新華社北京2月3日電（記者史林靜 尚昊）“原以為年畫不是財神就是門神，沒想到這麼萌！”正在網上購置年貨的北京“90後”上班族王田搶到Ｑ版宮廷帝後像的朱仙鎮木版年畫後，驚喜不已。

　　“以前過年家家必貼年畫，就連沿街要飯的乞丐，也在背簍上貼上一幅小年畫，可見年畫的盛行。”已經91歲高齡的郭太運是國家級非物質文化遺産河南開封朱仙鎮木版年畫的唯一代表性傳承人，談到木版年畫昔日的“風光”，老先生興奮不已。

　　不過，在現代中國社會，寓意福祿壽喜和吉祥安康的傳統木版年畫卻逐漸被人淡忘，這種傳統年俗産品因為設計單調、製作簡單、與現實生活脫節等原因失落于歷史塵封的角落裏。特別是在城市裏，年畫變得可有可無甚至難以尋覓。每到年關，“貼年畫的人家越來越少”便成為了郭太運心頭的一絲憂愁。

　　猴年春節到來之際，郭太運意外地發現，得益於一個叫做“電商”的新鮮玩意兒，這個春節關心他年畫的人多了，年畫銷量也好了。

　　進入農曆臘月，中國最大的電商阿里巴巴正式上線“年貨節”，這場主題為“老年俗、新勢力”的網路節日背後，是中國龐大的6．68億網民群體。郭太運的木板年畫與電商激碰，擦出了不一樣的火花。

　　“年貨節”期間，由郭太運主持設計製作的木板年畫“龍鳳呈祥”登陸淘寶眾籌。這款木板年畫將傳統技巧與流行元素相結合，門神秦瓊和敬德讓位於Ｑ版宮廷帝後，出乎意料地受到網民喜歡，上線當日僅半天，籌款達成率就超過了150％，40小時過後，項目達成率就已超過了600％。朱仙鎮年畫借助網路銷往了全國各地，而在此之前，它的銷量曾逐年萎靡，銷售範圍不過開封周圍的幾個縣市。

　　借助網際網路電商平臺為中國新年增添傳統“年味兒”的，不僅僅只有朱仙鎮木板年畫。高密剪紙、內聯升老布鞋……猴年春節將近，多種代表中國傳統年俗的非遺手工藝品以全新形象“上線”，成為公眾“看得上、買得起、年味濃、可珍藏、可傳情”的新年年貨，老年俗得以煥發新生機。其中，山東高密剪紙眾籌項目成功吸引到5730位網民，成交額超過13萬元，項目達成率1300％

　　網路消費者對中國傳統“年味兒”産品的追崇，讓“非遺”的國家傳承人們欣喜不已。郭太運高興地説：“丙申猴年，貼年畫過春節的習俗又要回來啦。”

　　除了傳統“非遺”之外，老字號的搶眼表現也成為今年春節期間中國電商平臺上的一大亮點。全聚德、樓外樓、東來順、內聯升、稻香村……來自中國各地的逾100家老字號集中登陸“年貨節”老字號頻道，試圖喚醒人們記憶中的新年。

　　“老字號＋網際網路”的新玩法吸引了各年齡段的消費者，消費者得以突破地域和時代的限制，領略到各地不同的年貨風味。

　　看準了電商平臺上豐富的年貨産品，家住河南的大學生楊帆主動攬過了原屬於母親的年貨購置任務。北京稻香村京八件、廣州酒家大盆菜、湘西臘肉、杭州樓外樓年貨禮盒……天南地北的特色年貨品齊聚這個中原家庭。“在豐富年貨的同時，我也希望和家人嘗嘗各地的春節味道。”楊帆説。此外，她還為母親購買了一件瑞蚨祥紅色旗袍，希望能夠讓春節的家中多上一抹艷麗的中國紅。

　　阿裏方面表示，在年貨節回歸年味的背後，也希望借助網際網路新模式、新力量，讓年輕群體體驗到傳統的精妙，也讓傳統文化煥發出新的活力。

　　千年古都開封，寒冬隆隆，窗外不時傳來幾聲犬吠，談笑間，一缸濃墨又已磨好。郭太運又拿起了提刷涂板，趟子在紙面上碾過，一張秦瓊的模子又已赫然印在紙上。

　　“二十八，貼年畫”——這是中國不少地區的年俗。郭太運知道，丙申猴年到來之際，會有更多的人家貼起他的年畫，定格這份關於中國傳統“年味兒”的記憶。