■記者 李永華 文/攝

　　2015年即將收尾，這一年對於榕珠寶行業來説是不平靜的一年，金價創6年來新低、珠寶零售銷量下滑、首飾價格戰愈演愈烈、大品牌金店關門等，讓人擔憂珠寶行業步入寒冬。昨日福建珠寶業內人士表示，珠寶市場需求正在轉變，“慢增長”奠定了未來珠寶行業發展的基調，行業進入微利期，暴漲暴利的黃金時代一去不復返。

　　熱點1：千足金退市

　　貴金屬純度國標調整，“千足金”退出市場。GB11887《首飾 貴金屬純度的規定及命名方法》國標修訂案獲通過，2016年5月正式實施。貴金屬純度命名去除了“千足金”，只保留足金。專家提醒，明年5月後，金店或商場櫃檯如再出現“千足金”“萬足金”等純度的名稱，可能帶來麻煩。

　　近日福州兩家大型黃金首飾生産加工企業率先制訂了《足金首飾企業標準》，以應對來年國標千足金退出市場。企業標準規定了“足金”首飾的含量分為99.9%、99.99%兩檔，並將兩種黃金純度在首飾標簽上標明。也就是説，黃金純度為99.9%的首飾仍將繼續生産銷售。

　　“千足金”退出首飾市場進入倒計時，目前不少品牌金店已經更改金飾標簽，只銷售足金首飾。福建省寶玉石協會珠寶首飾專家表示，新國標將給黃金首飾行業將帶來巨大改變。不過，新國標只是統一了純度命名規範，並不限制“千足金”等高含量産品。企業仍然可以通過企業標準，以合規的形式向消費者明示産品的貴金屬含量，把産品品質資訊詳細準確地告訴消費者。消費者可以根據自身需求，選擇更純或者更美的金飾。

　　熱點2：首飾價格戰

　　黃金連跌三年，年底國際金價依舊低迷，一些市民準備出手購買黃金。不過記者發現，國際金價在2015年仍處於下行通道，12月甚至創下近6年來的新低。從年初到年尾，國際金價從1200美元/盎司跌至現在的1065美元/盎司，累計跌幅10%以上，投資者買金一年最多浮虧數萬元。

　　金價低迷，價格戰卻貫穿全年的福州黃金市場，商場金飾價格陷入空前混亂。今年榕各大百貨和金店都在打促銷戰，黃金每克減50元、翡翠打5折至7折、鑲嵌首飾6折……福州一些金店金飾品報價甚至低於當日上海金交所原料金價。福建省寶玉石協會負責人表示，除了價格戰，一些商家採用價格欺詐手段，規避工費打出廣告低價。比如在店裏或店門外挂出比當日國際原料價還便宜的金價報牌，卻在結算時加上了很多未告知的價費，如工費、精品費等費用。而福州市區的一些品牌金店則通過媒體或群發短信，曝出全市抄底金價，卻不提工費，引誘消費者前往購買。

　　業內人士表示，價格戰使我省黃金珠寶業陷入惡性競爭泥潭，它制約了行業健康發展，實際上消費者也很難從中得到真正實惠。為規範我省金飾標價，福建寶協本月出臺“史上最嚴”金價公約——《黃金首飾價格自律公約》。公約規定我省金店一些價格行為將被列入禁止條款，金店若違反條款將被協會起訴並被行業內聯合“制裁”。此外，福建寶協還設立金價欺詐舉報獎，消費者舉報獎金為500元/起。

　　熱點3：寒冬關店

　　今年黃金珠寶行業寒意襲人，金價創下歷史新低，翡翠價格腰斬，“搶金潮”後大媽購買力疲軟。2015年珠寶首飾生意難做，行業洗牌之際，一些經營不善的金店宣佈停業，其中不乏一些大品牌的金店。例如知名珠寶品牌周大福在全國關閉115個實體零售點，相當於總零售點的5%，這導致上半年凈利潤同比下降42個點。與此同時，周大福將網路零售點增至2286個。

　　榕珠寶業內人士透露，今年受上游深圳珠寶批發商跑路影響，下半年福州也有兩家較大規模黃金首飾加工批發企業相繼停業。這些福州經銷商花幾百萬元從深圳批發商處拿貨，不料中途批發商跑路，引發下游零售批發商資金鏈斷裂。

　　對此，本地一些珠寶商表示，今年珠寶生意普遍難做，原因很多：一是這兩年黃金價格不斷暴跌，使得黃金首飾利潤大幅下降，不少金店甚至在虧本賣金；二是今年經濟大環境不理想，搶金潮後市民購買需求不振，前幾年珠寶商過快開店擴張衍生的負面效應逐漸顯現；三是面對網際網路的衝擊，客源不斷減少，黃金銷售的主力客戶——“大媽”們也不來消費了。

　　東街口品牌珠寶商黃先生表示，黃金一直是福州珠寶市場銷售的主力，在行情好的時候，珠寶商一般靠銷售黃金來維持門店運營成本，而靠較高利潤的鑽石、翡翠等銷售來增加收益。然而，金價不斷暴跌，成為珠寶企業難以承受之重。國際金價處於上升通道時，有部分珠寶商囤了不少原料金，從前年下半年開始，金價不斷下跌，扣除掉各種加工、行銷成本，黃金飾品銷售于許多珠寶商而言，已經幾無利潤而言。

　　專家表示，傳統珠寶店模式走的是一個高成本、多門店的連鎖店路線。現在黃金珠寶行業不景氣，資金鏈負荷過重是壓斷大多企業脊梁的高風險問題，一些有前瞻意識的企業啟動“輕資産運營”項目，也備受市場青睞。

　　熱點4：微信朋友圈賣金飾

　　“廠家直郵，天然翡翠吊墜毛貨批發，拋光帶證書，歡迎選購……”在微信和微商興起之後，珠寶行業中原本存在的“照片黨”在微信朋友圈中經常可見。不過記者調查發現，低價、爆款、高倣似乎成了為朋友圈珠寶首飾的主要賣點，這些飾品價格多在3000元以下，價格相對低廉但品質讓人擔憂。

　　為了吸引買家，如今低價、爆款、高倣儼然已成為微信朋友圈珠寶首飾的三大主要賣點，同時針對假冒偽劣珠寶首飾的投訴也屢見報端。現在有微商稱只要1/ 3的價格，就能買到知名珠寶品牌的翡翠飾品，但其品質問題、品牌款式侵權問題卻讓不少消費者擔憂。對此，珠寶界專家表示，朋友圈推銷存在“殺熟”現象，而珠寶首飾本身屬於貴重物品，消費者一旦上當，損失往往非常慘重。另外消費者應考慮到，由於在微信朋友圈銷售商品大多是個人行為，使得消費者在買到假冒偽劣珠寶後很難維權。

　　今年品牌珠寶微店也十分流行，在福州甚至出現“十個賣珠寶的九個都有微店”的現象。珠寶微商模式由原來的“個人微商”朝著“社群微商”“品牌微商”發展，並且涌現出各行各業的“平臺微商”。

　　如今福州主要傳統品牌珠寶商除了線下門店，在微信上都有自己的品牌微店。微店買珠寶比實體店方便，下單後微信支付，送貨到府。不過，目前福州多數品牌珠寶微店仍在探索階段，只是博取關注，不少微店甚至只有空殼，沒有真正線上銷售黃金珠寶首飾。

　　熱點5：珠寶O2O

　　2015年的珠寶行業謀求轉型，而“O2O模式”已在政府的倡導下急速升溫，成為珠寶行業新熱詞之一，不少珠寶商希望通過O2O模式要實現黃金珠寶首飾線上線下的無縫連接。今年已有多家珠寶企業構建O2O模式，大力發展“網際網路+傳統珠寶銷售行業”，利用資訊通信技術以及網際網路平臺，讓網際網路與傳統珠寶行業進行深度融合，創造新的發展生態。

　　今年8月福建珠寶行業在福州成立國內首個珠寶首飾O2O掌上平臺。該平臺是國內首個珠寶首飾O2O掌上平臺，可讓省內珠寶商和消費者免費開店，交易還不收手續費。目前已吸引不少福州珠寶商關注，有的已在上面開店。省寶玉石協會會長王乃珠説，在掌上平臺免費開店的人已不少，其中成立首日就有800多人加微信關注，100多家開店。採訪中記者獲悉，相比過去只要幾十萬元，現在開一家珠寶實體店，少則需要投資幾百萬元，多則上千萬元。而該平臺推出後，不僅做珠寶生意的人多了一個選擇，普通居民也可將閒置不用的珠寶拿到平臺上轉讓。

　　對此業內人士認為，珠寶O2O有其獨特優勢，它將電商與店商整合重組，打通線上線下實現行銷閉環，扭轉了傳統渠道等客到府的被動性，也降低了店舖運營成本，讓消費少受時間和地域限制。但如何避免線上線下差別供貨，是珠寶O2O面臨的考驗。另外電商運營需要高效的供應鏈保障，但珠寶行業的供應鏈受到工序、工藝影響較大，與電商的要求有差距。