天貓舉辦美粧界奧斯卡 願做企業電子化助推器
- 發佈時間：2016-02-26 22:54:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網杭州2月26日電(趙小燕)美粧無疑是顏值經濟的代表行業。2月26日，天貓在上海舉辦美粧行業年度峰會，現場揭曉美粧界奧斯卡“天貓金粧獎”。阿里巴巴CEO張勇在峰會上表示，天貓將和美粧品牌商一起，在會員通、商品通、服務通的“三通”基礎上，成為他們電子化的助推器。
張勇認為，如何真正地讓所有的商家能夠基於會員進行全渠道運營，基於全渠道把會員打通，使得所有的會員不再只是一個電話號碼、姓名，而是有一個非常高效的渠道觸達他，與用戶發生交互，同時引起用戶的後續消費，將成為美粧行業實現“三通”的關鍵所在。
除此之外，阿里巴巴還將利用電商平臺和旗下媒體平臺産生的化學反應，提供給美粧商家全新的行銷方式，從而多種形式賦能商家。為此，張勇要求天貓團隊，從傳統的行業運營、類目運營，走向社區運營、內容運營。
在這背後，阿里巴巴依靠的是多年大數據的積累和運營支撐。根據天貓和第一財經商業數據中心(CBNData)發佈的《2016中國美粧消費趨勢報告》數據顯示，線上美粧B2C行業中，天貓美粧以69.8%的市場佔有率繼續領先，成為不斷加碼線上渠道的歐美日韓全球品牌在中國市場的最核心陣地。
報告指出，2015年中國美粧産品零售交易規模達到4846億，其中線上交易規模達1767億元，繼續保持強勁增長。其中，新興人群、渠道下沉和高端品類正成為線上美粧快速增長的“三駕馬車”。未來三年，美粧行業線上渠道滲透將進一步加深。
截至2015年底，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎、SK-II、Whoo後雪花秀等高端品牌在內，已有29個歐美高端品牌、37個日韓高端品牌入駐天貓。這些美粧大牌正通過天貓為中國消費習慣做出全面改變，天貓成為他們集體深耕中國市場的核心陣地。
業內人士分析稱，以天貓美粧為代表的品牌自營平臺，在吸引用戶、開闢市場、品牌運營等方面優勢明顯，尤其是對中西部地區、三四線城市高消費人群的有效拉動，讓全球美粧品牌看到了中國巨大的增量市場。(完)
