日韓化粧品銷售增長勢頭蓋過歐美品牌

　　文/廣州日報記者林曉麗

　　圖/廣州日報記者王燕

　　歐美化粧品大牌Dior將於本月底撤出廣州一家老牌高端百貨商場。撤出的原因是品牌與商場之間對合作條件未能達成共識，而這與品牌的吸引力下降也有關。

　　而據廣州日報記者觀察，近年來，很多歐美大牌銷售出現下滑，而日韓品牌卻日漸受寵。

　　記者昨日獲悉，歐美化粧品大牌Dior將於本月底撤出廣州一老牌高端百貨商場。有知情人士告訴記者，撤出的原因是品牌與商場之間對合作條件未能達成共識，而與該品牌銷售業績的不理想也不無關係。

　　記者採訪發現，近年來，中國內地化粧品銷售領域，歐美大牌與日韓品牌呈現冰火兩重天，很多歐美大牌銷售出現下滑，而日韓品牌卻日漸受寵。

　　撤出原因：

　　合作條件未達共識

　　記者了解到，Dior已向會員發送資訊，稱其在廣州友誼環市東店的專櫃將於2月29日結束營業。不過，Dior化粧品並未全面撤出廣州，在廣百百貨及太古匯仍設有專櫃。

　　昨日記者前往該專櫃，專櫃銷售人員表示，本月29日該專櫃就結束營業。不過，記者了解到，廣州友誼暫未收到相關通知。

　　有知情人士告訴記者，Dior撤出廣州老牌的高端商場，主要是因為雙方對合作條件未能達成共識，品牌提出的專櫃位置及面積未能得到商場的同意。

　　“這與品牌的吸引力下降有關。雖然化粧品銷售的蛋糕仍在擴大，但近年來，歐美高端品牌在廣州乃至整個內地的化粧品銷售市場份額都在縮小，大部分品牌的增速大幅放緩，部分品牌甚至出現銷售下滑。”另有化粧品資深業內人士如此認為。

　　歐美品牌：業績增速放緩

　　歐萊雅中國近日宣佈，2015年在華全年銷售總額達149.6億元，較去年增長4.6%，低於去年的7.7%，而這是繼2014年在華業績打破了此前保持了13年的雙位數增長後，歐萊雅業績增速的再次放緩。

　　另一歐美化粧品巨頭雅詩蘭黛近期公佈的財報顯示，在截至2015年12月31日的第二季度，收入31.248億美元，較上一財年同期30.445億美元上漲2.6%，固定匯率下增幅為8%。雅詩蘭黛集團未指出中國內地場具體漲跌，僅表示在固定匯率下中韓日三大亞洲主要市場收入均有上漲。不過，雅詩蘭黛表示，由於行銷廣告收入增加，中國內地市場營業利潤有所下跌。

　　前述資深人士分析稱，導致歐美化粧品大牌業績放緩或下滑的原因，一方面，中國內地經濟下行以及限制“三公”消費，導致了歐美高端大牌在內地銷售的下滑，如今內地消費者更加追求性價比高的商品。另一方面，出境遊的火爆以及代購的興起，流失了更多的境內消費。還有，近年來日韓遊受追捧，讓更多的中國內地消費者了解了日韓新品牌，並轉向消費這些新品牌。

　　對於業績放緩，歐萊雅集團執行副總裁貝瀚青則解釋稱，主要是受去年中國經濟環境放緩影響。此外，經過20年的發展，中國的業務基數也已經很大，增幅放緩也在情理之中。從歐萊雅全球業務來看，中國業務的份額仍在擴大。

　　日韓品牌：近年崛起 百貨公司欲拋橄欖枝

　　在日韓遊的帶動下，日韓化粧品企業在中國的收入增長明顯比歐美同行出色。

　　消費者陳小姐就告訴記者，她以前是歐美化粧品品牌的粉絲，但是去年開始，已經轉南韓的品牌了。而記者了解到，廣百北京路店的雪花秀專櫃，上個月的銷售額就過百萬元，其增速之快在眾多品牌中一枝獨秀。

　　而最新發佈的年報顯示，受中國中産階層消費升級的影響和中國內地遊客境外消費的拉動，一些日韓化粧品巨頭的業績表現相較于歐美巨頭的增長表現更為突出。旗下擁有雪花秀、蘭芝、夢粧、悅詩風吟、伊蒂之屋等品牌的南韓愛茉莉太平洋，其以中國為主的海外市場2015財年收入上漲44.4%，較2014年22.5%的增幅則有顯著的提升。

　　而目前，中國內地主要的大型零售企業的化粧品專櫃，歐美品牌仍佔主流。不過，其銷售業績也受到影響。據中華全國商業資訊中心數據顯示，去年全國50家重點大型零售企業化粧品類零售額累計增長1.6%，而前幾年都是雙位數的增長。

　　多家百貨公司均表示，未來將會加大力度引入南韓熱門品牌。如廣州友誼在Dior專櫃撤出後，將計劃引入南韓品牌及彩粧。

　　有行業分析人士表示，國際化粧品公司中，一些10億美元的傳統大品牌正遭遇發展的瓶頸，而一些小眾、高端、個性化的品牌越來越受到消費者青睞，這也是日韓的一些化粧品公司增長更迅猛的原因之一。

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　　大賣場頻關店

　　轉購物中心難挽頹勢

　　近日，李嘉誠的百佳超市敗走成都，連關3家門店。日本品牌永旺今年至今也宣佈關閉了其在山東的兩家門店。而另一邊廂，關店的企業也頻頻在開店。廣州日報記者注意到，新開店計劃中，超市巨頭轉購物中心已成趨勢。

　　百佳將專注華南市場

　　據了解，百佳超市目前在成都的3家門店將在3月底前陸續關閉，這也意味著百佳超市將全面撤出成都市場。據了解，進入成都市場已超過10年的百佳超市，先後擁有6家門店，

　　百佳超市（中國區）公關部負責人表示，百佳超市撤出成都市場是因為租金等經營成本較高，加之成都現有分店未能形成規模效應，所以需要資源整合。“未來百佳將更著力於中國南方地區。”相關人士表示。

　　無獨有偶，繼1月份關閉了山東濰坊的門店，永旺本月底將關停青島延吉路店。永旺表示，青島延吉路店是出於經營戰略調整和租約到期作出的關店決定。

　　超市巨頭

　　轉型購物中心

　　不過，記者觀察到，這些超市巨頭開店已不再局限于大賣場，而是跨界做起了購物中心。

　　沃爾瑪日前就宣佈，2016年在中國將增設30家新店，包括開設首家購物中心。永旺也表示，永旺正大力拓展購物中心這一業態並力爭到2020年在中國開設50家購物中心，其廣東首家定制購物中心夢樂城將在本週末開業。

　　根據中華全國商業資訊中心的監測數據顯示，2015年全年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.1%，增速相比上年回落了0.5個百分點，也是自2012年以來增速連續第四年下降，而且零售額首次出現了負增長。而今年黃金消費季春節假期，全國百家重點大型零售企業零售額相比上年同期下降6.6%。

　　廣東省商業地産投資協會會長黃文傑表示，超市賣場轉型做購物中心也是必然趨勢，一方面，大賣場的吸客能力下降倒逼相關企業向購物中心發展以尋找利潤增長點，另一方面，發展購物中心也能反哺超市賣場，通過一體化的經營，為超市帶來更多的客流。

　　不過，他指出，零售巨頭經營購物中心是門外漢，加上當前購物中心過多競爭激烈，這都是超市轉做購物中心的風險。