蘋果營收大幅下滑 小米聯想跌出全球前五

　　文/廣州日報記者段郴群

　　隨著市場競爭的加劇，全球手機格局正在發生深刻變化，在最新一個財季，擁有“神機”的蘋果公司遭遇了業績大幅下滑，凈利潤同比下滑22%。而在産品銷售上，蘋果公司在第二財季售出的iPhone比去年同期大幅下滑32%。昨日，機構預測聯想集團智慧手機發貨量急劇下滑。此前，在國際數據公司IDC的全球智慧手機出貨量排名中，曾經風光一時的中國手機品牌小米、聯想均跌出了前五位。

　　全球智慧手機市場從原來的快速增長到目前的微增長狀態，全球主要智慧手機製造商的發貨量都有所下滑。

　　聯想：

　　手機多品牌“內訌”

　　據國際數據公司(IDC)昨日預測，在截至3月的季度中，聯想集團智慧手機發貨量1080萬部，同比大幅下降42%，環比驟降46%，遠低於華爾街預計的1500萬~1800萬部。昨日，摩根士丹利將聯想集團的評級從中性下調至賣出。

　　業內表示，聯想智慧手機業務線有4個品牌同時運營，分別是摩托羅拉、聯想樂檬、神奇工場的ZUK及聯想Vibe系列。此前聯想的設想是，摩托羅拉負責國內中高端和海外市場，聯想樂檬注重本土化，聯想ZUK則是負責網際網路品牌，主打性價比，但市場效果並不盡如人意。

　　業內認為，多品牌運作使得用戶對聯想品牌産生混亂，聯想旗下幾大品牌交叉“內訌”，導致市場表現不佳，銷量下滑。

　　小米：

　　手機銷量跌出前五

　　全球市場調研機構IDC給出的數據顯示，今年第一季度，三星、蘋果、華為佔據全球智慧手機市場前三，而OPPO和Vivo分別取代了聯想和小米，成為全球第四和第五大智慧手機生産商，小米和聯想跌出前五。

　　業內表示，隨著包括華為等廠商開始重視電商，小米之前的網際網路手機優勢不再，同時，為了保持自己原有的陣地，小米也陷入了機海戰術，以紅米系列為例，就推出紅米3、紅米Note3等多款産品，各種産品之間“互相絞殺”。

　　蘋果：

　　銷量營收同時大幅下滑

　　而作為全球最能賺錢的手機公司，蘋果在最新一個財季也遭遇了業績大幅下滑的挑戰。根據蘋果公司發佈的財報數據顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。同時蘋果在産品銷售上，眾多産品銷量同比大幅下滑，在銷量方面，蘋果公司第二財季共售出403萬台Mac，比去年同期的456萬台下滑24%;共售出5119萬部iPhone，比去年同期的6117萬部下滑32%;共售出1025萬部iPad，比去年同期的1262萬部下滑36%。據悉，這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現下滑，同時iPhone銷量更是推出以來首次出現下降。

　　作為蘋果第二大市場的中國市場在第二財季的業績也出現了大幅度的下滑，數據顯示，蘋果公司第二財季中國市場營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%。業內表示，iPhone6s在市場上遇冷，是蘋果業績大幅下滑的主要原因，而在iPhone6s表現不佳的情況下，蘋果也開始走機海戰術，推出蘋果iPhone SE，但其市場表現仍不佳。

　　業內觀點

　　低價搶市場 難再成撒手锏

　　2016年第一季度，全球智慧手機出貨量為3.349 億部，與去年同期的 3.343 億部相比僅增長0.2%，是近年來增幅最小的一次。而在所有智慧手機廠商中，三星依然排第一，出貨量為8190 萬部，但三星今年第一季度的市場份額下降了0.1 個百分點，從去年同期的24.6%降至 24.5%，而蘋果的市場份額同比下降3 個百分點，從去年同期的18.3%下降至15.3%。業內表示，全球智慧手機市場進入了新的發展狀態，即從原來的快速增長到目前的微增長，中國市場眾多用戶從3G手機到4G手機的更換完成是一個重要因素，而未來市場的競爭，將進入新的階段，隨著4G網路的完善，手機安全、使用體驗，以及移動辦公等將是更多用戶對智慧手機的關注點，用單純的低價搶市場不再是手機廠商贏得市場的必殺技。

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