大白兔奶糖“換馬甲”後瘋漲 這是一個看臉的時代？
- 發佈時間：2016-03-18 15:25:49 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
葉蘇潯
作為上海的老字號糖果品牌，“大白兔”此次披上了法式外衣，隨之帶來的是價格的瘋漲，達到原來價格的9倍。對此，輿論呈現兩極分化：專家和部分網民給予肯定，但很多網民卻不認可，紛紛質疑“賣商品還是賣包裝？”
從行銷的角度和立場來看，“大白兔”的這次華麗轉身是成功的。當一個奶糖有了設計、行銷、口碑之後，它就不單單只是一顆奶糖了，而是一種品牌文化。大白兔奶糖通過“換馬甲”實現身價暴增，也直觀地佐證了“創新”的巨大能量。打個比方來説，這就好比是那些靚麗的女明星，動輒出場費幾十上百萬，但如果褪去炫麗的包裝，在平時也與持家過日子的尋常主婦並無二致。
如今這個時代，是個“看臉的時代”，每個人都或多或少的屬於“外貌協會”的成員。既然如此，“大白兔”這次與國外的合作，就像穿上了一身西裝，由“屌絲”逆襲成“高富帥”，從而“走上巔峰之路”，似乎也並無過錯。
其實，“換馬甲”這事兒也有積極的一面。這些年，不少耳熟能詳的老字號品牌已經消失了，或者陷入生存危機，主要原因是管理體制落後、與市場需求脫軌、面孔陳舊等。大白兔奶糖通過改變包裝擠進“時尚之列”之後，也為老字號品牌注入新的活力，讓老字號適應年輕人消費的習慣，更有利於這一老字號走向世界。
再者，這也不外乎是相應供給側改革的做法。現在是一個需求多元化的時代，有人喜歡懷舊有人就喜歡新穎，“大白兔”此次換裝漲價一方面可以滿足消費升級，另一方面也提升了老字號品牌的價值。更何況，傳統包裝的奶糖也仍可買到，普通消費者並不需要過於擔憂。
此外，不少網民錯誤地認為奶糖價格上漲9倍、10倍沒有根據，原因之一在於，國人對智慧財産權的認識和認同不足。智慧財産權已成為大國越來越重要的獨立生産要素，也是國家的核心競爭力之一，這次大白兔奶糖攜手法國時尚品牌，請著名設計師設計包裝，使得售價攀升，著實為國人上了一堂智慧財産權課。人類文明早就過了物質匱乏的時代，一件産品有多少價值也並非只看它物質上的功用。
當然，大白兔奶糖也不能因為換了包裝漲了價就可以“膨脹”了。包裝可以一時帶起銷量，但是內在品質才是品牌長久的保障。大白兔奶糖之所以名滿天下，是因為其在形態、色澤、口感以及氣味上別具一格。只要大白兔奶糖能夠保持特色，確保原材料來源安全可靠，並且調控好階梯式價格，消費者或許就會買賬。
