商業與休閒娛樂的融合共贏
- 發佈時間：2016-04-22 00:52:34 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
追求高品質消費的人群在中上層社會人士中佔據主體。在壓力巨大的工作之餘，這部分人群急需一個刺激、新奇、高品質的地方進行遊樂體驗和放鬆。他們渴望通過不一樣的生活方式來定義自己的身份地位，通過娛樂體驗來獲得滿足感。於是很多人去購物中心的目的不再是為了單純購物，而是舒緩生活節奏，欣賞新奇的推廣産品。他們把逛商場作為一種社交活動，用來消磨時間，緩解生活中的巨大壓力。於是，電影院作為大眾化的休閒娛樂方式，基本上存在於每一個成熟的商業中心。
商廈和影院的選擇是雙向的。大多數影院選擇商廈時對於地理位置、商場內環境和整個商場的定位人群都有考量。同樣，商業中心對入駐的影院也有自己的審核標準。與商廈中一致的消費人群，影院的設計風格，影院的品牌知名度都是需要評估的準則。
將消費客群定位為年輕時尚群體的商業中心大多偏好一些娛樂程度高、周邊衍生産物豐富的影城。這些影城也會在視效光效上做足工夫。年輕的90後消費群體在觀影時更注重極致光影的技術感受，影城便會不斷應用最新技術進行産業全面升級。而瞄準中高端消費能力的奢侈尖端商業中心則更歡迎服務優良、品質卓越的星級影院。這些影城大多裝潢得大氣奢華，服務態度方面做得更是無可挑剔，力求用品質和品牌打造出一流的觀影體驗。
當然，事物的發展都具有兩面性。電影院等休閒娛樂項目的建設固然會為商業中心引來人流，但是也存在著潛在的不利因素。商場原有的發展軌跡和消費導向可能因此産生變化，高峰時段和其他零售業的競爭也會趨向白熱化，治安方面的隱患也需時刻警惕。
因此，在商場內建娛樂中心時，必須經過認真的分析和充分論證，對商業中心和室內娛樂中心進行準確定位，才能保證二者並肩前行，實現雙贏。
郭吉安
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