淘寶聯合CBNData發佈中國網際網路消費趨勢報告

　　70後居家有品位、80後實用主義、90後愛個性的移動控

　　試回憶一下你身邊的場景：下班後的地鐵上，女白領拿著手機上網買衣服；寢室斷電後，愛跑步的男生手機下單買雙夜跑跑鞋；廣場舞間隙，大媽們聚在一起用手機團購比賽表演服……

　　確實，網際網路消費已經與我們形影不離。昨日，淘寶網聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發佈的消費報告顯示，從年輕人到老年人、從沿海地區到中西部、從服飾到汽車等全行業，移動電商時代已經全面來臨。

　　女性、90後最愛移動購物

　　在這個移動互聯網的時代，誰最愛用移動端購物？

　　數據顯示是女人、90後。來自淘寶網的大數據顯示，在母嬰、時尚美粧、服裝等行業，女性消費佔比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行業，女性消費佔比也達到了六成。

　　不過，年輕人的購買慾望和實力不容小覷，數據顯示，越是年輕的群體越喜愛用移動端購物，90後群體使用移動端成交的商品接近七成，是不折不扣的“移動控”。服裝行業中，22歲以下的年輕人群體移動電商的滲透率更是高達82%。

　　70、80、90後，網購習慣各不同

　　同樣，這份數據單，也向我們清晰地勾勒出了中國的70後、80後、90後的不同消費習慣，快來看看，你是否符合？

　　據大數據顯示，中國網購主力軍主要由70後、80後、90後組成。其中80後、90後僅佔全國總人口的31%，卻貢獻了中國網際網路用戶的55%、中國網購人群的73%。

　　根據消費畫像特徵顯示，70後重家庭，消費關鍵詞為健康、居家、品位、精打細算、攝影控、高檔。

　　80後則是實用主義，消費關鍵詞為工作狂、育兒、實用、優惠、二手淘寶、壕；90後耍個性，消費關鍵詞為數位控、夜貓子、社交黨、移動控、美顏、屌絲。

　　從消費金額來看，作為職場的生力軍，80後在消費能力上完勝；從成交金額來看，70後與80後PC端仍佔據多數，購買貴重大件商品，而90後移動端多用來購買輕量、低價的商品。

　　中西部地區更愛手機購物

　　此外，千萬別以為手機購物控都在一線城市，5年淘寶數據分析表明，二、三、四級城市的消費者比一級城市更願意使用移動端，其中，中西部地區的滲透率最高。

　　在服裝、食品、運動戶外、家居、美粧時尚、鞋包等各個類目，西藏的移動端購買佔比均高居榜首。如西藏在淘寶購買的休閒零食，73%通過手機完成交易，家居類目移動購買佔比62%，運動戶外66%，生鮮70%。這意味著中西部地區有望通過移動端實現跨越式發展。

　　同時，值得關注的是，三、四線城市有望通過移動電商實現經濟跨越式發展。一級城市年輕消費者佔比為所有城市最低，四級城市的年輕消費者反而佔比最高。在牡丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費者佔比均超六成。由於智慧手機的滲透，年輕人更熱愛無線購物。

　　鄭州晚報記者 趙柳影