深度

　　每天為你

　　講述一個

　　財經故事

　　電商春節行情已啟動，有公益有便利有高端

　　春節日益臨近，很多人“身未動心已遠”，而網際網路公司的員工可都沒閒著，近一週之內，京東、亞馬遜和阿里巴巴分別舉辦了年貨節，阿姨平臺雲家政等不在北京的O2O服務公司也趁機北上“吆喝”。一些網際網路公司甚至開始包飛機包火車包大巴義務送打工者回家……

　　春運

　　包機包火車包汽車，免費的不少

　　春節越來越近，如何回家如今成了不少人每年春節前都要發愁的問題。記者發現，隨著科技公司品牌文化的發展，越來越多的網際網路公司將愁人的春運玩出了不同的花樣。昨日，京東超市在首都機場宣佈啟動10條航線（改裝後的小飛機，共計可容納180人）包機送你回家過年的活動。而此前，農村淘寶宣佈承包兩趟火車讓2000人免費回家。而獵豹也承包了22輛大巴車計劃送2000人回鄉。

　　知名移動社交軟體易信近日發佈的一項調查顯示，近七成網友表示今年一定回家過年。而面對春運這一頭疼的事兒，如今可以一邊試著申請免費回家一邊搶票。近日，阿里巴巴旗下的農村淘寶平臺，將聯合鐵路部門承包廣州至貴陽、上海至西安的兩趟火車，將快遞員、城市務工人員、大學生等在外的近2000名遊子免費送回家鄉。目前兩列火車返鄉活動已經啟動報名，並將在2016年1月底春運高峰期準時發車。

　　京東到家昨天也宣佈開通了10條航線，包括北京、上海、杭州、深圳、瀋陽、武漢、天津、濟南、西安等重點城市，可免費送180人坐包機回家。但搶票的人需要在京東到家上報名參與。而今年獵豹瀏覽器的橙色大巴依舊將採用51座豪華大巴車，除去2名司機，每輛車可容納49名乘客，在2月3日、2月4日兩天將安排22輛大巴，預計運送約2000人回家。報名的方式也需要通過獵豹瀏覽器。

　　可以看到，相比較之前硬廣告的方式，網際網路公司正在通過更為“實惠”的方式樹立口碑和品牌文化，在粉絲經濟時代更為人性化地綁定自己的粉絲。

　　年貨

　　帶魚臘肉米粉肉，電商都來辦年貨節

　　帶魚、臘肉、杏幹，二鍋頭配米粉肉，曾經這些趕大集、逛超市才能買全的年貨，如今都紛紛登上了各大電商的首頁，成為電商們1月份廝殺最為激烈的一個戰場，這在電商史上還是首次。在一週之內，阿里巴巴、京東和亞馬遜中國這三大電商巨頭分別舉行了三場發佈會，而主角就是這些火腿、白酒們——從1月11日開始，主流電商基本都推出了各家的年貨節，主推網購年貨。

　　首屆阿裏年貨節活動1月14日起預熱，農村淘寶則啟動的更早，從1月6日直至農曆正月十五。昨日，記者打開京東官網首頁，“年歡惠”的字眼已經遍佈各類商品。點開“年貨街”，第一個活動“零食一元秒”正從1月11日開始，後續還有酒水“買2免1”、禮盒“買1贈1”等。同時，亞馬遜宣佈從1月13日到31日啟動年貨節。蘇寧易購更是把高管都下放到農村挑選年貨。

　　“忘記搶車位、排長隊、人擠人買年貨的場景吧！”京東一位負責人説。為何今年電商齊刷刷地盯上了這些不起眼的年貨？從阿裏和京東來看，他們都推出了專門針對農村市場的年貨節和促銷。而這背後是借著農村人喜愛的年貨繼續下探的訴求。向三四線城市和農村市場發力如今已成為電商們新的增長點。

　　除此之外，今年以來不論是天貓設立天貓超市、京東建立京東超市，還是其他跨境電商如考拉海購、蜜芽寶貝等，日用百貨等快速消費品已成為電商們又一個重點爭奪的對象，因為在油鹽醬醋的背後是平臺的依賴和高頻次的打開率，是一群年輕且具有消費能力的網購一族。同時，每年的春節都是網購最為清淡的一個月，電商們找個理由拉業績，打響年貨鞭炮的背後各有各的小算盤。

　　保姆

　　西餐製作兼收納，O2O們拼了

　　“問了好幾家仲介了，都説阿姨們要回家過年。前幾天家裏老人還摔了，再找不到保姆就抓瞎了。”隨著春節的臨近，找保姆已經成為上有老、下有小的燕子全家最重要的大事。燕子告訴北京晨報記者，不同於保潔阿姨，專業的住家保姆平時就不容易找，臨近春節，找保姆就更加困難。能做飯、照顧老人的阿姨一般要4000元，除此之外還要交納仲介公司押金，以及資訊服務費。

　　似乎是不約而同，多家家政O2O平臺選擇在春節前上線保姆業務。日前，58到家家政正式發佈了全新的保姆服務，58到家家政事業部負責人李楹表示，傳統家政公司不會對保姆的服務技能進行進一步的提高，對於用戶的需求更是不上心，導致更換率高達30%以上。58到家升級了家政服務人員培訓機制，除了傳統保姆服務，還增加了西餐製作、寵植物養護、育兒早教、沖泡咖啡等12種量身定制技能課程。

　　家政平臺阿姨幫也表示，于近期開通保姆、月嫂服務，服務範圍目前為北京，日後將會逐漸在各個城市開通，從業內精選提供英式管家、母嬰護理、育嬰早教等服務的公司。在保姆月嫂僅上線4天的時間內，諮詢單量已過百。

　　燕子告訴北京晨報記者，這幾天已經開始了保姆的面試。“能照顧不能自理的老人、能做飯的阿姨月工資在5000元左右，但沒有押金，仲介費也比較合理，感覺價格上比傳統平臺更有優勢。”

　　北京晨報記者 孫雨 韓元佳

　　■記者觀察

　　春節，懶人經濟的

　　最好時機

　　“一年了，抽油煙機也該清理清理了”，“我可不想花一天的時間準備一頓年夜飯”、“不想逛街，卻想在節前買個小店的圍巾送自己。”……隨著科技的發展，如今這些事情光動嘴不動手就能給辦了。而春節，在成為O2O企業火拼戰場的同時，也正在改變著消費者的生活方式。

　　在2015年，O2O快速發展並在一輪輪的補貼中迅速在用戶中獲得一定程度的普及。春節臨近，提供廚師到府的愛大廚宣佈首次可以實現年夜飯廚師的預訂，也就是看看電視嗑瓜子的同時，還能在家吃年夜飯。而專門做1小時內快速業務的閃送也可以在春節期間實現各種快送，在家美著甲就可以讓閃送員逛街幫你把想要的圍巾買了並送到手，各种家電清洗、保姆等到府服務，不僅可以讓你在繁重的大掃除中解脫，還能把家裏管理的井井有條……

　　而這些變化很少有人以為是變化，更多的是將其視為自然而然的事情，尤其在年輕人中。O2O在一波波資本的風暴中，有的趴下有的前行，但卻極大地改變了用戶的習慣。O2O讓資訊不對稱解決的同時，也讓80後、90後這些會享受生活的一代更加“會享受生活”，懂得用金錢換時間。

　　春節來了，檢驗你有多懶的時候到了，準備年貨、洗車、做飯、大掃除……

　　北京晨報記者 孫雨