“網際網路+”衝擊“舊資管”
- 發佈時間：2015-03-19 00:43:24 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
“你知道銀行渠道的大額持有人中，40歲以上的客戶佔比超過80%。”廣發基金副總經理兼網際網路金融部總經理肖雯説這句話的時候，不難發現她臉上出現的危機感。儘管廣發基金在公募行業中率先聯合百度推出了充滿網際網路思維的定制化産品“百度百髮指數”，但肖雯還是切身感到網際網路正在對傳統的資産管理行業進行的衝擊。
在肖雯分享的同時，在距離深圳不遠的佛山，某國有大行理財經理小何卻正在發愁怎麼完成她這個月的業績任務，小何維護的幾位超過百萬的基金持有人是她所在的支行重點維護對象。小何正在規勸那些年紀超過60歲的儲戶像炒作股票一樣操作基金，3月18日，主要股指再度創出新高，小何預計市場會出現短期調整，只要這些儲戶將手中的基金賣出幾日後再買入，小何就有望完成她的銷售業績，而小何和她的客戶都不知道基金並不適合這樣的操作。
而在肖風看來，當前公募基金的銀行銷售模式有巨大的弊端，“目前基金公司希望銀行的居民儲戶用儲蓄存款購買基金，第一，導致必須要靠收益吸引別人，第二，導致投資短期化，殊不知儲蓄戶口裏的錢是有別的用途的，不僅僅用來做投資。第三，從儲蓄戶口拿錢，必然導致銀行體系經常讓他的客戶頻繁地申購贖回，買新的基金，這樣銀行才能賺到佣金。”據肖風介紹。美國基金公司的大部分零售是來自於401K賬戶和國家養老金賬戶這兩個賬戶，基金公司只需要去行銷年金理事會，一旦入選名單，每個月自動會有一筆錢認購或申購基金。
在業內人士看來，由於移動互聯時代的到來，傳統的商業邏輯和基本商業模式都將受到衝擊，未來資管業需要通過移動互聯技術、網際網路平臺、網際網路渠道以及網際網路化産品來推動行業的發展，這也意味著傳統資管行業需要和網際網路技術進行深度整合，革新舊思維、舊模式，通過網際網路創造價值。
肖風指出，當前“網際網路+”背景下的價值創造模式正在發生變遷，比特經濟、範圍經濟、長尾經濟以及共用經濟、服務經濟正在逐漸成為主流，任何機構或基金公司都需要給予移動網際網路重構技術和組織架構，轉向C2B的定制商業模式及O2O的市場運營體系，並實施在網路自治機制下的合規與風控。“據調查，當前用戶的投資目標總是與養老、住房、醫療、子女教育、消費連在一起，因此行業探究如何將投資與上述這些場景結合開發新産品，將會具有廣闊前景，未來數據資産將會像石油一樣進入大類資産配置的名單之中。”
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