外貌競爭力成南韓社會共識 韓男性更愛打扮自己
- 發佈時間：2016-03-23 15:12:00 來源：中國網 責任編輯：羅伯特
中國網3月23日訊 據南韓媒體3月22日報道，外貌為主要競爭力逐漸成為南韓社會的共識。愛美不再只是女人的天性，南韓男人也紛紛開始投資打扮自己。在經濟不景氣的狀況下，男士時裝、化粧品和飾品等相關市場卻是一片繁榮。
為迎合市場需求，百貨商店紛紛開設男士專門賣場，化粧品生産商則推出男士專用品牌。南韓現代百貨于去年8月在板橋店設立了“現代男人館”，這是繼2013年貿易中心店以來的第二家男士專門賣場。現代男人館不是一般的服裝賣場，而是集美發、時裝、飾品以及餐飲為一體的綜合性文化中心。南韓新世界百貨分別於2011年的江南店、2013年的釜山店和2014年的總店開設了男士專門館。南韓樂天百貨則于去年6月在總店設立名為“Club Monaco”的男士店，包括高級理髮中心和服裝賣場等。
隨著男性消費方式趨向多元化和專門化，一些男士潮流生活品牌集合店也正如雨後春筍般涌現。新世界百貨相關人士表示：“擁有不亞於女性的時尚感且優先考慮投資自身的男性正逐漸成為主要消費階層。”新世界百貨的女性消費比重從2010年的71.9%降至去年的67.1%，相反，男性消費比重從28.1%增至32.9%，呈逐年攀升趨勢。該百貨店總店的男士專門館銷售額增長率從2014年的38.3%猛增至去年的92.3%。
此外，男士化粧品市場也迅速成長。越來越多的南韓男性從只滿足於保持皮膚潔凈到現在關心包括遮瑕，皺紋改善以及抗老化等各類産品。男士化粧品包括基本的水乳、精華以及BB霜等，其分類之細不亞於女士化粧品。英國歐睿公司（Euromonitor）的市場調查數據顯示，去年南韓男士化粧品市場規模達12000億韓元（約合人民幣67.2億元），並每年以10%左右的幅度增長。
“愛美一族”的主力軍自然是20多歲的年輕人，然而現在其範圍正向中年階層擴展。這是因為有一定社會地位和經濟實力的男性更願意主動打扮自己並融入當今文化生活。
然而此種消費模式易導致過度消費，即只追求品牌而不注重商品實用性。例如，使用化粧品時，不遵守使用方法隨意使用，反而會産生負作用。南韓國民大學社會學系教授李張英（音譯）説：“不考慮自己形象和皮膚狀況，一味使用昂貴化粧品的做法是絕對不提倡的。應該正確了解産品的資訊，合理選購和使用，這才是‘愛美’的精髓所在。”（編譯 周奕）
