昨日，記者在蘋果官網發現，蘋果産品的以舊換新活動再次上線了，與去年相同，蘋果官方給出的折舊價依舊很低。值得注意的是，上周蘋果剛剛做出了營收下滑預警。業內認為，選擇在這個節點重啟以舊換新，蘋果無疑想通過這種方式吸引用戶進行産品的更新換代，從而提振銷量和業績，但由於市場飽和、競爭激烈、産品創新不足，蘋果很難再創造曾經的奇跡。

　　以舊換新再次上線

　　在蘋果官網上，這次以舊換新服務的官方描述是“Apple重復使用和迴圈利用計劃”，用戶可使用老款iPhone換購新iPhone，最高可折價2500元。與過去相同，最新的iPhone6S尚不在該服務支援列表名單中。

　　據了解，早在去年3月蘋果就在官網上正式上線了以舊換新服務，但不知什麼原因，該服務在運作一段時間之後就下線了。記者就此事聯繫到蘋果相關負責人，但截至發稿，該負責人並未給出答覆。

　　低折舊價遭吐槽

　　然而，蘋果此次的折舊價格依然沒得到消費者的認可，不管是蘋果的經典機型iPhone4S，還是將蘋果帶到巔峰的機型iPhone6，蘋果官方給出的換購價都很低，很多網友都是抱著看熱鬧的心態評論此事，大都表示不願以如此低的價格換購新産品。

　　在價格方面，國行iPhone4S只能折價300元，iPhone5為500元，iPhone5S為950元，16GB版iPhone6為1850元，16GB版iPhone6Plus為2200元。與中關村二手回收價相比，蘋果官方的回收價要低很多。以16GB版iPhone6Plus為例，中關村二手市場的回收價為3550元，兩者相差超過1000元。

　　其實去年蘋果的以舊換新要求也很嚴苛，一部舊手機只能換一部新手機，參與機型同樣不包括最新款。通信世界週刊總編劉啟誠分析認為，蘋果在制定折舊價格標準時，肯定要考慮成本和利潤的問題，折舊價越高，蘋果的利潤率就越低。

　　銷量停滯難回巔峰

　　此次重啟以舊換新服務之前，蘋果剛剛發佈了2016財年第一財季財報，同時做出了二季度營收下滑的預警。劉啟誠認為，在主打産品銷量停滯的時候再次上線以舊換新，也是蘋果促進老用戶産品更新換代、刺激銷量增長並提升業績的一種手段。

　　劉啟誠認為，全球智慧手機市場已經趨於飽和，蘋果的替代産品也在不斷增加，包括華為、樂視、小米等國産手機都對蘋果的市場份額造成了一定程度的衝擊，另外，蘋果新品創新不足也大大降低了消費者更換新産品的慾望。

　　“蘋果若想一直維持其獨一無二的地位，必須做出突破性的新産品，讓競爭對手望塵莫及，同時還能給消費者驚艷的消費體驗。但目前看來，還沒有一種‘黑科技’能達到如此效果；現在只能寄希望於今年將推出的iPhone7，如果能夠實現創新性突破，可能再現蘋果當初的輝煌，但如果新産品還是在iPhone6的基礎上進行微創新，真正會去購買的消費者會越來越少。”劉啟誠説。據人民網