日前，山東省政府辦公廳出臺《關於加強培育國際自主品牌的實施意見》，提出培育以品牌為核心的國際競爭新優勢，促進外貿發展方式的根本轉變，增強外貿可持續發展的新動力，提升山東省出口産品在全球價值鏈中的地位。爭取用3~5年的時間讓國際品牌産品出口占全省比重達到20%以上。

　　十年來，山東的品牌發展得到了很大的發展。目前，品牌企業的出口占到整個出口的12%。但仍存在“品牌企業的意志比較淡薄，品牌數量較少，人才匱乏，專利産品、高技術産品的佔比低等問題。”山東省商務廳副廳長呂偉在去年11月23日舉辦的全省國際自主品牌建設經驗交流會上指出。

　　此次，山東出臺《意見》提出的目標是，用3~5年的時間，全省出口企業國際商標註冊率由目前的不足20%提高到40%以上；重點培育500個山東省國際自主品牌，打造50個産業聚集度高、帶動作用強的具有較高知名度和國際競爭力的地域品牌；加工貿易自主品牌産品出口占比由目前的不足20%提高到30%，國際品牌産品出口占全省比重力爭達到20%以上；提升“山東出口農産品安全示範省”品牌的國際影響力。

　　創新“網際網路+品牌”行銷新模式：

　　線上産業鏈、線下産業園

　　山東將從提升産品品質、推廣國際認證、拓展國際行銷渠道、支援國際並購、創新品牌行銷新模式、加強培訓宣傳、保護智慧財産權等七方面，來加強國際自主品牌培育。

　　在推廣國際標準和國際認證方面，山東支援企業對標和接軌國際一流標準，開展馬德里體系、歐共體協調局、比荷盧聯盟等境外商標註冊和專利申請，實行國際通行的品質管理體系、環境管理體系等國際標準認證。

　　在拓展品牌國際行銷渠道方面，山東將重點推動品牌企業聯手在“一帶一路”沿線國家、重要節點城市、非洲、拉美等新興市場和自貿區市場設立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉，優化海外市場佈局。同時，支援品牌企業通過自建、合資、合作等方式在目標市場建立銷售、服務、配件供應、用戶培訓和資訊反饋“五位一體”的行銷網路，實現由一般貿易向本地化運營轉變。

　　在支援企業開展品牌國際並購方面，山東支援骨幹優勢企業通過股權並購、合資合作等方式實施高端整體並購，獲取國外高端品牌、核心技術、研發能力和銷售渠道；鼓勵有實力的企業並購擁有核心技術的歐美中小企業，取得其技術成果和智慧財産權，並實現消化吸收再創新，提升自主品牌的“含金量”；推動有條件企業與全球知名跨國公司深度合作，以信用許可方式租用或公用品牌，以國際一流標準為引領，倒逼自身技術、品質、管理和服務的不斷提升。

　　在創新“網際網路+品牌”等品牌行銷新模式方面，山東綜合運用跨境電商、外貿綜合服務平臺等新興業態打造面向海外推廣山東品牌的公共服務平臺；加強與阿里巴巴、敦煌網等具有豐富國際客戶資源的跨國電商企業合作，以山東省跨境電子商務産業聚集區、外貿轉型升級基地、農産品示範區為基礎，設立山東品牌産品館，打造具有山東整體特色的自主品牌産業集群，實現“線上産業鏈、線下産業園”國際行銷模式；支援企業在歐美日韓等傳統市場建立公共海外倉、産品分撥中心，通過實體店與B2B、B2C網路銷售的結合、品牌虛擬經營、新型生活體驗館等多種方式，健全品牌産品海外行銷渠道，融入境外零售體系；支援內外貿結合商品市場加強品牌建設，開展境外商標註冊，打造“前店後廠”的出口産業鏈。

　　同時，山東將借助和發揮駐外商務機構作用，為自主品牌企業海外推廣提供更多的貿易投資和交流合作機會。

　　貿易便利化：“量身定做”監管模式

　　為了更好支援企業培育國際自主品牌，山東從工作機制、公共服務、資金支援、貿易便利化等方面，給足了保障支援。

　　在資金支援方面。《意見》明確，山東將統籌利用各級相關財政資金培育國際自主品牌，支援重點品牌企業開展境外商標、專利註冊申請、標準認定、設立境外研發中心和行銷網路、兼併和收購境外品牌等。支援品牌企業開展自主智慧財産權保護，加大對品牌企業的政策宣傳和培訓力度，對在境內外相關展會中開展的品牌推廣、宣傳等活動給予支援。金融機構在信貸、證券、保險等政策上向品牌企業傾斜，優先提供各項增值服務和融資便利。

　　在貿易便利化方面。山東對重點培育的國際自主品牌企業優先辦理出口食品生産企業備案和原産地證書籤證等手續。根據自主品牌企業及産品的實際情況，幫助優先獲得中國出口品質安全示範企業和一類企業資質。支援自主品牌企業享受進出口貨物通關便利措施，支援自主品牌企業享受進出口貨物檢驗檢疫通關一體化等優惠措施。針對自主品牌企業特點，“量身定做”適應其進出口和生産需要的監管和檢驗檢疫模式。（朱蘇琴馬剛）