知識型網紅的煉成值得歡呼
- 發佈時間：2016-03-23 05:32:06 來源：杭州日報 責任編輯：羅伯特
張麗華
以知識側為入口的內容時代正在來臨！這句話聽上去有些不明覺厲，但是談到一些真實的案例，卻再接地氣不過。最近“2016年第一網紅”Papi醬拿到了真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯合投資的1200萬元人民幣。21日，邏輯思維的羅振宇更是宣佈，將於4月在北京召開“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”，拍賣Papi醬視頻貼片廣告。招標席位100個，門票就高達8000元一張。這樣一算，如果招標會客滿，僅門票收入就高達80萬元。
今天，我並不想討論大家都關心的Papi醬到底值不值3億估值、Papi醬是不是容易被複製等話題，我想問你一個問題先：為什麼當你問自己的父母，生日要點啥時，他們通常會回答“我啥都不要”？其實這個問題是今年3月初羅振宇來杭州時拋出的，他的回答一點也不雞湯：父母缺的不是消費意願和消費能力，缺的只是知識。當他不知道埃及的金字塔，埃及對他沒有任何意義而言；當他不知道新年音樂會的時候，他不知道要去維也納金色大廳；當他不知道滑雪樂趣的時候，他不知道可以選擇冬季去瑞士。
其實每個人都有可能因為知識的缺失，而喪失消費的能力。譬如一個沒有育嬰知識的年輕人，他就不會去購買品質好但價格更貴的進口紙尿褲。而一些握有相關專業知識的人，無論是錐子臉還是餅子臉，卻能夠成為網紅，實現以知識側為入口的內容時代的變現。
Papi醬在人前是“四個月漲粉300萬一夜爆紅”的網路紅人，但深入分析其人，卻是正兒八經的中央戲劇學院導演係學生。而自嘲是“一群林志玲中的鳳姐，一群金城武中的宋祖德”的咪蒙，5個月寫出200萬粉絲，靠的是文字毒舌，人物背景卻是文學碩士、專欄作者、媒體編輯。即使是“羅胖”羅振宇，能夠做成自媒體視頻脫口秀《邏輯思維》，倚仗的也是中國傳媒大學博士生、央視金牌製片人、電視節目主持人等資歷，才把這事兒水到渠成地做成了。還有高曉松、蔡康永等，靠的都不是顏值，而是才華。
這些知識型網紅的煉成，值得網友們奔相走告歡呼一下。因為被我們捧紅的，不再是以審醜為標準，或者審臉為標準煉成的網紅。這個時代，在知識側提高所有人的修為，順便帶動起消費慾望，不失為一種良好有效的供給增加方式。這也是一種供給側改革。而握有知識的人正在成為入口，入口會成為風口，總會有幾頭像Papi醬一樣的“豬”在風中起舞！
