本報訊2016年1月底，江蘇衛視知名大型生活服務類節目《非誠勿擾》由於被判商標侵權，被迫更名，在影視界、文化界、智慧財産權界引起巨大轟動。昨日下午，法官、律師、學者等相關專家齊聚鄭東新區河南智匯元智慧財産權運營管理有限公司，共同研討河南知名文化品牌的保護與運營。

　　鄭州晚報記者 李麗君

　　河南文化品牌價值亟待開發

　　其實，近年來，隨著社會公眾智慧財産權意識的提高，對專利、品牌、商標等無形資産覺醒較早的一批人，敏銳地意識到它們蘊含的商業價值，開始把目光投向了河南的一些知名文化品牌，並將其註冊為商標，或者自己使用經營，或者待價而沽進行品牌交易。於是，一些知名文化品牌被搶注新聞屢見不鮮。

　　如少林寺在日本、德國、澳大利亞等被搶注，美國人開出的“少林寺”英文域名價碼高達1000萬美元；知名作家“二月河”被平頂山市民在酒店、茶館類別搶注；“武林風”、“梨園春”號稱河南衛視打造的兩個拳頭知名欄目，名揚海內外，卻被人幾乎在商標45大類別被搶注。

　　還有朱仙鎮木板年畫非物質文化遺産傳承人尹國全的“天成老店”被鄭州市民高某搶注，古稀之年的老藝人尹國全費盡心思花了3年時間，才搶回“天成老店”註冊商標；河南博物院鎮館之寶“蓮鶴方壺”被人在白酒類搶注，幸虧被鄭州某商標所監控到，在商標公示期及時提出異議，奪回了商標權。

　　此外，河南還有“愚公移山”、“雲臺山”、“花木蘭”等知名文化旅遊品牌被外省在不同類別搶注，無形價值流失嚴重。

　　河南智匯元智慧財産權運營管理公司董事長秦三寬表示，一個文化品牌的價值並非局限于該文化領域本身，其相關類別衍生品如果經營得好，甚至可以取得比本行業放大若干倍的商業推廣價值。“就像美國的迪斯尼，上世紀20年代將米老鼠形象首次授權許可給一家寫字板製造商，收到首筆品牌授權費300美金。到2000年，迪斯尼公司在全球就已擁有4000多家品牌授權企業，其産品從最普通的圓珠筆，到價值2萬美元一塊的手錶，每一種形式都為迪斯尼帶來了豐厚的利潤。”

　　河南文化品牌

　　該如何保護和經營

　　河南省智慧財産權高層次人才、河南智匯元運營管理有限公司總經理王樂天認為，時下各地出現一些老字號品牌被貼牌、冒牌、倣牌經營，著名電視欄目、文化名人、歷史遺産、名勝景區等被在先註冊。

　　他建議：首先從政府層面，應及時完善一套統一的保護老字號、知名文化品牌、歷史遺産、文化名人、名勝景區等的法律、法規，加大制止和打擊非法搶注、假冒偽劣等的力度。

　　其次，從産業、企業層面，除了要加強對品牌保護的認知度、關注度，提高品牌保護的意識外，品牌的創造、運用、保護、管理各階段還要有超前的運營思路。

　　河南省智慧財産權研究會副會長、中原工學院智慧財産權學院書記金多才教授認為：作為相關權利人的自然人、法人或者其他組織，要熟練運用智慧財産權法律規則保護自己的合法權益，根據智慧財産權法律規則解決各種智慧財産權之爭；作為解決相關智慧財産權之爭的行政執法機關或者司法機關，必鬚根據智慧財産權法律規則客觀公正地解決當事人之間的各種智慧財産權之爭，力戒地方保護主義。