伴隨著我國旅遊業的蓬勃發展，文化、體育乃至中醫藥與旅遊業的融合日益加深，這使得旅遊業發展呈現出更為多元化的發展方向。

　　近日，國家旅遊局和國家中醫藥管理局聯合下發了《關於促進中醫藥健康旅遊發展的指導意見》。意見認為，目前我國旅遊業正處於轉型升級期，作為旅遊與中醫藥融合發展的新興旅遊業態，中醫藥健康旅遊對整合旅遊資源、豐富旅遊産品、優化旅遊産業結構、提高我國旅遊經濟效益具有重要意義，將成為我國旅遊業轉型升級的重要推手。

　　對此，中投顧問研究總監郭凡禮在接受國際商報記者時表示，當前，我國中醫藥健康旅遊的市場開發程度較低，但空間巨大，是旅遊市場的藍海市場。《意見》的提出將促進中醫藥健康旅遊發展，同時對中醫藥健康旅遊市場結構優化、産品升級、模式創新等具有重要指導作用，有利於市場轉型升級，步入快速發展階段。

　　近年來，隨著國人健康觀念的轉變和旅遊業的蓬勃興起，將養生保健與旅遊相結合的中醫藥健康旅遊進入快速發展期。在此背景下，國家和地方先後出臺相關政策措施，支援和鼓勵中醫藥健康旅遊的發展。

　　就在今年8月，國務院辦公廳發佈的《關於進一步促進旅遊投資和消費的若干意見》中就提到要積極發展中醫藥健康旅遊。目前，甘肅、廣東、北京、江西、廣西等地中醫藥健康旅遊服務已形成一定的規模，體現不同的地域特色。

　　據國家旅遊局、國家中醫藥管理局一項24個省（市、區）中醫藥健康旅遊服務情況調查顯示，共有454個景區點、度假村、賓館等機構正在從事中醫藥健康旅遊服務，普遍開展的項目有足部保健、按摩、溫泉、藥浴、藥膳、中醫美容、理療等。

　　此外，一些旅遊機構也看到了中醫藥健康旅遊發展的巨大潛力，並開啟了市場拓展的步伐。同程旅遊就是其中之一。今年9月，同程旅遊與洛奇檢驗簽署戰略合作協議，雙方在同程旅遊平臺的旅遊養生度假區設立以功能醫學為基礎的“愛源康”生命活力館，計劃在全國範圍內選擇10家以上的度假區或度假村建設高品質健康養生遊基地，為廣大同程旅遊用戶提供專業的養生健康服務。

　　此次國家旅遊局與國家中醫藥管理局聯合發佈《關於促進中醫藥健康旅遊發展的指導意見》，無疑給中醫藥健康旅遊發展注入了一針強心劑。

　　在郭凡禮看來，在發展中醫藥健康旅遊方面，我國具有諸多優勢：其一，我國中醫藥資源豐富，能夠為中醫藥健康旅遊提供良好的産品基礎；其二，近年我國居民的養生、康體意識不斷提高，中醫藥作為我國的傳統醫學，成為大部分居民養生首選，中醫藥健康旅遊的潛在遊客規模較大。

　　他分析説，此次發佈的意見有多個亮點：一是創新中醫藥健康旅遊發展模式，目前中醫藥健康旅遊的商業模式尚未成熟，還沒有産生較大的經濟價值，創新發展模式對市場發展將起到積極作用；二是促進中醫藥健康旅遊可持續發展，在政策利好的情況下，易出現大量資本進入、項目盲目開工現象，一開始就讓企業樹立可持續發展意識較為明智；三是國家旅遊局與中醫藥管理局建立合作協調機制，中醫藥健康旅遊是複合性行業，國家旅遊局與中醫藥管理局合作能夠為企業創造良好的政策環境。

　　儘管如此，我國中醫藥健康旅遊發展也面臨一些問題。“中醫藥健康旅遊的基礎設施建設水準尚低，商業模式還不成熟，專業性人才較少。我國旅遊企業對中醫藥健康旅遊的佈局當前較窄，中醫藥健康旅遊資源的開發程度不高，商業模式不成熟，投資風險相對較大。”郭凡禮補充道。

　　談及中醫藥健康旅遊的未來發展，郭凡禮認為，今後中醫藥健康資源的發展前景較好，會吸引較多投資者，中醫藥健康旅遊的潛在市場需求較大。發展中醫藥旅遊應該從旅遊産品、服務、商業模式、基礎設施建設等方面入手。