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年貨大戰線上線下爭鋒

  • 發佈時間:2016-01-28 06:34:10  來源:燕趙晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  春節前市場探訪(中)

  □本報記者 劉文靜

  春節轉眼就到,你備年貨了嗎?不管消費者備不備,商家早早備開了:線上,各電商平臺紛紛搭起“年貨節”,以雙11之勢拼搶年貨市場;線下,多個年貨大集紅火開張,連快遞公司都做起了年貨生意。全國各地乃至全球的地方特産紛紛以“年貨”之名走近省會市民,擺上百姓餐桌,給即將到來的春節增添富足與喜慶。

  記者昨日調查發現,年輕人是線上年貨節的忠實粉絲,手機下單等待美食到府已成常態。而中老年人仍然難捨那份“過大年、趕大集”的獨特情結,逛逛市場挑挑商品砍砍價,才有過年的感覺。至於年貨買什麼,絕大多數市民已經轉向健康特色産品,囤積年貨意識越來越淡,部分年輕人對採辦年貨已無意識。

  線上:電商出手 土貨洋貨都有

  電商平臺的年貨節攻勢不亞於雙11,各巨頭早早出招,用全球採購的洋年貨和全國各地的土特産吸引剁手族們再剁一回。

  蘇寧易購的超級年貨節打出了“超級買手”計劃,推出1000名“超級買手”到不同地區採集年貨,蒐羅全國各地的土特産,給城市消費者擺出了一份原生態的健康年夜飯功能表。同時,挪威鱈魚、墨西哥海參、紐西蘭牛奶、馬來西亞熱帶水果等來自世界各地的“洋年貨”也紛紛亮相,供消費者選購。阿里巴巴的年貨節也把各地的土特産作為重點,延安狗頭棗、洛川蘋果、貴州臘肉、德州扒雞……都是年貨節的熱銷品種。其中還不乏河北的特産,比如趙縣的豐水梨,讚皇的大棗等。京東則面向農村市場首次推出“鄉親APP”,幫助農村消費者更方便地購買到優質年貨。跨境電商新秀優品惠的“優品年貨節”則推出了視頻導購。

  線下:年貨大集開張攬人氣

  線下的年貨大集則不懼嚴寒,在不同區域開張招攬人氣。

  在省會體育大街毗鄰裕彤體育館的由由特色文化大世界,就推出了“河北特色民俗年貨大集”,主要展賣河北省會周邊、太行山區的精品特色農副産品,如有機果蔬、健康雜糧,還有各種春聯、福字、河北特色剪紙等民俗喜慶用品。市場內原有的文玩、花卉、觀賞魚及造景等也可讓市民同時選購春節期間的居家花卉。位於長安區的2016第六屆全國(石家莊)年貨購物節也于2016年1月22日-2月6日在石家莊繽紛五洲-匯鄰地下購物廣場舉辦,主打各種特色年貨,如地方特産、休閒食品、營養保健食品、進口食品、服裝鞋帽、工藝禮品等。位於省會西北區域的北方國際農産品物流園則從1月14日就啟動了首屆年貨購物節,以展賣的形式,整合年俗禮品、年節食品、年節工藝品等,充分打造年貨商街,街街有活動,街街各不同。該年貨促銷的主打特色是適應大眾需求的地理標識性商品,例如庫爾勒香梨、阿克蘇蘋果、贛南臍橙等原産地商品。

  據了解,線下年貨市場更注重氣氛的營造,有現場秒殺、免費寫春聯、送福字等活動。有的還專設年夜飯展區,酒店現場搭出展臺,市民可到展臺選定年夜飯功能表。

  物流 快遞也做年貨生意

  在年貨節的物流方面,電商平臺都格外給力。蘇寧易購推出了“超級送”計劃,送貨全國“不打烊”,在195座城市1104家蘇寧門店繼續推出2小時“急速達”服務。在農村市場,90%以上區域都可以實現次日達。阿裏則通過一張覆蓋270多個縣,1.3萬個農村服務站的農村末端網路,使農民享受到和城裏一樣的電商物流服務

  物流高峰中,連接線上與線下的快遞公司也不僅僅滿足於“給他人作嫁衣”,而是自己參與到了市場運營中來。順豐速運就依託全國的物流網路,聯合了全國各地的供應商,正在做代訂年貨的服務,每個快遞員手裏都有一份年貨代訂單,像越南的青芒,查幹湖的胖頭魚、內蒙古的羊肉、阿根廷的大蝦等都是熱銷産品,市民可以從快遞員手中直接下單購買,很快就能送到家。順豐速運河北分公司工作人員介紹説,快遞的年貨挺受歡迎,公司的一位快遞小哥已經賣出了40多只內蒙古全羊。

  調查 年輕人愛網購 老年人逛大集

  線上線下年貨市場爭鋒,你會從哪買年貨呢?日前記者對部分市民進行了一次買年貨的調查,發現年輕人是線上年貨節的粉絲,而部分50歲以上的中老年人仍然願意去逛逛大集。

  “都什麼年頭了還逛年貨市場?天氣這麼冷,買了什麼還得自己運。我都是在網上買東西,最近剛從網上買了一盒黃花魚和一箱火龍果,算是年貨吧。”在一傢俬企工作的白領小齊説。和小齊一樣,很多年輕人採購年貨的重心都在網上,各電商平臺推出的年貨大集囊括了各種商品,空余的時候打開手機頁面看一看比一比,而且物流速度很快,當天下單後一兩天內就會送到家。全職媽媽小李告訴記者,從網上買年貨不僅品種多價格便宜,最大的優勢就是送到家,所以她家的米麵糧油都是從網上訂的,省得去超市排隊結款還得自己往回搬。很多中老年人也加入到了網購的隊伍中來,50歲的王大媽説,她最初是受女兒影響,從網上買點東西,後來發現網上的東西不錯,比超市便宜,還能送到家,就連米麵糧油也從網上買了,今年的年貨基本上都是從網上訂的。

  線下年貨市場的主流群體則是老年人。55歲的王大媽説,她已經習慣了趕集買東西,主要是品種全,價格便宜還能講講價,她準備年前逛逛年貨市場,把一大家子吃的喝的都買回來。

  年貨意識變淡 兩成人“不買年貨”

  每到過年,“年味兒是否越來越淡”總會成為熱議話題。記者最近調查發現,年味兒並未變淡,但是年貨意識明顯變淡了,越來越多的人不願意在家裏囤積年貨;部分年輕人則表示,不買年貨,沒啥可買的。

  市民張女士説,老輩人囤年貨的傳統是因為物質稀缺,市場閉塞,一到過年所有市場停了,只能提前囤好貨;而且平時捨不得吃,到過年好好解解饞,現在的情況完全變了,平時都吃得太好了,過年的時候超市也天天開門,那為什麼還要囤年貨呀?放在家裏吃不了反倒放壞了,不如隨吃隨買。她説,雖然商家都在熱炒年貨大集,但是到目前為止她還沒有買年貨的打算呢,而且也不知道該買點啥。

  80後白女士説,節前工作正忙,顧不上買年貨,而且現在市場這麼方便,平時想買什麼就買了,沒有特意想著要為過年買些什麼。吳女士則表示,自己會回山西老家過年,去年買了很多年貨路上很不方便,今年不準備再帶年貨上路,而是提前在網上買了些東西直接寄回家了。

  今年買了些啥年貨?記者調查發現,多數人傾向於海鮮水果、堅果炒貨,目的是嘗個新鮮、吃出健康。在年貨數量上,60%的受訪者表示“少量購買,避免浪費”;20%的受訪者表示已經買了大量年貨,以備過年時一大家子吃喝,有的受訪者還專門添置了小冰櫃用於儲存年貨;還有20%的人表示“不準備專門買年貨”,因為沒有時間也沒有必要。

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