每年11月的最後一個週四是感恩節，美國的大商場裏總是充斥著瘋狂血拼的購物者。最早的感恩節折扣主要集中在“黑色星期五”，此後，由於感恩節、耶誕節、新年等節日集中在年底扎堆，“黑色星期五”過後，大多數商家仍然會繼續推出不同程度的折扣直至元旦結束，打造美國的購物季。

　　然而，今年剛剛過去的感恩節購物熱潮卻降溫了。據研究機構RetailNext的數據顯示，美國實體店在11月26日的感恩節假期以及27日的“黑色星期五”的銷售狀況都不甚理想，下跌幅度約為1.5%，消費者的平均支出下跌1.4%。另一研究機構ShopperTrak的初步調查數據表示，上週四及週五商店的整體銷售額約為121億美元，而去年同期的銷售額為122.9億美元。

　　並不如預期中熱鬧的感恩節實體店銷售令美國市場的零售股受挫。在上週五的美股交易中，多家大型零售商股價下跌。此外，即將到來的非農就業數據發佈和美聯儲議息會議的召開也令投資者保持謹慎。

　　消費者轉向電商

　　上述兩個研究機構均表示，兩天假期的實體店銷售金額下滑的原因之一是消費者轉往網上商店消費。就下跌幅度來看，實體店銷售已較預期為佳，可視為假期銷售旺季表現優異。

　　德勤在感恩節前的一項調查顯示，計劃在感恩節購物的受訪者中，有59%的人選擇線上購物，比例較去年的54%有所上升。其中67%的人表示會在“黑色星期五”購物，52%的人表示會在“網購星期一”購物。

　　商務部研究院國際市場研究部副主任白明對國際商報記者表示，感恩節實體店消費下降的一大原因是部分購物者轉向了網上購物，電子商務成為新的消費方式。此外，商家在感恩節前開始陸續推出打折活動，分散了一部分顧客，使節日消費被一部分平時消費替代。

　　根據Adobe公司對4500家網站（其中有80%為前百名零售商）的追蹤數據，美國“黑色星期五”和感恩節期間的網購銷售額達到了45億美元。其中，感恩節當天的網購銷售額達17.3億美元，較去年整體上升了26%。

　　此外，更多消費者通過智慧手機和平板電腦進行網購，其中佔比最大的移動設備貢獻了15億美元的銷售額。

　　消費信心仍顯不足

　　美國近期公佈的經濟數據中多數表現較為積極。美國今年第三季度國內生産總值增速由初值1.5%上修至2.1%，美國10月二手房銷量同比上漲3.9%。耐用品訂單額同比增長3%，遠高於預期的增長1.8%；個人收入同比增長0.4%，符合預期。

　　然而，美國最新公佈的兩份消費者信心指數均不甚理想。美國經濟研究機構世界大型企業研究會發佈的美國11月消費者信心指數較10月大幅下跌至90.4，為去年9月以來最低值。該指數負責人琳恩·弗朗哥表示，消費者對就業市場擔憂增加是信心下降的主要原因。密歇根大學消費者信心指數由月初的93.1跌至91.3。下滑的主要原因是收入位於前1/3的美國家庭的收入預期下降，而這部分家庭佔到美國消費的半壁江山。

　　商務部研究院國際市場研究部主任趙玉敏對國際商報記者表示，美國經濟復蘇形勢還不夠樂觀，借貸消費受到抑制。金融危機過後，世界經濟經過調整，美國單靠借貸消費拉動經濟增長的模式不可持續，這也是世界經濟再平衡的一種表現。但美國經濟仍在持續復蘇，其強大的創新能力將使其重新走上較快增長的軌道。