3月31日，發力馬拉松運營的智美體育集團（簡稱“智美體育”：HK.1661）發佈了2015年年報，其凈利潤出現下滑，也是該公司近6年來首次凈利潤下滑。智美體育此前發佈年度盈利預警後，股價單日跌逾30%。

　　智美體育表示，2015年，中國經濟增長放緩，傳統媒體廣告業務整體出現巨大跌幅，公司廣告業務利潤出現下滑。智美體育還終止了和央視的廣告業務，該業務過去一直是公司的主要營收來源。智美體育方面解釋稱，公司逐步放棄傳統的廣告業務，未來會將精力放在體育運營方面。去年，智美體育賽事運營收入同比增長36%。智美體育內部人士稱，“業務結構變化正好説明瞭公司走在正確的道路上”。新京報記者 朱星 北京報道

　　不再跟央視續約後股價大跌

　　智美體育前身為“智美控股集團”，2013年在港交所掛牌，公司是一家傳媒投資服務供應商、電視節目製作商與發行商，以及體育賽事籌辦商。作為央視的合作夥伴，其股價一路走高，從2013年7月31日的2.11港元，上漲到2015年5月29日的8.82港元。不到兩年上漲了318%。

　　2010年至2012年，央視是智美體育最大的供應商，來自央視資源的收入，分別佔公司2010年至2012年收入的71.6%、80.9%和80.2%。過去幾年，智美體育一直獨家經營央視《東方時空》《國際時訊》等五檔節目的廣告，該經營權需要每年協商續約。

　　2016年3月28日智美體育宣佈，公司不再與中央電視臺新聞頻道及綜合頻道的五檔欄目的廣告承包經營權進行續約。當天智美體育還發佈了2015年度盈利預警：預計2015年凈利潤同比下滑80%。次日，公司股價下跌32.43%，創出兩年多的新低。4月1日，公司股價跌至2.47港元。

　　智美體育相關負責人4月1日對新京報記者表示，來自央視的廣告利潤逐步下滑，公司明年果斷放棄這塊，但是會在體育賽事製作及直播領域、新媒體視頻領域進行佈局，並將繼續著力打造體育傳媒優質的媒體內容及傳播平臺。

　　3月31日發佈的年報顯示，2015年，智美體育營業收入6.8億元，較2014年的8億元同比下滑15%；凈利潤5079萬元，2014年同期為2.8億元，同比下滑82%。

　　收入來源方面，智美體育傳統業務影視節目收入為3.36億元，同比下滑40%。這是連續第二年智美體育的傳統影視業務營收下滑，2014年，智美體育影視節目收入為5.5億元，同比下滑7%。2015年該板塊業務下滑幅度進一步擴大。

　　智美體育內部人士告訴新京報記者，利潤下滑和股價下跌都是事實，但是公司在轉型階段，大的方向和前景是向好的，“實際上現在的業務結構變化正好説明瞭公司走在正確的道路上”。

　　讓智美體育自信的是，其體育運營營收大幅增長，該業務是智美體育未來轉型的重點。

　　體育賽事運營連續三年增長

　　與傳統影視業務連續兩年下滑相對應的是，上市後，智美體育賽事運營業務收入連續三年高速增長。

　　2015年度，智美體育賽事運營獲得3.45億元的收入，同比增長36.4%；同時，該板塊業務毛利達到1.66億元，賽事運營收入也首次在集團總收入中超過50%，成為主要收入來源。

　　2014年，智美體育賽事運營收入為2.53億元，較2013年同期的1.02億元增加約148.7%；2013年該板塊業務同比增長86.9%。

　　智美體育相關負責人稱，上市之初，體育賽事運營收入僅佔公司營收比的10%。

　　“智美是一傢具有體育基因的公司，從上市的那一天起，就在計劃向體育賽事運營方面轉型。”該負責人稱。

　　2013年，智美體育將公司旗下的體育賽事運營部升級為智美體育娛樂事業部，引進人才打造中國體育健康數據平臺，在不斷擴大線下賽事運營項目的同時，充分發揮自身在體育領域的線下優勢，與網際網路相結合，建設體育社交網路。

　　智美體育在2014年年報中稱：“2014年是本集團開啟戰略轉型的一年。”智美體育從賽事運營向培訓、旅遊、保險、場館等系列産業延伸。

　　2014年，也被認為是中國體育産業發展的元年，當年10月，國務院發佈《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，將全面健身上升為國家戰略，把體育産業作為綠色産業、朝陽産業培育扶持，要求到2025年體育産業總規模超過5萬億元。

　　智美體育賽事運營的收入來自B2B及B2C兩方面，即品牌商的冠名費、贊助費及廣告費，參與者的報名費及向入場觀眾銷售門票、衍生品等。

　　在2013年舉辦了“杭州馬拉松”、“廣州馬拉松”等體育賽事後，2014年，智美體育合作馬拉松賽事場次為13場，包括“2014杭州國際馬拉松”等。

　　此外，智美體育還開發了具備獨立智慧財産權的“四季跑”在上海、長沙進行運營。智美體育也成為“馬拉松概念股”。

　　1.4億拿下NBL運營權

　　2015年度，智美體育影視節目毛利率僅為4.8%，2014年同期為40.3%。智美體育賽事運營毛利率則為48%，兩大板塊毛利率的巨大差異，促使智美體育未來向體育産業傾注更多的精力。智美體育在2015年年報中稱，2016年，在賽事運營方面，公司將馬拉松賽事運營由去年的5場擴展至35場，並著力打造“一帶一路”馬拉松系列賽。

　　“一帶一路”馬拉松系列賽由中國田徑協會主辦，智美體育負責整體運營，在“一帶一路”相關的國內外城市舉辦馬拉松賽事，該賽事計劃每年舉辦4到8站。

　　除了馬拉松，智美體育還進軍籃球、自行車等大眾體育賽事的運營。

　　智美體育稱，2015年，其已經和14個主要城市達成戰略合作協議，成立中國大眾體育賽事聯盟，運營當地的大眾體育賽事，合作項目包括跑步、籃球、足球等。

　　在影視節目製作領域，智美體育表示，將集中精力進行體育類節目研發與學習，培育自身賽事直播團隊力量。

　　3月30日，智美體育公告，其獲得了2016－2019年全國男子籃球聯賽（NBL聯賽）的商業運營權，和北京恩彼歐體育管理有限公司20%股權，成為該公司單一最大股東。恩彼歐公司是中國籃協授權的NBL聯賽代表機構。

　　NBL聯賽級別低於CBA聯賽，是中國三大籃球聯賽之一。智美體育相關負責人表示，公司1.4億元拿下NBL運營權。

　　此外，智美體育還加大硬體投入。智美體育相關負責人對新京報記者表示，公司還投入4000萬元，加大對計時晶片的研發和生産。

　　智美集團董事局主席任文曾在接受媒體採訪時表示，從2016年開始，所有的比賽，所有的晶片，所有的數據自己來做，2016年7月，會出自己的第一款智慧設備，不過，目前該晶片在研發的階段。

　　過去兩年，智美體育轉型體育産業的平臺逐漸搭建完成，能否迅速實現利潤增長，扭轉剝離傳統業務帶來的陣痛，2016年或許會有答案。