商家為交“成績單”拼搶年終商機眾人添柴“燒熱”聖誕經濟

　　大紅色的聖誕帽，霓虹閃爍的聖誕樹，拉著馬車的聖誕老人……近兩日，省會各大商業場所都裝飾上了聖誕元素，營造出濃濃的節日氣氛。臨近年終歲尾，零售業商家需要交出年度銷售成績單，為使成績單更漂亮些，商家們使出渾身解數，爭搶聖誕經濟蛋糕。

　　比拼聖誕陳列 商家秀出新創意

　　記者走訪省會各大城市綜合體發現，各大商家的聖誕元素陳列已經完美呈現，除了眾人熟知的聖誕老人、聖誕帽等，一些商家還別出心裁設計了新的陳列創意。

　　城市東部商圈的東勝廣場，在一樓共用空間佈置了一座“哆啦A夢聖誕塔”，由500多個大小不一的哆啦A夢毛絨玩偶堆積而成，深得孩子們的喜愛，這也充分彰顯了東勝廣場以體驗式兒童消費為主的定位。

　　樂匯城的主打聖誕元素則是“菜菜”，一個頭頂蘑菇頭、戴熊貓黑框眼鏡的卡通人物。賣場銷售人員告訴記者，以“菜菜”為聖誕主題人偶的創意，旨在回應賣場年輕時尚的市場定位以及休閒輕鬆的購物主張。

　　聖誕元素陳列不僅是商家的創意“秀場”，也是硬實力與軟實力的角逐。北國商城借某新護膚品牌的進駐，在一樓大廳入口處精心擺放了大紅的唇膏柱，粉色的棉花糖，隨手可取的聖誕造型餅乾，讓顧客在購物的同時，也體驗到生活帶來的情趣。

　　勒泰中心則正值三週年店慶期間，聖誕活動更是添彩。據該中心有關負責人淩家彥介紹，12月24日、25日策劃了“聖誕嘉年華”活動，在莊裏街和各樓層都能看到絢麗多彩、主題各異的巡遊隊伍。

　　聖誕宴平民化 家庭消費成主角

　　餐飲市場也在大力爭奪聖誕蛋糕，前些年火爆的聖誕宴經過近兩年的轉型，已經褪下了華麗外衣，回歸平民消費。

　　記者在走訪省會多家酒店時發現，多數星級酒店的聖誕宴將目標對準了白領工薪族，主打家庭牌，內容以自助餐為主，中間穿插演出、抽獎等環節，營造歡樂氣氛，每位二三百元的價位成為主流。國際大廈的聖誕宴是每位288元，人們在吃西餐自助的同時，可享受小提琴表演和小丑串場；中茂海悅在一樓自助和三樓酷扒都設有聖誕宴，價值從198元到298元不等，除了自助外，也設計了演出和抽獎單元，菜品比平時增加了牛排、羊腿、火雞和披薩等。希爾頓大酒店的聖誕宴則是每位398元，自助餐贈送大蝦和紅酒。

　　這些平民價位的聖誕晚宴大受歡迎，有的酒店已經銷售告罄。一家酒店的大堂經理説，買票的絕大多數是家庭，有的是一個家庭，有的是兩三個家庭組合購票。

　　位於翟營大街的一家西餐廳負責人告訴記者，平安夜和耶誕節當天晚上的預訂情況比平時多兩成，其中家庭套餐的預訂最為火爆，“我們這家餐廳主打的就是家庭氛圍，適合一家人來放鬆，還特別準備了孩子們愛吃的薯條、沙拉等。”

　　“很多家庭受孩子影響，都會過這樣的節日，也是借耶誕節大家團圓一下，陪陪父母和孩子。”採訪中，不少市民表達了這樣的心聲。

　　購物節扎堆 消費市場冷熱不均

　　儘管早在半個月前，眾商家就開啟了耶誕節優惠促銷的相關活動，但從消費者實際的參與度和商場的銷售結果來看並不理想。

　　商家分析認為，這主要是年末購物節扎堆影響，特別是在“雙11”、“雙12”的電商購物節相比之下，耶誕節促銷力度顯得有些無力。“與聖誕有關的打折優惠方式無非是滿減、打折、送禮品，沒有什麼新意。”一位消費者如是説。她告訴記者，“雙11”、“雙12”在電商網站購買了很多商品，近期需要消費的東西已經購齊了，所以耶誕節不會再消費。

　　同時，還有一些消費者則認為耶誕節與元旦較近，可以在實體店淘些實惠的商品。相比網上消費模式，這些消費者更青睞實體店的現場體驗感覺。對此，北國商城有關負責人表示，“商家營造耶誕節氛圍，重要的不是賣聖誕産品，而是通過這種氛圍把消費者引進來，只有消費者進來了，才可能帶來更多的銷售量。”