與企業聯手吸睛是一本萬利的生意

　　從演而優則唱，到演而優則投，娛樂圈明星的跨界步伐早已進入到資本這片更殘酷也更具誘惑力的海洋。無論是因為持股公司被暴風科技收購而一夜撈金2億的劉詩詩、新晉電商投資人“男神”陳坤，還是早已成為娛樂圈投資範例的趙薇、范冰冰、黃曉明。明星股東的名單正在不斷拉長。明星的“財商”真有那麼高嗎？他們的投資運為何總是好的驚人？或許，這根本也是一場“權利的遊戲”，在看到明星借助資本市場一夜暴富的同時，也應注意到企業因此獲取的“注意力經濟”以及背後的意味深長。

　　明星跑步進入投資圈

　　又一位女明星因為資本市場的力量而“一夜暴富”。日前，暴風科技發佈公告稱，擬通過發行股份及支付現金的方式，收購稻草熊影業、立動科技、甘普科技的股權和團隊，交易對價總計31.05億元。值得注意的是，演員劉詩詩（本名劉詩施）和趙麗穎分別持有稻草熊影業12%和0.6%的股權，通過此次交易，兩位藝人將成為暴風科技的新任股東，而劉詩詩本人也因為此次交易撈金近2億。

　　比起影視新星，老牌“男神”陳坤也終於讓人注意到他在投資方面的穩健風格。在昨日天天網成功掛牌新三板的發佈會上，主辦方特意為演講嘉賓陳坤安排了長時間演講和長達1個小時的媒體群訪。陳坤于2015年上半年參與了天天網的B輪融資，他對業務的熟練程度也令在場的記者們大吃一驚。“已與600多家品牌商及其總代理建立了合作關係、50%到60%的交易來自移動端、60天無條件退換貨等服務”……陳坤隨口説出的業務數據讓記者們吃了一驚，甚至在不少問題上如對於海外購、線下等即將開展的新業務，風頭蓋過了不善言辭的天天網創始人鞠傳國。

　　明星投資進入2.0時代

　　以往説起明星的投資，往往還停留在開餐廳、成立影視公司、創立服飾品牌、開網店等“當老闆”的階段。可如今明星們的投資已經升級到了“當投資人”的2.0時代。

　　其實，早在影視公司紛紛扎堆上市創業板時，就有一大波明星股東因此獲利頗豐。例如2009年上市的華誼兄弟，馮小剛持股288萬股，張紀中持股216萬股，黃曉明持股180萬股，李冰冰和任泉都持股36萬股，很多明星成功賺到了第一桶金。因此受益的任泉，也開始將注意力向投資領域轉移。隨著戰略新三板的興起，越來越多的明星又出手了。

　　最近剛剛被暴風科技收購股份的稻草熊影業是影視明星吳奇隆于2014年6月成立的，從事電視劇投資製作發行及影視作品衍生産業。吳奇隆本人出讓了公司60%的股權給暴風科技，交易金額為10.8億。而吳奇隆的新婚妻子劉詩詩擁有20%股權，成本為200萬元，按照公告中稻草熊影業15.27億元的估值，劉詩詩的投資已升值150萬倍。

　　隨著近年來資本市場對於影視娛樂行業的看好，越來越多的明星名字頻頻出現在招股書和交易文件上。公開資料顯示，范冰冰是唐德影視的第十大股東，持股129萬股。唐德影視去年5月股價高達131元，范冰冰的股票價值超過1.6億元，而她當初的投資成本僅為85.6萬元。

　　趙薇的投資能力更加驚人。唐德影視招股書顯示，趙薇兄妹合計持股約757.44萬股，其中趙薇持有近117萬股，而趙薇哥哥趙健持有640.44萬股，位列發行前唐德影視的第二大股東，且任職該公司董事。2014年底，趙薇夫婦以每股1.6港幣的均價買下逾19.3億股阿裏影業股份，成為公司第二大股東。第二年減持，套現近10億港幣，收穫頗豐。

　　明星持股是一場雙贏

　　事實上，明星與企業之間的商業關係也在不斷進化。昨日，搜狐新聞客戶端宣佈重啟代言人策略，王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎成為搜狐新聞客戶端的最新代言人。搜狐董事局主席張朝陽認為，明星代言人可以為搜狐吸引大量年輕用戶的關注，對搜狐新聞的引流起到至關重要的作用。騰訊昨日宣佈發佈國內十大衛視聯播的“星APP風雲榜”，目的就是通過多位明星的推薦來增加應用寶對於年輕人的品牌認知。為了吸引90後以及更年輕的用戶，“小鮮肉”也因此成為了吸金王。僅以TFBoys為例，就在近日密集接了多家網際網路公司的代言，包括高德地圖的語音導航包，真人線上答疑平臺阿凡題還有360手機。

　　這種代言的趨勢也在發生變化。對於投資能力更加成熟的明星來説，把代言費折算成股份成為明星投資人，或者更積極主動地尋求具有投資潛力的標的成為明星股東，不僅可以在未來的資本市場上獲得更大回報，還可以聯合企業提升彼此的形象。成為投資人，依靠專業的管理團隊而不是事必躬親，等待資本市場上的豐厚回報，對於忙碌的明星而言，是一件更加一本萬利、高效賺錢的好差事。

　　北京晨報記者

　　韓元佳 孫雨

　　■記者觀察

　　為明星持股

　　買單的會是誰？

　　趙薇、范冰冰、孫儷、劉詩詩……明星持股的戰線還在拉長。最近幾年，娛樂圈的大批明星們都在前赴後繼搭上資本市場這輛財富直通車。

　　早在2009年，華誼兄弟在A股創業板上市，包括黃曉明在內的眾多明星，身家頓時猛增。去年2月登陸A股市場的唐德影視，當初的發行價每股22.83元，股價最高曾超過150元。范冰冰、趙薇、張豐毅……一批明星們又賺得盆滿缽滿。

　　去年下半年，當影視公司借殼或IPO登陸A股市場紛紛受阻後，楊麗萍、孫紅雷、羅海瓊、陳魯豫、周立波、楊冪……一大波影視明星們，又繞道年輕的新三板市場，繼續在股權投資中掘金。還有一些老牌資本玩家如華誼兄弟，通過收購明星持股公司，哪怕只是剛成立不久的空殼公司，也樂此不疲地幫助明星們實現“利潤兌現”。

　　翻一翻如今A股、新三板、港股的文化傳媒類公司，你會發現，明星、名導、名編劇們，早已超過70人，持股市值粗略估計也超過百億元。應該説，明星入股上市公司，無論是公司還是明星自己，的確是一場賓主盡歡的遊戲。

　　從公司的角度而言，單憑明星的顏值和人脈，足以曝光公司的知名度。如果明星入股後，更有動力、更加拼命地為公司“印鈔”，豈不一舉兩得？而從明星們的角度看，持股成為股東後，一旦兌現利潤，便實現了更大程度上的財富自由，誰不願意呢？

　　但作為看客的投資者呢？在資本市場上，有一批人最會講故事。但有誰會比影視公司和持股的藝人大咖們更會講故事？持股上市——炒作題材——等待解禁——適時退出。投資者當然可以陪明星們一起狂歡，但是如果我們不分析財報、不了解影視行業，那麼最後買單的會是誰呢？

　　北京晨報首席記者 王潔