■世界之窗

　　行銷人口中的成功法則之一——“創品類”（發現一個空位，創建一個定位，圍繞定位實施配稱），TWG TEA 將其系統地演繹了出來。

　　2008年，TWG TEA開始在專門出售高檔進口食材的連鎖店出售；2010年，它在東京最時髦的街區開辦了第一家海外門店；2014年，TWGTEA的門店和銷售網路已經遍佈英國、美國、中國、澳大利亞等，打入了全球29個國家和4大洲，包括迪拜帆船酒店都有TWG TEA的直營店。

　　除此以外，新加坡航空、全日空航空等公司航班的頭等艙供應的也是TWG TEA。在新加坡、曼谷、吉隆坡、雪梨、多哈的機場轉境區也有TWG TEA精品店。

　　七年的時間，這個品牌就成為了風靡全球的頂級品牌。

　　TWG TEA創立於2008年，創辦人是分別來自摩洛哥的Taha和來自美國的Maranda Barnes，有意思的是，品牌的創建地點並沒有選擇他們任意一人的國家，而是定在了農業産值佔國民經濟不到0.1%，既沒有茶葉的産出，更沒有特別茶文化的新加坡。

　　對此，Taha表示，“首先，茶葉是中國乃至東方的瑰寶，所以在品牌創建時我們選擇了茶葉發源地的亞洲。其次，比起深陷於一個飽和的市場，我們更想做一個墾荒者，綜合多方因素，進而選擇了亞洲最優秀的貿易國家新加坡。”

　　此外，因為茶是如此嚴肅、有歷史質感的事物，為了適應本地文化，TWG TEA品牌標誌上所突出的1837年，也是為紀念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級奢侈品貿易站的那段歷史。

　　TWG TEA定位高端茶飲品牌，打造全世界最好的茶葉。為了符合這一定位，TWG TEA以革新者的姿態，與全球最知名茶莊合作，在每個季度創造新茶品。它找來歐洲最頂尖老牌廠商的調茶師、品茶師、制茶師、品牌設計師以及米其林主廚，把古老的歐洲制茶經驗、技術帶到了新加坡。

　　打造世界一流茶葉沙龍的品牌理念，讓TWG TEA一直秉持著用做奢侈品的方式做茶葉，把茶葉店開成了奢侈品店。除風格優雅且極富情致的店舖設計外，為保證品牌格調，它的門店也大多設在高檔購物中心。

　　TWG TEA標榜擁有全球最多的産品組合，因此，雖是奢侈品的定位，價格卻具有寬鬆的選擇，擴大了消費者層面。同時，TWG TEA致力於分享其對茗茶的熱衷及打造茗茶時尚的風向標，將世界各地的品茶文化融會貫通，以引領時髦且雅致的品茶風尚。如TWG TEA打破傳統的束縛，針對年輕係消費者，推出各種口味的拼配茶，甚至可以私人訂制口味，把點茶變得好像調香水一樣複雜而有個性。

　　TWG TEA店面中陳列著色彩靚麗奇趣的包裝茶品，但這絕不簡單是為了營造色彩效果。如TWG TEA頂級定制系列，茶品口味順應時節變化，其包裝設計也融入最新的T臺趨勢，無不呈現TWG TEA手工調配茶的獨特與不拘一格。造型優雅的茶葉罐，琳瑯滿目的人工吹制的玻璃器皿，瓷制、陶制及鑄鐵茶壺，上好的骨瓷茶杯、茶托、糖罐、茶葉濾器和種類繁多的茶匙，在茶具系列中一一呈現。此外，每款茶葉包裝上的專屬介紹文字，讓人能感受到這款茶飲浪漫與風情。

　　TWG TEA還為熱愛時尚的年輕人開發了一款APP，你可以通過這個APP，搜尋到你想要的那款茶，然後尋找到離你最近的TWG TEA門店。

　　綜上所述，TWG TEA的時尚，來源於各個方面，圍繞著“全世界最好的茶葉”這一定位，打造獨特的“世界産品”策略，走“高貴”的銷售渠道，還有腔調十足的包裝，TWG TEA無疑在全球颳起了一股來自新加坡的茶葉摩登時尚風。

　　（來源：案例智慧，微信ID：caselion）