霧霾促空氣凈化器熱銷
- 發佈時間：2015-12-17 22:29:53 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
今年11月底至12月上旬，嚴重的霧霾席捲北京乃至整個華北地區，北京市甚至罕見地在12月7日晚發佈了空氣品質紅色預警。極端天氣下，民眾除了支援政府節能減排以及遵循尾號限行政策以外，自我保健意識也大大增強，口罩和空氣凈化器成為最熱門的商品，銷量激增。京東因豐富的品類、可靠的品質、快捷的物流和滿意的體驗而成為消費者購買空氣凈化器的首選渠道。可以看到，最近半個月，北京是空氣凈化器銷量最大的城市，這與霧霾的區域分佈高度一致。通過京東的銷售大數據分析，空氣凈化器市場的消費特點得以清晰地呈現，消費者對空氣凈化器的需求也凸顯出來。
京東作為佔據家電網購60%市場份額的電商，在空氣凈化器市場也是主導渠道，在當前消費者購買空氣凈化器的需求仍然由空氣品質推動的背景下，京東的銷售情況敏銳地反映了空氣凈化器銷售與大氣環境的緊密聯繫。除了“雙十一”有一個不依賴於空氣品質的銷售高峰外，其他時段的空氣凈化器銷售高峰都與空氣品質密切相關。11月底到12月8日的兩次嚴重霧霾，就讓京東空氣凈化器的銷售額呈現出兩次爆發性的波峰，12月1日的峰值甚至超過了“雙十一”當天的峰值，部分熱銷品牌甚至賣到斷貨，需要廠商緊急從線下渠道調貨，可見霧霾之下消費者對空氣凈化器的剛性需求有多麼大。
霧霾天催生的空氣凈化器銷售大爆發多數屬於恐慌性消費，京東大數據顯示，此時迫切需要空氣凈化器的消費者除了關注産品是否具備去除霧霾、過濾PM2.5顆粒等功能外，對送貨速度也尤為重視，這使得京東自建物流系統的高效快捷優點得以凸顯。在産品的選擇上，具備除霾、去除甲醛、濾除PM2.5顆粒功能，CADR值（潔凈空氣輸出比率）高的中高端産品成為消費者的首選，3000元以上的中高端凈化器銷售最好，萬元以上的高檔産品也有售出。在品牌選擇上，消費者更加偏愛夏普、飛利浦、霍尼韋爾、布魯雅爾等中高端品牌，這説明霧霾天氣下在關乎健康的空氣凈化器産品上消費者更加關注産品品質，價格因素在此時已經退居次要位置。
雖然近幾日霧霾暫時散去，但霧霾天氣已逐漸成為秋冬常態，下一個空氣凈化器銷售高峰期隨時可能到來。入冬以來部分南方城市也開始出現霧霾天氣，空氣凈化器的銷量隨時可能在南方市場出現爆髮式增長，因此京東正在根據銷售大數據所呈現的規律，依據氣象部門提供的預報數據積極調配貨源，保證在可能出現霧霾天氣的區域市場有充足的空氣凈化器供消費者選購，以滿足消費者的健康需求。
