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搭車網際網路巨頭熱退燒 部分O2O概念公司業績下滑

  • 發佈時間:2014-08-13 07:26:00  來源:中國證券報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  九安醫療8月10日稱,擬與騰訊公司微信平臺合作。但這並沒有引起市場的興趣。11日公司股價微跌。而在2013年第四季度,由於與阿裏、騰訊合作開展O2O業務,多家上市公司股價遭受爆炒。

  隨著相關公司先後披露半年報,搭車網際網路巨頭的公司業績表現也將逐漸被揭開面紗。Wind統計顯示,在7家O2O概念商業貿易公司中,上半年有4家業績出現下降。

  搭車網際網路巨頭

  2013年9月,天虹商場公告與騰訊微信戰略合作,擬打造全國首家擁有“微信自定義功能表”的零售微信服務號“天虹”。

  中投證券分析師當時認為,此舉意義深遠,將開啟我國零售業O2O業務的新紀元。二級市場也對此作出了積極回應,天虹商場股價自2013年9月6日開始,從每股8.52元飆漲至10月14日的14.43元。

  此後,商業貿易公司紛紛牽手騰訊。2013年10月,友阿股份與騰訊旗下的騰訊·大湘網簽訂了合作協議。騰訊·大湘網聯合微信團隊經過兩個多月的開發,成功打造出“微購友阿”微信公眾平臺以及“玩購友阿”APP平臺。公司股價也受到了提振。

  王府井今年2月12日發佈公告稱,已與騰訊公司簽署戰略合作框架協議,雙方將基於微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務開展具體合作。王府井股價從2月7日的16.20元/股一路拉升至2月17日的22.19元/股。不過,隨後進入下行通道,目前徘徊在15元/股左右的低位。

  Wind統計顯示,O2O概念公司多達30家,其中23家為商業貿易公司。也就是説幾乎所有的商業貿易公司均與騰訊或者阿裏開展了合作。另外,還有5家紡織服裝公司開展O2O業務。

  電子商務率先衝擊的就是渠道商,這也是商業貿易公司的主陣地。在電子商務的衝擊下,眾多券商分析師認為,O2O或許是傳統零售行業的一條轉型出路。

  對業績拉動有限

  從目前的中報業績來看,這一期望似乎過高。Wind統計顯示,目前已有7家搭車網際網路巨頭的商業貿易公司公佈了半年報,其中4家公司業績下降。

  分析人士指出,市場對零售企業的微信平臺預期過高,O2O概念對業績的拉動顯然不如對股價的刺激。

  不過,今年以來,商業貿易板塊股價開始回落,天虹商場、友阿股份、王府井等公司自今年2月底開始,股價均出現下滑。

  零售業人士指出,O2O是行業的一條出路,但僅僅是推出“微店”、“公眾賬號”或者在天貓開店,這並不是完整的O2O。傳統企業O2O的核心是網際網路化,在商品數字化、渠道扁平化以及收費模式後置等方面,需要具有網際網路思維,創新盈利模式。入駐第三方電商平臺只是傳統百貨企業拓展線上渠道的方式之一,在入駐初期,行銷的意義遠大於增加銷售額的作用。

  分析人士指出,O2O不只是微信引流那麼簡單,隨著支付系統、WIFI全覆蓋、基於LBS(地理位置)的資訊推送,以及大數據分析等技術的革新,相關公司的O2O鏈條還需要不斷重構與完善。

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