金融信用的創新模式，幫助用戶實現超長免息消費體驗。
“小白卡”的最大特色是能幫助用戶賺錢。用戶只需掃描卡片背面的二維碼，便能進入京東金融打造的互動社區，領取不同時段、不同類型的紅包，涉及衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂等各個方面，最終實現白吃、白喝、白玩、白拿、白賺等網際網路社交體驗。“小白卡”是國內首款全白設計的信用卡，就連中信銀行、中國銀聯、京東金融的LOGO都首次變白。下一步，“小白卡”將通過京東眾籌平臺對白色卡面進行專屬權益打造，實現個性化二次創作。
京東消費金融事業部總經理許淩説，“我們要讓信用卡成為一個放不下的高頻應用，給信用卡注入社交、分享、個性等網際網路元素以及更多年輕用戶喜歡的內容。自此以後，信用卡不再是只是靜態的支付工具，而變成動態的流量入口，這是網際網路＋的力量。”
傳統産業+網際網路已營造出眾多新業態。具體到信用卡行業，如何激發信用卡+網際網路的無限潛力，借助“網際網路+”實現信用卡的華麗轉型？
業內人士認為，信用卡行業的“網際網路+”包含三個層面內容。首先，加深與網際網路巨頭合作，利用網際網路巨頭在平臺、用戶、渠道等方面的優勢，以強強聯合的思路打造信用卡核心競爭力。其次，加深與行業領先者合作，將合作中獲取的各類大數據運用到與客戶的每一次互動中，通過整合大數據掌握客戶的消費習慣、偏好、需求等，展開精準行銷。最後，加強與現有合作方合作，深挖彼此在網際網路方面的合作能量，實現優勢互補。
傳統銀行在資金、管理、風控等方面具有先天基礎，而網際網路巨頭在平臺、流量、大數據等方面有後發優勢，兩者既是競爭對手，更是合作夥伴。隨著網際網路對傳統金融的滲透，各大信用卡發卡行紛紛攜手網際網路巨頭佈局移動金融。網際網路正在重構持卡人的刷卡體驗，與網際網路巨頭強強聯合的基礎就是“以用戶為中心”。信用卡行業只有把用戶思維融入“網際網路+”，才能為自己爭取到廣闊的發展空間。
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