□本報記者 常仙鶴

　　隨著移動互聯的推進，基金行銷的方式日漸豐富，從傳統渠道到網路渠道，再從網路渠道到手機終端，基金公司接觸到的受眾越來越多。同時，通過微電影、猜答案、搶獎品等遊戲之類的宣傳手法也層出不窮。日前，一款猜指數漲跌的手機遊戲在微信間流傳，成為基金公司深入推廣基金産品的新模式。

　　手遊線上互動升級

　　自公募基金觸網以來，基金的行銷方式發生了諸多變化，微信行銷、淘寶行銷等線上行銷模式熱潮不斷。在宣傳方式上，除了接網際網路“地氣兒”的語言，微電影、真人秀、視頻、線上問答等被大部分的基金公司所運用，無論是産品推廣還是基金公司旗下品牌的宣傳，基金公司都試圖通過網際網路的方式吸引投資者參與。而隨著首只網際網路大數據指數基金“百發100”進入發行前的攻堅階段，名叫“百發百中”的手機投注遊戲將基金行銷的模式推向新的階段。

　　廣發基金于10月8日推出手機遊戲“百發百中”，用戶註冊登錄後只需在當日下午13：00前選擇漲、跌選項，即可成功參加投注，猜中即可獲得數量可觀的金幣；活動結束時，金幣總數排名前5408的用戶均有機會分享廣發基金的禮品。

　　據悉，此前基金公司推廣自身産品和品牌普遍採用較多的模式是線上互動問答模式，對於投資者而言，在回答基金公司設置的相關問題之後，就有機會獲得獎品。而類似“百發百中”押注競猜的模式可以吸引更多玩家關注。

　　“相比傳統的平面傳播方式，遊戲互動模式更見實效。”一位基金公司市場銷售人士指出，通過這樣的活動，一方面能夠增加客戶與公司的互動，另一方面也通過遊戲使受眾更了解産品。

　　有業內人士指出，手機遊戲模式能夠吸引受眾實實在在參與其中，相比過去一些問卷調查得來的反饋結果更有價值，基金公司還可以輕鬆獲取玩家的相關資訊，遊戲行銷的優點非常明顯，這種方式相對而言取得的效果能獲得基金公司認可。

　　網際網路行銷模式多元化

　　2013年餘額寶的橫空出世拉開了網際網路基金行銷的序幕，也開創了單一依賴網際網路平臺的銷售模式，但其創造的財富效應卻是大量的後來者望塵莫及的。更有甚者，部分網際網路基金的銷售戰績僅有區區幾億元。業內人士認為，未來網際網路金融産品將突破貨幣基金的限制，權益類産品會逐漸增加，未來網際網路基金的銷售有望呈現多元化趨勢。

　　今年以來，廣發基金和南方基金分別與合作方開發了網際網路大數據指數産品，廣發基金還將於近期發行業內首只網際網路指數基金百發策略100指基，該基金首募上限為30億元。值得注意的是，該網際網路基金採用傳統渠道和網際網路渠道相結合的方式發行。第一階段募集期自2014年10月20日至2014年10月27日，銷售機構為興業銀行以及除百度以外的廣發基金直銷機構，募集上限為18億元（不含募集期利息）；第二階段募集期為2014年10月28日，百度為廣發基金指定的獨家網際網路銷售平臺，募集規模上限為12億元。

　　業內人士表示，網際網路金融産品已經從單一的貨幣基金類産品向權益類，甚至保險、票據、信貸産品等領域延伸，不僅是網際網路平臺需要同傳統渠道合作爭取線下市場，傳統渠道也需要擁抱網際網路産品，開拓線上客戶。