智慧家居産品加快落地並兌現業績

　　□本報記者 傅嘉

　　作為家電行業風向標的2016年中國家電及消費電子博覽會(2016AWE)在上海開幕。從展會情況看，各大廠商的智慧家居産品加快落地，2016年將開始兌現業績。業內資深人士認為，在家電産業景氣低位運作的背景下，家電企業轉型力度較大，“十三五”期間將有更多企業走出國門收購海外資産，實現全球化佈局。

　　行業發展遭遇瓶頸

　　“經過三十多年發展，中國家電産業規模已居世界首位，極具國際競爭力。‘十二五’是家電行業發展的轉折期，行業結束了高速增長走向新常態。”中國家電協會理事長姜風表示，“2015年家電業主營業務收入接近1.5萬億元，但‘十二五’期間年均增長率為9.6%，呈現明顯下降趨勢。2015年家電出口額565億美元，‘十二五’期間年均增長率為6.8%，而‘十一五’期間為14.5%。不過，儘管增速放緩，家電行業轉型升級效果十分明顯，産業結構得到初步調整。”

　　根據中國家電協會提供的數據，2015年家電業主營業務收入達到14084億元，“十二五”期間家電年均增長率為9.6%;2015年家電出口額為565億美元，“十二五”期間年均增長率為6.8%;2015年家電行業利稅總額達到1467億元，“十二五”期間年均增長率為17.6%。

　　從整體數據看，家電行業“十二五”期間運作較為健康。隨著國內外宏觀經濟形式變化，家電産業增長遇到瓶頸。

　　龍頭上市公司的業績也反映了這種趨勢。彩電龍頭TCL預計去年凈利潤下滑23%， 美菱電器 下滑96%，深康佳和 四川長虹 去年凈利潤虧損。廚衛小家電中， 老闆電器 表現搶眼，去年有望實現50%的增長; 蘇泊爾 、 九陽股份 預計增長20%，而 華帝股份 業績將下滑30%。

　　實際上，去年三季度，不少家電企業的業績已反映了行業形勢的嚴峻性。幾大龍頭企業中，除 美的集團 業績增長23%、 格力電器 增長1.27%，TCL、海爾等業績均呈現下滑態勢。各家企業的凈資産收益率也不盡如人意。美的集團、格力電器、TCL、海爾去年三季度凈資産收益率分別為25.27%、22%、9.8%、14%。這些公司上年同期對應的數值則分別為25.24%、26.41%、13.96%和23.46%。

　　對於家電行業面臨的情況，姜風認為，近年來一些國際老牌家電企業紛紛退出，包括GE、西門子、三洋、東芝等，為中國家電企業實現全球化拓展提供了難得的機遇。中國家電企業將在全球市場上發揮更重要的影響力，上市公司也在加快佈局，如三洋家電業務被 惠而浦 榮事達和海爾吸收，海爾對GE家電業務進行收購等。

　　內生成長方面，姜風表示，消費升級是最大的發展機遇。“十三五”期間，中國將全面建成小康社會，到2020年國內生産總值和城鄉居民每人平均收入比2010年翻一番，人民生活水準普遍提高。隨著收入的增長，城鄉居民消費結構將過渡到更高層次，對家電産品的檔次、功能、品質有更高的需求。這其中蘊含著巨大的潛力，將為家電行業消費升級帶來發展機遇。

　　與發達國家相比，中國家庭擁有的家電數量還有差距。“十三五”期間，中國家電企業的技術創新能力將迅速提高，構建起能夠準確把握用戶需求的創新機制。這將幫助企業開發出更多滿足個性化、多元化、滿足細分需求的創新産品和服務，創造新需求滿足新供給，開拓出新的市場空間。“十三五”期間將有更多新品類的家電進入到消費者家庭，包括智慧衛浴電器、洗碗機、幹衣機、嵌入式廚房等將大量進入普通家庭。

　　不過，家電産業發展環境變化帶來的挑戰同樣嚴峻。當前家電産業發展環境已經發生了根本的變化，不論是城市市場還是農村市場，家電保有量都比較高。數據顯示，農村市場的冰箱、洗衣機，家庭百戶擁有量就達到70台，彩電達到110多臺。傳統産品市場增量有限，産品升級和更新將成為“十三五”期間的主要消費動力。在這樣的市場環境下，傳統經營模式將難以為繼，如何變革給企業帶來挑戰。

　　技術創新成發展主線

　　姜風對中國證券報記者表示，“十三五”期間，家電工業將進入轉型升級的攻堅戰階段，發展模式將由成本驅動、規模驅動全面轉向效率驅動和創新驅動。創新不僅是指技術創新，還包括管理模式、商業模式、服務模式的創新，“十三五”期間家電企業將更加重視發展品質和效益。為了達到這一目標，必須繼續加強創新能力建設，提高自主研發能力和原創技術研發。要從引進技術型、模倣學習型向自主創新型轉變，要從跟隨型向引領型轉變，到“十三五”末，中國將成為全球家電重要的創新中心。

　　“同時要提高産品品質和美譽度。提到日本産品，大家首先會想到産品品質可靠、工藝精湛，而中國産品可能會讓人想到價格低廉。”姜風表示，中國家電産業必須改變狀況，提高産品品質和可靠性，這其中包含技術、性能、設計、工藝水準，要全面提升。

　　家電行業分析人士表示，“十三五”期間，家電産業將繼續推動和提升家電産品的節能環保水準，提升綠色設計水準。新一代消費者對智慧家電甚至整體智慧家居的需求將快速增長。智慧家電將加速産品迭代升級，並帶動相關配套軟體、設計、服務領域的快速發展。“中國製造2025”為製造業描繪出一幅藍圖，家電産業需要進一步加快新一代資訊技術與製造業的深度融合，推動製造模式變革，逐步向智慧製造轉變。

　　儘管中國家電企業的創新步伐不如網際網路企業，但在整個工業體系中，家電企業還是走在前列。就智慧化製造而言，龍頭企業如美的、海爾都擁有智慧工廠。

　　姜風表示，“低成本優勢正在削弱，並出現了産業轉移的現象。在這樣的形勢下，要培育家電出口新優勢，推動出口從傳統的成本優勢向新的競爭優勢轉化，提高出口産品附加值，提高出口産品檔次;增加自主品牌出口比例，提高自主品牌影響力;整合全球資源，通過國際並購進入全球家電主流市場。‘十三五’期間，中國家電企業需要實現産業規模和地位在全球穩步提升，跨國經營水準不斷提高，形成幾個具有國際知名度和影響力的大型跨國企業。”

　　打造整體解決方案

　　從2016AWE整體情況看，2016年將是智慧家居産業的落地年，智慧家居業務將得到提升。目前美的、TCL、海爾、海信等已推出成熟的整體解決方案。從廠商定價策略看，多對整套産品打包的購買價格有不少優惠幅度，以解決産品推廣和用戶黏性問題。

　　從産業端看，隨著智慧家居的概念興起，幾大龍頭企業進入到産品落地階段。在本次展會上，TCL以廚房系列産品為主題，聯合展示了智慧家居和智慧健康電器等方面的新品，從廚房家電和智慧化入手，整合全系列廚電産品資源，與家庭服務結合形成智慧廚房整體解決方案。公司負責人對中國證券報記者表示，為進軍智慧家居行業，TCL成立了獨立子公司提供智慧化解決方案，已經初步完成TCL産品的互聯互通，並陸續引入第三方硬體産品。

　　該負責人表示，此次推出的智慧廚房系統是TCL智慧家居系統的一部分，是開放的生態系統。除了現有TCL廚房系列電器的整合升級，還將通過統一的協議標準、雲服務，整合內外部産品及生活增值服務資源，為用戶提供集烹飪、社交和娛樂為一體的智慧廚房解決方案。此外，今年4月份將發佈春季新品。

　　美的推進智慧家居戰略堅決。2014年3月，美的集團發佈M-Smart智慧家居戰略，佈局智慧家居領域。公司表示，硬體領域通過與高通、Marvell、NXP，RealTek等國際企業合作，深化在物聯網晶片以及作業系統方面的研發;與國家電網、中糧等企業合作，為用戶提供便利的生活體驗;與華為、安吉星、IBM等行業巨頭在連接、車聯網、人工智慧等方面合作，拓展智慧家居系統。通過與北京郵電大學、騰訊安全、梆梆安全的合作，全面提升系統的安全級別。此外，廣泛參與AllSeen聯盟、WiFi聯盟、ZigBee聯盟、中國無線委、中國家用電器研究院等聯盟和單位的標準制定，推動智慧家庭新標準輸出。此次展會上，美的正式發佈M-Smart智慧生態計劃，智慧生活運營服務平臺開放落地，提供智慧生活整體解決方案。公司計劃，2017年美的智慧生活服務將全面上線運營。

　　智慧家居産業對家電行業改變巨大。如産業鏈得到延伸，物聯網、電子行銷、圖像識別、大數據等産業鏈加入到家電行業改造。在本次展館的物聯網展區，除小米、京東、紫光、Marvell、華為外，阿布BLOOMA、斑點貓、硬蛋等原先與家電産業關聯度不大的公司也開始亮相。

　　“技術層面看，更多的是嫁接IT技術，背後的解決方案大多一致。差異性主要來自各家産品的功能化區別、宣傳策略以及越來越倚重的工業設計元素。”有家電行業分析師對中國證券報記者表示，“如果抽絲剝繭，跟蹤産業鏈上游會發現，各家企業的整體方案解決提供商大多是同一批晶片廠商、軟體廠商、物聯網廠商等。在這樣的産業格局下，産業創新其實有限。這也反映出中國家電産業粗放式增長導致的技術積累偏弱。隨著中國家電企業走出去的時機到來，傳統的遊戲規則將被顛覆。”