編輯同志：

　　近日，連城縣旅遊局發佈該縣一季度旅遊經濟運作情況。數據顯示，1-3月，全縣接待遊客193.3萬人次，同比增長20.5%；實現旅遊收入8.9億元，同比增長21.6%。其中，冠豸山景區接待遊客14.9萬人次，同比增長21.5%；旅遊收入同比增長23%。

　　作為上世紀七八十年代就擁有眾多遊客、爾後又因種種原因一度沉淪的老牌知名景區，冠豸山逆襲的數據讓人眼前一亮。尤其是放在經濟下行壓力大、旅遊景區競爭日趨激烈的大背景下來看，以冠豸山為龍頭的連城旅遊産業老樹開新花，讓人看到其巨大潛能。

　　然而，這老樹開新花的過程頗為不易。目前來看，這類老牌景區的旅遊品牌成色不足，缺乏國內頂級和世界級旅遊品牌支撐。這讓這個30年前即與武夷山齊名的“丹霞一絕”，掩蓋在廈門、武夷山等強勢旅遊品牌的陰影下。

　　其二，冠豸山與武夷山、泰寧大金湖等我省知名5A級景區，同處武夷山脈，同屬丹霞地貌，自然景觀大致相同。當前，這些景區推出的旅遊産品存在著同質化程度較高的問題。

　　除此之外，由於錯過旅遊業發展的黃金時期，冠豸山等景區在基礎設施建設、旅遊人才的培育和公共服務等軟硬體方面也稍顯落後。

　　在這一背景之下，諸如冠豸山等老牌景區要想煥發新活力，奮起直追並實現彎道超車，路徑何在？

　　筆者認為，首先是優質旅遊資源的整合，即由傳統的“景點旅遊”轉向“全域旅遊”和“目的地旅遊”。

　　事實上，以冠豸山為主體的連城旅遊，擁有山水、文化、美食和溫泉四大優質旅遊資源。由山奇水秀、岩穴迷離的冠豸山和石門湖等組合而成的冠豸山景區，較之武夷山、泰寧大金湖等景區，雖非風景這邊獨好，但山水的品質並不遜色。同時，連城客家文化等民俗文化資源豐富多彩，無論是創下世界吉尼斯紀錄的“姑田遊大龍”，抑或是號稱客家鄉村狂歡節的“羅坊走古事”，還是完好保存著傳統耕讀文化的“中國最美休閒鄉村”培田村，在國內也是屈指可數。原汁原味、可口可心的客家美食，則有著足以讓吃貨們不遠萬里奔赴於此的吸引力。此外，有“中國溫泉之城”稱號的連城還具有豐富的溫泉資源，溫泉日出水量高達2.2萬噸。目前，該縣境內也擁有與之配套的4A級景區天一溫泉度假村。

　　這些旅遊資源如果單個拎出來跟省內外其他知名景區比，優勢都不甚明顯。但倘若將這四大旅遊資源組合在一起，則在國內外都具有較強的競爭力。全域旅遊的建設和旅遊目的地的打造，恰能高效地將這些優質資源黏合在一起，並轉換為極具吸引力的旅遊産品。而這也正是這類景區的核心競爭力所在。

　　其次是景區旅遊的智慧化。隨著國內旅遊産業的深入發展，旅遊開始由單純的景點觀光變成體驗。與之對應的，則是注重遊客個人感受和互動性的智慧化旅遊。對旅遊景區來説，旅遊智慧化的一個重要特徵就是服務的前置化。景區通過借助網際網路、VR（虛擬現實）等設備和技術平臺，提前為遊客提供精準、深入的文化、知識等海量資訊，並做到實時更新，最終達到能讓遊客及時獲取、智慧感知和方便利用的效果。

　　就此而言，連城近年來也有實在的行動。從2012年起，該地開啟“旅遊服務體驗店”模式。一方面，其借助微網志、微信等新媒體平臺迅速翔實地為遊客提供各類資訊。擁有48萬粉絲的連城旅遊官方微網志“i遊連城”也在2014新浪年度景區旅遊賬號（不含5A景區賬號）排行榜中斬獲第九。另一方面，通過與攜程、同程和驢媽媽等多家OTA（線上旅行社）的合作，目前連城亦逐步將吃、住、行、遊、購等連在一起，力圖構建起一個新的旅遊消費業態。

　　三是打造強勢的旅遊景區IP。旅遊景區IP（即智慧財産權）指的是旅遊景區傳播的核心內容和元素。換而言之，就是能賦予旅遊景區獨特性格特點，又能在粉絲經濟時代給予景區新生命力的特色元素、符號和賣點。依託于迪士尼卡通及哈利·波特“魔法世界”影視作品打造的迪士尼樂園和哈利·波特主題公園，就是成功運用景區IP的典型案例。

　　再往深講，景區IP就是要讓景區和遊客建立感情聯繫，並促進和催化“二次旅遊”和“深度旅遊”等。近些年來，一些小清新景點的意外走紅，也與景區IP有著密切聯繫。而對諸如冠豸山等老牌知名景區來説，這亦不失為一條“後發先至、快步趕超”的捷徑。

　　對此，連城也有所準備。據了解，當地準備整合全縣的旅遊數據資源，建立數據中心，依託大數據，通過線上、線下數據分析等方式來精準定位目標遊客群體，並通過借助外腦的方式來儘快打造並完善自己的景區IP。

　　“起大早、趕晚集”，這是包括冠豸山在內的諸多老牌知名旅遊景區發展的通病。大旅遊時代的到來，也給這類景區帶來眾多生機勃發的機遇和希望。無論如何，只要我們充分利用現有優質資源和好政策，想為、敢為和會為，這類景區又何愁不能煥發新活力？

　　本報記者 唐亞新 通訊員 黃水林