5月5日，以“重塑中國藝術文化領域的商業格局”為主題的第三屆“北大光華紐約論壇”在紐約公共圖書館舉行。來自藝術文化領域的國際學者、行業領袖和商界精英齊聚一堂，就“電影＋娛樂”、“藝術＋文化”、“體育産業”三大議題進行了深度探討，就中國與世界在相關領域的聯接、合作與共贏提出真知灼見。

　　北京大學光華管理學院院長蔡洪濱教授在論壇上指出，中國文化産業在爆炸式增長，但同時仍有很長一段路要走，他以文化産業佔GDP比例説明問題：美國文化産業佔比為30%，而在中國這一數字僅為3%，這一明顯的差距意味著中國在全球文化經濟中的重大影響僅僅剛剛開始。中國將如何彌合這一差距？蔡洪濱教授列舉出幾個關鍵因素：引入新的商業模式，培育充分競爭的市場，提供高品質的産品和內容，以及大量的人才儲備。他還提出所有這些因素背後的支撐條件，即“中國的整體經濟必須保持持續增長”。

　　以電影市場為例，僅去年中國就有12.6億人次進入城市院線觀影。憑藉快速的增長，中國電影産業正迅速趕超美國，而娛樂業也在經歷著類似的高速增長。美國詞曲作者基金會董事會成員Edward Bennett在論壇上表示，三年前上海的草莓音樂節僅能吸引到百名觀眾，而2015草莓音樂節已經吸引了超過五萬的參與者並拒絕了另外的五萬觀眾。中國電影+娛樂産業的高速發展推動了商業和創意的結合，並由此引發了三個趨勢：全球合作，跨境並購與對外直接投資，以及中國對産業創意端的影響。

　　娛樂産業的並購和對外直接投資是一個不容忽視的趨勢。美國第二大電影院線AMC娛樂控股公司總裁Adam Aron分享了中國萬達集團對AMC和傳奇影業的收購歷程。“中國的電影不只在國內很重要，中國在世界舞臺的影響力在擴大，這在萬達集團的行動中是顯而易見的。”他評論道。中國公司在美國的投資，或者反過來美國公司在中國的投資越來越頻繁。這些跨境交易希望通過資本運作來結合中美兩大市場的優勢。

　　紐約大學Sheril Antonio教授表示，中國消費者對産業創意端的有力影響是令人震撼的。“如果觀眾對特定的文化不了解，那麼製作出的電影就等同於紀錄片的效果了。”隨著中國消費者變得日益重要，好萊塢和發行方認可了亞洲演員這個曾被忽視的群體、中國故事和與中國聯合製作電影的重要性，這是一個重大的轉變。Sheril Antonio進一步表示，中國的國家形象如何嵌入由中國所講述的故事中，對於整個市場的發展至關重要。

　　藝術産業是一個巨大的産業，在全球範圍內擁有數百億美元的價值，“但是，商業和藝術之間仍存在著一種不夠融合的關係。” 摩根大通集團高級副總裁Beth Perez女士表示，在藝術與商業緊密結合的同時，隨著産業的發展，平衡創意和商業變得越發重要。她指出：中國藝術産業快速增長，其中70%來自拍賣交易，在增長過程中，要考慮處理好商業與藝術領域之間的關係。她提出需要重視的五個核心問題：1.賣方與買方之間的信任；2.為金融交易建立透明準則；3.藝術品鑒定與估值的標準化；4.建立提供專業知識與專業諮詢的通道；5.應對阻礙跨境交易的進口稅和相關政策限制。

　　在討論環節，嘉賓們也探討了中國藝術産業的幾個關鍵趨勢及其如何在國際上佔據主要地位。其中一個趨勢是中國大陸收藏者的崛起，近些年在美國和歐洲很多中國藝術品被中國收藏者買回中國。

　　在體育産業圓桌對話環節，NBA全球戰略副總裁Michael Ma將NBA的成功歸功於三點：先發者優勢、建立品牌忠誠度，以及發揮姚明和林書豪等品牌推廣大使的積極作用，他表示，後進的體育巨頭也仍然有機會。

　　面對當前的時代，如何在體育産業中獲得成功？對話嘉賓一致認為建立對品牌的忠誠度是關鍵。圓桌對話的主持人Tom Richardson教授進一步指出，高科技、社交媒體和數據分析是産業增長的關鍵推動因素，而大家一致同意對這三個因素進行資本化運作的能力，對於中國市場至關重要。這意味著要銳意創新。虛擬現實、實時數據和電子體育等概念將吸引新一代的體育迷，為市場貢獻更多新生力量。

　　與會專家學者認為，中國的文化經濟正蓬勃發展，但它仍處於幼兒期。中國文化娛樂消費的崛起，以及這種力量對中外文化産業的深層影響，故事才剛剛開始，中國經濟的發展和城市居民的消費能力正在推動藝術文化産業發展的新潮流。

　　據了解，北大光華紐約論壇始創于2014年，是由北京大學光華管理學院傾力打造的國際高端對話平臺，是具有前瞻性的年度思想盛會。該論壇致力於構建中美商業對話、産業交流的平臺。（燕子）