O2O行業巨頭加速“跑馬圈地”
- 發佈時間：2016-01-21 08:31:12 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 記者陳靜 佘穎報道：“美團·大眾點評”19日宣佈新公司已完成首次融資，融資額超33億美元，融資後新公司估值超過180億美元。此次融資不但創下中國網際網路行業私募融資單筆金額最高紀錄，同時也成為全球範圍內O2O領域規模最大的融資。
據了解，此次融資由騰訊、DST、摯信資本領投，投資機構包括國開開元、今日資本、淡馬錫等知名公司。新公司CEO王興表示，“美團·大眾點評”希望與百姓生活相關的各行各業持續深入合作，共進共贏，創造新供給，釋放新需求。
美團點評為何能拿到大筆融資？一方面，受限于高昂的用戶獲取成本，O2O領域已經開始成為巨頭的天下，強者恒強的馬太效應已充分顯現。市場研究機構速途網分析師侯長海表示，以O2O生活服務的核心業務外賣來看，美團外賣的市場份額高達32.3%，居行業第一，新美團點評依然是行業領導者；另一方面，O2O模式仍具優勢，中國O2O市場容量估計為20萬億元，但O2O的總體市場滲透率不足5%，網際網路巨頭對該領域仍虎視眈眈。
這筆錢怎麼花？美團點評董事長張濤曾表示：“做強O2O要求重資金投入，在資本寒冬，單獨融資非常難。只有雙方合併，才能減少補貼成本。”這也意味著繼續“燒錢”大戰恐怕不可避免，與百度旗下的糯米、阿里巴巴旗下的口碑和餓了麼的競爭將愈演愈烈。中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，O2O市場依然需要通過補貼用戶來培養大眾消費習慣，新的美團點評並不能高枕無憂，無數細分領域都可能被單點突破。
與此同時，新一筆融資還將用於繼續整合美團與大眾點評的産品和資源。目前美團點評正在努力拓展盈利方式，大眾點評網效果廣告平臺推廣通上周已宣佈與美團打通。美團點評資深副總裁陳燁透露，推廣通在和美團打通後，商戶獲得的流量效果擴大了5倍。但對從內容延伸到交易的大眾點評和團購起家的美團來説，整合才剛剛開始。不過，比起立竿見影的“燒錢”補貼，産品和服務創新才是未來的發展之道。畢竟和電商行業一樣，O2O同樣要面對用戶逐漸成熟和理性，從“圖便宜”變身為“要服務”。“當價格不再是唯一衡量標準，如何在産品體驗上真正打動用戶，讓線下商戶經營效率得到明顯改善，才是企業應對資本寒冬的有效策略。”莫岱青表示。
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