網路創意不等於狂歡（縱橫）
- 發佈時間：2016-02-01 07:05:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
26日晚，朋友圈來了場“嚴重霧霾”——照片全是霧濛濛一片，想要一睹真容，必須先發紅包。這一微信新玩法瞬間刷了屏。不過，熱度還沒熬到測試的兩個小時又迅速冷卻。據某網站的調查顯示，超過85％的人對此“創意”表示“很無聊”。
其實，網際網路上類似短命創意、短命産品並不在少數。它們通常在掀起一陣狂歡後，便很快銷聲匿跡。拼圖軟體“臉萌”曾一夜間幾乎讓所有人換了頭像，H5小遊戲“圍住神經貓”取得過3天瀏覽量過億的耀眼成績，主打朋友圈爆料的“無秘”一度引發下載狂潮，等等，但最終都沒能逃過“新鮮感不過兩三天”的命運。這些來去匆匆的創意産品，有的只是圖一時歡樂，有的是後繼乏力，有的是自身格調漸趨低下，但無論是因為什麼，都暴露出一些網際網路産品生命力不足的現狀。
網際網路的生命在於創新。所謂創新，要麼是推動産品的升級換代，要麼是提供全新的用戶體驗，最終指向應該是發現用戶需求，並且通過持續的投入來保證産品品質和創意的後續發展。現在一些網路創意剛開始時確實抓住了用戶需求，帶給人不一樣的新鮮感，這很難得。但贏得關注後，後續的追蹤與完善卻常常跟不上，也許某些開發者壓根沒作長期打算，撈到碎銀子之後就溜之大吉。且別説把用戶的長期需要當作前進動力，連該産品或創意的後續挖掘都難以保證。短視浮躁的行為，不僅磨損已有的創新積澱，消耗用戶的關注熱情，更容易扼殺網路創意的生存空間，浪費巨量的社會成本。
年節將至，為拔得這一輪關注力市場的頭籌，各網際網路巨頭早已摩拳擦掌。可以預見，必將有一大波新體驗、新玩法橫空出世。我們又將為誰而狂、被誰刷屏，目前不得而知。只是希望這些創意能再“創新”一下，突破以往的一時狂歡，不要“來也一陣風，去也一陣風”，而是真正從用戶出發，讓創新創意擁有持續的生命力，奠定更紮實的根基。
（摘編自1月29日《北京日報》，原題為《網路創意應少些狂歡導向》）
《 人民日報 》（ 2016年02月01日05 版）
