隨著我國農業發展進入新常態，調結構、轉方式成為主旋律，各地均力圖根據資源稟賦，提高本地産品競爭力，實現農業提質增效。當前的農産品競爭已進入品牌化競爭的階段。農産品地理標誌是重要的區域公用品牌和農業智慧財産權，在提高産品競爭力、促進區域經濟發展等方面作用顯著。截止目前，農業部登記保護的農産品地理標誌達1792個，經普查共有6839個産品納入了《全國地域特色農産品普查備案名錄》，發展勢頭強勁。地標品牌建設，實質上是一個區域公用品牌樹立的過程，也是一張地域名片打造的過程。依法獲得登記只是開始，整個品牌建設工作是一個立體的、全方位的系統工程，需要從四個維度加以強化。

　　一是從品牌創設角度，加強地標的提煉和培育。首先是找好産品。獨特自然生態環境、特定生産方式、獨特産品品質、獨特人文歷史是地標的四個核心要素。要立足“四特”，樹立精品意識，下大力氣挖掘産品亮點和市場賣點，做到“人無我有、人有我特”。相關工作可作為當地區域經濟發展的重大課題來進行研究，注重專業指導，做好産品定位和總體設計，形成統一思路後即持之以恒，一張藍圖繪到底。第二步是找好人。我國的農業社團組織與發達國家的地標組織（如法國香檳酒協會）相比，普遍能力偏弱、手段不足，很多難以承擔起帶領區域內生産經營者闖市場、打品牌的重任。要大力培育扶持地標登記證書持有人（行業協會、農技推廣組織等）及標誌使用人（農民專業合作社和龍頭企業），發揮其帶動作用，並在政策項目、稅收金融、補貼援助等方面給予具體傾斜。

　　二是從品牌管理角度，加強地標的保持和使用。要想打造可傳承的地標“老字號”，産品品質是核心生命力。要強化地標産品的品質管控，確保産品核心特色品質穩定，防止種質退化和良莠不齊現象，更不能出現嚴重的品質安全問題。健全地標各類配套制度，加大標準化管理，控制好法定産區及合理産量，加強對生産經營者的培訓和指導，規範標誌授權使用，實現資訊化和“大數據”管理。促進地標一二三産業相協同的“六次産業”發展，加大産業鏈延伸和附産品開發力度。統一包裝形像是最簡單的管理公用品牌的方法，要規範名稱、符號、標識、口號等公共性要素，形成強烈視覺辨識度，在此基礎上給具體標誌使用人獨有的展示空間，實現區域公用品牌和企業品牌的雙輪驅動，體現溢價效應。

　　三是從品牌傳播角度，加強地標的宣傳推介。講好地標品牌故事，提高産品“軟實力”。可採取以下方式：樹樣板，發揮榜樣的力量，加強示範創建，形成供學習借鑒和專業研究的經典案例。出典籍，將本地優勢特色産業集編成冊，精準投放，實現文化傳承。建電商，利用微網志、微信及客戶端“兩微一端”等新媒介技術平臺，開發電子商務領域新業態。強展銷，設立專賣專櫃，加強展覽推介，參與權威性的地標品牌價值評價。走出去，抓住當前地標國際重視程度不斷加大的契機，讓有出口優勢的産品積極參與國際互認和交流合作。拓文創，將地標發展與當地旅遊、節慶等文化活動相關聯，建設博物館、體驗店，開發玩具、配飾、紀念品等文化創意類産品。辦“選秀”，組織徵文、攝影、歌曲、影視作品等創作徵集，擴大社會影響，強化文化認同。

　　四是從品牌保護角度，加強地標維權保真。實現地標可溯源，既是制度要求，也是市場需要。出於成本和權威性的考慮，可由相關管理部門及行業組織牽頭，建立統一的保真溯源平臺，預留拓展介面，中小生産經營者可在平臺上實現主體可查，有實力的企業可以在此平臺上進一步豐富追溯資訊，實現個性化展示。加強自律管理，建立不符合要求産品及主體的退出機制。強化依法管理、依規用權，做好地標監督檢查，用好國家打擊侵犯智慧財産權和制售假冒偽劣産品（“雙打”）平臺，樹立打假維權的社會正氣，維護地標産品正宗形象。

　　農業部農産品品質安全中心主任劉新錄