3月27日，中國醫藥物資協會召開2015中國醫藥物資協會發展狀況藍皮書新聞發佈會，正式發佈《2015中國醫藥網際網路發展報告藍皮書》。

　　藍皮書顯示，2015年，醫藥電商企業在多變的政策環境和市場環境之下，面臨著轉型升級的巨大挑戰。當下醫藥電商企業已經不再是單純的商品買賣平臺，多元渠道、多元産品、多元服務、多元模式已將醫藥電商企業的觸角延伸至整個醫藥産業鏈，成為推動醫藥電商乃至醫藥全産業鏈發展的力量。

　　醫藥電商被認為是“網際網路＋”時代極具潛力的新藍海。據中國醫藥物資協會副會長、醫藥電子商務分會會長龍岩介紹，2015年，中國整個藥品零售市場的規模超過1萬億元，其中處方藥的市場規模大概是8000億元。如果按照美國網上售藥佔比30%計算，那麼，中國醫藥電商的銷售規模將達3000億元。

　　據了解，從2005年第一張醫藥B2C牌照的頒發，10年來，醫藥電商在經過初期的快速增長後現階段增速放緩，目前行業內參與者眾多，市場競爭加劇，正逐漸進入相對穩定的發展階段。截至2015年底，CFDA共發放526張《網際網路藥品交易服務資格證》，其中第二方批發交易類B2B證書（即B證）112家、第三方平臺交易資格的企業（即國A證）26家、網上零售類B2C證書（即C證）388家，佔比分別為21.3%、4.9%和73.8%，C證所佔比例最大。

　　藍皮書還顯示，截至目前，B2B是中國醫藥電商交易主體，且受國家調控影響巨大，但醫藥電商主力則多集中在B2C。2015年B2B佔銷售額比重為90%（O2O模式不含其中），是整個醫藥電商中的銷售主體。

　　龍岩表示，隨著“網際網路+”政策的進一步明朗，我國未來醫藥電商的發展潛力巨大，將呈快速增長態勢，越來越多的企業難以抵擋萬億級市場的誘惑。促進醫藥、醫療和處方資訊與藥品零售企業的共用，推動醫藥電商加快跨界融合與發展，將是藥品零售行業未來服務模式轉型的關鍵。

　　去年12月7日，全國首家真正意義上的網際網路醫院——烏鎮網際網路醫院誕生。同年12月10日，號稱“全國首張電子處方”開出，這張電子處方雖然很普通、簡單，但是意義非常重大。它突破了網路問診的限制，可以想像，未來隨著醫療體制的改革，醫院更多集中其醫療服務，而把藥品銷售的功能出讓給零售藥店或網上藥店。另外，有了處方的流轉零售藥店以及網上藥店將獲得更多的市場份額。

　　此外，目前許多地方都在嘗試網際網路醫院這樣一個全新的模式。在龍岩看來，在未來某一天打造網路醫院、掌上醫院、智慧藥房、健康管家、醫藥支付和醫療保險等全方位智慧醫療健康服務平臺，最終形成醫藥電商的生態閉環。