“她”貢獻了62%的O2O消費
- 發佈時間：2016-03-04 01:32:08 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
北京晨報訊（記者 韓元佳）在網際網路時代，女性用戶的消費實力正在被不斷出現的“電商造節”激發出來。昨日，百度糯米發佈了《O2O生活服務女性消費大數據報告》，佔據我國網民46%比例的女性用戶貢獻了O2O消費中的62%，我國O2O生活服務消費趨勢呈現明顯的性別倒置現象。
在美國，有85%的家庭購買決策由女性決定或影響，這一數字在中國是75%。同美國一樣，其中50%的男性産品也由女性購買，我國的“她”經濟正在逐步向世界接軌。報告指出，女性在O2O消費中貢獻了更多力量，佔比為62%。而在百度糯米舉辦的各種O2O節日中，這一趨勢更加明顯，並且提升了聯動消費能力。2015年“百度3·7女生節”的O2O生活服務消費總額比2014年增長600%。與此同時，在5·17吃貨節和春節，女性用戶在電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，消費佔比均高於男性。
以電影消費為例，女性已經成為主要人群。其中90後女性對閨密、愛情、青春等題材的狂熱更是推動了“小妞電影”新類型的崛起。《滾蛋吧！腫瘤君》女性觀眾達六成以上，90後佔四成以上。除了從整體對女性消費能力進行了分析，報告也剖析了女性用戶畫像，發現從事金融、HR和設計師職業的女性消費者經常光顧星巴克，廣告公關行業的女性從業者更愛健身，學生黨最愛小吃。而本科學歷及以上女性消費者最喜歡西餐和攝影，高中以下女生則更多消費美發和美甲。不同地域的女性消費也呈現出不同特徵。“北京小妞”愛吃甜食，9成蛋糕團購訂單來自北京，武漢妹子同城酒店訂單最多，重慶妹子KTV消費流水最高，滁州妹子吃貨不少，美食訂單的消費比例高達90%。
百度糯米新業務總監湯利華表示，女性消費者對中國O2O生活服務平臺的發展起到了非常重要的作用，吸引並留住更多的優質女性消費者，是O2O平臺需要重點研究的課題。
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