科技日報訊 （記者何曉亮）第三方媒介監測及研究機構尼爾森網聯，聯合優朋普樂、美國YuMe公司，近日發佈了國內第一部針對網際網路電視（又稱OTT TV，即Over The Top TV）用戶的全方位研究成果——《2015中國網際網路電視發展藍皮書》（以下簡稱“藍皮書”）。

　　該藍皮書指出，中國電視産業正面臨著前所未有的重大改變，在“網際網路+”的時代大背景下，以高清化、智慧化為基本屬性的電視正在逐步與網際網路屬性融合，在改變觀眾收視體驗和習慣的同時，也在洗牌整個産業生態格局。

　　回顧中國電視産業歷史，電視市場經歷了模數轉換、光進銅退、三網合一等數次變革。上個世紀80、90年代，一家人擠在溫馨客廳裏看電視的場景在本世紀初期逐步被網路視頻所取代；2012年，在“網際網路+”的技術推動和産業融合背景下，網際網路電視逐步進入公眾視野，“網際網路”和“電視”的雙重屬性使其具備豐富優質的內容和良好的用戶互動體驗，它正在潛移默化改變著電視觀眾的收看習慣，吸引更多家庭成員重聚電視前收看節目，並産生更多的互動行為，如點播、回看節目，欣賞國內外大片，甚至一起玩遊戲、體驗生活服務等。

　　實際上，大部分觀眾對於網際網路電視並不陌生。根據尼爾森網聯相關數據顯示，2012年以來隨著中國彩電生産和銷量的飛速發展，特別是更多家庭對於智慧電視的青睞，以網際網路電視為代表的互動電視或將成為傳統電視及廣播市場的有力競爭者，傳統媒體將迎來新的挑戰和機遇。藍皮書顯示，2015年是中國網際網路電視用戶增長的迅猛之年，用戶數量呈現井噴式增長；同時，從性別、年齡、學歷、收入等多重指標來看，網際網路電視用戶也正在從年輕優眾向大眾過渡。專家指出，網際網路電視的大屏沉浸體驗和共用特點奠定了這一終端的重要地位。在此基礎上，更獨特的個性化內容族群、更輕鬆自由的收看模式、更溫馨舒適的陪伴式收看場景等，都加大了用戶的粘性，使收視、交互行為貫穿全天更多時長。

　　根據藍皮書中針對網際網路電視典型用戶的深度訪談發現，雖然有近一半左右的用戶通常使用電視直播觀看節目，但是在網際網路電視用戶的觀看總時長中，有70%左右的時長被用來觀看點播節目。可見，以用戶體驗為核心的網際網路電視，正在滿足用戶主動觀看及體驗的核心需求，提供更直接的感官體驗。除此之外，網際網路電視還在 “觀看完整性的體驗”、“特定人群對於教育、健康、卡通等內容”等諸多特定需求方面，為不同的細分人群提供著多種定制化服務。

　　誠如尼爾森網聯首席執行官張余指出：網際網路電視所帶來的重要變化，凸顯其作為流量平臺與入口的價值潛力，為其商業開發勾勒了巨大的發展空間。網際網路電視逐漸成為家庭生活場景中不可或缺的重要一環，這意味著圍繞這一産業結構和鏈條上各環節所構建的網際網路電視生態圈將隨之迎來更大的産業空間和市場機會。

　　進入2015年，一方面，網際網路電視受“網際網路+”時代的影響，産業鏈上各方對自身優勢不斷的豐富和完善：牌照方積極調整合作機制和盈利模式；內容提供方加大自製欄目和劇集的投入，開展獨播戰略；終端廠商推出網路版、遊戲版等細分功能電視機；另一方面，借助網際網路電視的開放性、相容性和用戶先導等平臺技術優勢，來自網際網路電視産業鏈條之外的生産商、零售商、社交平臺應用、資訊服務應用、遊戲及娛樂應用等也都可以以各種形式納入整個産業生態之中，共同推進和形成圍繞家庭媒體、娛樂、傳播、消費等需求為一體的綜合化資訊服務平臺，且差異化競爭優勢將愈加明顯。這些變化對於整個電視産業的發展而言，意義深遠。